tag:blogger.com,1999:blog-49110381466959669922024-03-13T03:15:27.879+01:00ViendoVídeos: ideas y cultura digital.Ideas, cultura digital y algún que otro vídeo.Unknownnoreply@blogger.comBlogger331125tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-25466667377288495892012-04-15T22:50:00.004+02:002012-04-15T23:03:26.103+02:00Una alumna de la UAB altera la agenda mediática turca con un ejercicio en redes sociales<div><span><span><b>“Crear un Trending Topic”</b> en Twitter. Ése era el enunciado de una de las prácticas semanales que planteamos a los alumnos del </span><a href="http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/diplomatura-de-postgrado-en-estrategia-y-creatividad-interactiva/datos-basicos-1206597472083.html/param1-1108_es/param2-2001/"><b>Postrado de Estrategia y Creatividad Interactiva de la Universitat Autònoma de Barcelona</b></a><span> hace unos días.</span></span></div><div><span><br /></span></div><div><span>Hubo varios ejercicios interesantes, pero ninguno de ellos fue capaz de lograrlo. Sin embargo,</span><b>la alumna turca Gülin Topaç</b><span>, consiguió difundir un bulo que trascendió a los principales periódicos, revistas y medios televisivos de su país.</span></div><div><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8ZKt_mfyXMndorSiVEApnX9OOV9c0COUC0SRcaNKjclzv5FJB3ADRRSbs862uBkwM2L1VpjgfUrQHuFArndtuTmSChfkuR4PNS20Ynktq3TepCDU1JhU0xJ6lu3iq3WhmhPNde1Isutc/s400/UAB_estrategia_creatividad_publicidad.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5731205651267988082" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 216px; " /></div><div><span>Aprovechando que la cuestión religiosa “es un tema candente en Turquía” –según explicaba ella misma en clase- dejó “entrever que las instituciones oficiales habían retirado a </span><b>Can Bonomo</b> -cantante judío- su candidatura para representar al país en Eurovisión, por motivos que todo el mundo podía imaginar”. El 99% de la población turca es musulmana, con lo que se planteaba una noticia falsa pero creíble, basada en una conversación latente en la cultura local, lo cual facilitó que se propagase tan rápidamente en las redes sociales.<br /><br /></div><div>Gülin creó un blog lanzando la falsa noticia y elaboró un plan de difusión que en apenas dos días había traspasado los medios digitales para aparecer en primera plana en la televisión pública TRT, o en <a href="http://elproyectocreatividad.blogspot.com.es/">decenas de medios</a> nacionales, e incluso obteniendo respuesta en Twitter del propio cantante.<br /><br /><iframe width="482" height="390" src="http://www.youtube.com/embed/nnz9kpz-c94" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><br /></div><div><br /></div><div>Ante tal alcance, sugerimos a Gülin que se pusiera en contacto con los medios que habían publicado el rumor para aclararles la situación, lo que inmediatamente le llevó a ser entrevistada por diferentes televisiones turcas.<br /></div><div><br /></div><div>Aunque el de Gülin fue el ejercicio mejor resuelto de la clase, no creimos conveniente calificarlo con un 10 porque, en vez de intervenir en la realidad, la falseó. Y esa falta de honestidad tiene sus consecuencias. Afecta, por ejemplo, a la reputación de la televisión pública turca e incomodó en cierta medida al cantante, que tuvo que salir al paso desmintiendo la noticia públicamente. Pero, pese a ello, el ejercicio fue sobresaliente. De hecho, la notoriedad del cantante seguramente haya aumentado después de la iniciativa, con lo que en realidad, nadie salió perdiendo.</div><div><br /></div><div>Después de aparecer en <a href="http://www.lavanguardia.com/vida/20120413/54284754831/alumna-uab-agita-medios-turcos-con-rumor-en-redes-sociales.html">La Vanguardia</a>, <a href="http://www.elperiodico.com/es/noticias/sociedad/una-estudiante-uab-revoluciona-los-medios-comunicacion-turcos-con-rumor-infundado-1659561">El Periódico de Catalunya</a>, <a href="http://www.telecinco.es/informativos/sociedad/UAB-polemica-nacional-Turquia-Eurovision_0_1595240952.html">Telecinco</a>, <a href="http://ecodiario.eleconomista.es/comunicacion/noticias/3893243/04/12/Una-alumna-de-la-UAB-desata-una-polemica-nacional-en-Turquia-sobre-Eurovision.html">El Economista</a>,<a href="http://es.finance.yahoo.com/noticias/alumna-uab-altera-medios-turcos-rumor-redes-sociales-151049805.html">Yahoo</a> o <a href="http://www.intereconomia.com/noticias-gaceta/cataluna/una-alumna-uab-altera-los-medios-turcos-un-rumor-20120413">Intereconomía</a>, Can Bonomo "a lo mejor hasta consigue algún voto español en Eurovisión", bromeaba Gülin.<br /><a href="http://elproyectocreatividad.blogspot.com.es/"><br /></a></div><div><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjIbqYZ1JdwYsB3MnDxfSvvJv1eB5bBr8DTVFbB8a3lovIfUxclueQgA8Zl4hNQKH4qWw3IpfKrZwtt6Wgm8U6XrjNkhcv-F2db9MW10Of7iZaKO_k5kFFs9lLV4MG-k9dyKWXABJQV1YQ/s400/Can-Bonomo-Turquia-Eurovision-UAB-estrategia-creatividad.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5731232403698856802" style="color: rgb(0, 0, 238); font-family: 'Times New Roman'; font-size: medium; display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 293px; " /></div><div><span><span>Según explicaba, algunos periodistas turcos la han felicitado porque “hemos hecho reflexionar a mucha gente al poner en tela de juicio la veracidad de las noticias y la falta de rigor en la comprobación de las fuentes”. Algo que no ocurre solo en Turquía: hace apenas un mes se daba un caso similar -que sí logró ser </span><b>Trending Topic</b>- cuando se anunciaba que Casa Tarradellas iba a lanzar una edición especial de paté de hígado, cuyo naming sería <a href="http://blogs.elpais.com/el-comidista/2012/03/el-bulo-del-pate-abidal-de-casa-tarradellas-.html"><b>Paté Abidal</b></a>, en honor al futbolista culé que padece cáncer de hígado.<br /></span></div><div><span><br /></span></div><div><span>Haciendo referencia al comentario del escritor turco <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Sunay_Ak%C4%B1n">Sunay Akin</a> en el vídeo anterior, la dinamita puede ser usada para hacer la guerra o para construir obras públicas. Pero eso no la convierte en buena o mala. Serán quienes la usen los responsables de hacerlo de una manera u otra.</span></div><div><br /></div><div><span>En este caso concreto, los estudiantes han podido aprender con dinamita entre sus manos. Su campo de pruebas ha sido la realidad. Un contexto real y experimental, en que que han tenido que ir tomando decisiones inmediatas, reaccionando ante las consecuencias que tenían sus acciones y comportándose igual que lo haría una agencia de publicidad, o una marca, en una situación de crisis o en medio de una campaña de comunicación.</span></div><div><br /></div><div><span>Si una alumna con presupuesto cero es capaz de conseguir estos resultados en un par de días desde su casa, ¿hasta dónde puede llegar una estrategia creativa de una marca valiente en las redes sociales?</span></div><div><span><br /></span></div><div><span><br /></span></div><iframe scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:90px;" allowtransparency="true" src="//www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com.es%2F2012%2F04%2Funa-alumna-de-la-uab-altera-la-agenda_5281.html&send=false&layout=box_count&width=450&show_faces=true&action=like&colorscheme=light&font&height=90&appId=102413159850842"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-90763137419283048692011-12-22T19:04:00.012+01:002011-12-24T18:35:24.852+01:00“Los datos públicos tienen un gran potencial y están infrautilizados”. #OpenData<div style="text-align: left;"><i><span><a href="http://www.gasofa.es/">Gasofa.es</a> - que permite comprobar los precios de la mayoría de estaciones de servicio en España-, o <a href="http://lalistadelacompra.org/">lalistadelacompra.org</a> - que permite ordenar rápidamente los supermercados según sus precios- son algunos de los primeros ejemplos de aplicaciones web desarrolladas en nuestro país gracias a la apertura de datos públicos.</span></i></div><i><span><br />Otra de las muestras más destacadas de aplicación web basada en la práctica de<b><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Datos_abiertos"> Open Data</a></b> es <a href="http://dondevanmisimpuestos.es/">dondevanmisimpuestos.es</a>, desarrollada por <b>David Cabo</b>, en colaboración con <b>Open Knowledge Foundation</b>, para que cualquier ciudadano pueda visualizar los presupuestos oficiales de la Administración Central del Estado y la Seguridad Social.<br /><br /><b>David Cabo</b> es vicepresidente de <b>Pro Bono Público</b>, una ONG que busca la apertura de datos públicos y el uso de la tecnología para aumentar la transparencia como forma de mejorar nuestra vida en sociedad. </span><br /></i><br /><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi452nE98ZIa7r8B1HWy6mTeoeUY2-TP9wxYzSUGWJnRlV4L5_yXEiHkF7mup9Q_ehYS70De7yBn0spSrrswH1-kWOQ9-TIzNnisO_zcMyJLjX8Rl9BD4SfH3Zj8cIhllGxOgV2IbA9BtY/s400/donde_van_mis_impuestos_cabo_open_data.JPG" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5689029525414403890" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 261px; " /><a href="http://dondevanmisimpuestos.com/"> </a><b><i>David, ¿qué beneficios puede aportar el Open Data a los ciudadanos?<br /></i></b><br />Los datos públicos tienen un gran potencial y están infrautilizados. Si se liberaran en formatos reutilizables servirían para generar aplicaciones prácticas en el día a día - como saber dónde está la farmacia de guardia o cuando llega el autobús -, productos artísticos y culturales y herramientas de transparencia y rendición de cuentas de las administraciones a los ciudadanos.<br /><br /><i><b>Entonces también puede beneficiar a empresas y gobiernos...<br /></b></i><br />Efectivamente. De esta nueva información pueden surgir nuevas empresas - que ofrezcan servicios añadidos a partir de los datos públicos -, y también pueden aprovecharse empresas existentes para mejorar sus procesos. Por ejemplo utilizando datos del catastro, información geográfica y estadísticas para planificar dónde abrir una tienda o cómo organizar sus rutas de transporte.<br /><br />Los gobiernos se beneficiarían, por un lado, porque serían más eficientes internamente, ya que ellos también son usuarios de su propia información y actualmente les cuesta encontrarla y, por otro lado porque una mayor transparencia redundaría en una mejor relación con los ciudadanos.<br /><br /><i><b>¿Crees que una política Open Data podría contribuir a recuperar la confianza de la ciudadanía en las instituciones?</b></i><br /><br />No va a ser algo automático ni inmediato, y habrá que dar más pasos, pero me parece un prerequisito: sin transparencia por parte de la administración todos tendemos a imaginar lo peor; y sin transparencia no puede haber diálogo ni participación. Existe un miedo a que los ciudadanos malinterpreten los datos, o a que no los entiendan, y es cierto que es un riesgo, pero confío en la labor de los periodistas para analizar e interpretar la información.<br /><br /><b><i>En general, airear la información suele dar miedo, pero no solo a los políticos, también a los ciudadanos. ¿Cuáles son los riesgos reales?</i></b><br /><br />Hay gente que tiene miedo a que la publicación de datos invada su privacidad, pero es un miedo infundado. Estamos hablando de liberar información sobre el tiempo, el medio ambiente, transporte, presupuestos, facturas públicas... Son datos no personales, anónimos, y eso no provoca ningún riesgo para los ciudadanos.<br /><br /><b><i>Precisamente Europa, que es muy celosa con la protección de datos personales, parece muy dispuesta a ir abriendo datos progresivamente...</i></b><br /><br />Sí, la Unión Europea ha destacado el potencial económico de todo esto y, por ejemplo, el gobierno británico ha venido a decir a los emprendedores y el sector tecnológico algo así como “no os puedo dar dinero, pero os puedo dar datos para generar negocio”.<br /><br /><b><i>Algunas Comunidades Autónomas españolas comienzan a abrir datos públicos y en octubre se aprobó un Real Decreto por el que se desarrolla la Ley sobre reutilización de la información del sector público. ¿Cuál es tu opinión al respecto de estos avances?</i></b><br /><br />Hay algunos muy buenos ejemplos, como Navarra o Euskadi, pero falta coordinación y empuje político a nivel nacional. En general, los esfuerzos de las administraciones de momento son aislados y a veces con un objetivo electoralista. Con pocos datos y poco interesantes: se puede comparar los portales de datos públicos inaugurados antes de las elecciones con los aeropuertos sin aviones que vemos por todo el país.<br /><br />El Real Decreto es un paso en la buena dirección, pero aún falta voluntad política para obligar a los organismos a publicar todos sus datos. Y es paradójico que estemos regulando la reutilización de la información, pero todavía no haya una Ley de Transparencia - prometida desde el 2004 - que reconozca el derecho de los ciudadanos a acceder a la información pública.<br /><br /><iframe width="482" height="298" src="http://www.youtube.com/embed/IoSq1X1tm4A" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><br /><br /><b><i>Quizá estemos viviendo la época de mayor demanda de transparencia - institucional, empresarial y personal- de la historia. ¿En qué medida crees que han influido entidades como Wikileaks o CreativeCommons?</i></b><br /><br />Wikileaks es el resultado de sistemas de transparencia que no funcionan o que no están siendo aplicados adecuadamente. Muchos de los cables que fueron publicados contienen información que podría haber sido solicitada utilizando las leyes de acceso a la información, solo los cables más polémicos, aquellos que incluían información sensible, probablemente hubieran sido objeto de debate. Las leyes de acceso a la información contemplan una serie de excepciones para proteger otros intereses legítimos como son la privacidad de las personas, la seguridad y defensa nacional o la salud pública. El riesgo de utilizar sistemas como Wikileaks es que estos intereses igual de legítimos quedan desprotegidos.<br /><br />Creative Commons no tiene que ver con la transparencia de la información (¿qué está disponible?) sino con su reutilización (¿qué puedo hacer con ella?). Creative Commons quiere - y creo que lo consigue - aumentar la riqueza de la producción cultural aclarando las condiciones en las que un dato o una obra pueden ser reutilizados.<br /><br /><b><i>Hablamos de reutilizar datos pero, ¿a quién pertenecen en realidad esos datos? En materia política parece aceptado que los datos generados por comportamientos de los ciudadanos deberían serles devueltos. Es decir, debería permitirse el libre acceso a esos datos a los ciudadanos porque es a ellos a quienes pertenecen. Pero en una relación usuario-empresa, quién debería ser el propietario de los datos que genera un servicio, ¿la empresa o sus usuarios?</i></b><br /><br />Si hablamos de datos personales, como los que almacena Facebook o Google, son del usuario. Deberíamos ser capaces de extraer toda la información que Facebook almacena de nosotros, por ejemplo, para mudarnos a otra web si nos apetece. Los servicios web más recientes intentan ser monopolísticos y almacenan en sus servidores toda la información, extrayendo beneficio de ella gracias a la publicidad, pero un modelo más ajustado al Internet original consistiría en que cada persona almacenara sus propios datos (tweets, fotos...) y que eligiera en cada momento lo que quiere compartir y con quien. Hay iniciativas para diseñar webs en esta línea, como unhosted.org.<br /><br />En cuanto a datos que se generan al utilizar un servicio, como el consumo de agua o electricidad, el gobierno británico lanzó recientemente una iniciativa, 'midata', que promueve que las empresas compartan estos datos con sus clientes, para que estos puedan analizar mejor por ejemplo su consumo de luz a lo largo del día, y tomar decisiones en base a eso.<br /><br />Creo que veremos más iniciativas en esa línea.<div><br /></div><div><br /><iframe scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:90px;" allowtransparency="true" src="//www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F12%2Flos-datos-publicos-tienen-un-gran.html&send=false&layout=box_count&width=450&show_faces=true&action=like&colorscheme=light&font&height=90&appId=102413159850842"></iframe></div>Unknownnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-32677522324714305942011-11-07T15:51:00.004+01:002011-11-07T16:06:22.188+01:00Ganar dinero confiando en desconocidos<div style="text-align: left;"><i>“<b>Cloudliving</b> es una vida P2P, una red persona a persona, y no solo ordenador a ordenador. Una vida en la que se tiene solo lo que se necesita y lo que no, se sube a la nube para que otro lo aproveche optimizando el uso de los recursos existentes. Una vuelta a los sistemas más primitivos de intercambio sin sacrificar en absoluto los niveles de calidad de vida alcanzados ni la capacidad de elección entre productos”.</i></div><br />El párrafo anterior es un corta y pega de un <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2011/01/en-la-proxima-nube-no-te-abroches-el.html">texto que publicamos en febrero sobre el consumo colaborativo</a>. Una tendencia consistente en usar internet como una nube en la que transformar tus activos en dinero.<br /><br />La misma semana en que se publicaron esas líneas, <a href="http://www.airbnb.com/">Airbnb</a> —un servicio online que pone en contacto a viajeros que buscan alojamiento con propietarios que alquilan una habitación vacía o su vivienda completa cuando están ausentes— alcanzó la cifra de un millón de noches reservadas. Dos meses después, esta misma empresa fue valorada en 1.000 millones de dólares. Y en julio ya se habían reservado dos millones de noches a través de la plataforma. Números suficientes como para empezar a preguntarnos si el consumo colaborativo es solo una tendencia o si se trata de una nueva cultura que pronto podría ser mayoritaria.<br /><br />Habrá que esperar para conocer la respuesta. Pero si entendemos una tendencia como una idea o una fuerza que se inclina en una dirección, resulta más fácil intentar comprender de dónde viene que adivinar a dónde va.<br /><br /><iframe width="482" height="271" src="http://www.youtube.com/embed/SaOFuW011G8" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><br /><br />El consumismo extremo —<b>consumismo, del latín ‘consumĕre’, significa gastar o destruir</b>—, en un contexto económico como el actual puede haber sido uno de los aceleradores, ya que una gran masa de bienes con poco uso conviven con la creciente necesidad de obtener ingresos. La rápida penetración de los <i>smartphones</i>, la tecnología de geolocalización y las redes sociales han facilitado que el proceso de intercambio sea por primera vez suficientemente ágil. Y, tal vez, la reciente conciencia ecológica haya sido un elemento motivante para fomentar el aprovechamiento de los recursos. Pero lo que resulta digno de estudiar en el origen de esta tendencia es la posición central que ocupa el concepto de confianza y la manera de entenderla y de construirla en el entorno online.<br /><br />A través de la<b> tecnología y la cultura digital</b>, estos nuevos modelos de empresa han sido capaces de crear <b>sistemas de confianza</b> tan firmes y estables como para que millones de personas confíen en millones de desconocidos, para que un propietario neoyorquino se vaya tranquilo de vacaciones habiendo confiado las llaves de su apartamento a una pareja de viajeros santanderinos o para que un veterano conductor le preste su Audi durante un fin de semana a un joven al que no había visto en su vida.<br /><br /><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWu8HFGayWPaKltgjEXmB6zmYYbn4ACNLgke7sdzowf4yJj9y8bARoEBZ6TN45nHCU3s4w4d3jP6gtiNgDDlW9vtYacYooKwY6GVL9UPltU7Aje2xwjFlEWsfzuBhdOj05LMKsVHHUkr0/s400/futuro_car_sharing.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5671570731753273138" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 340px; " /><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span">Ilustración extraída de la infografía interactiva <a href="http://futureofcarsharing.com/">futureofcarsharing.com</a></span></div><br />Toda relación de confianza está basada en el afecto o en el conocimiento. Pero si se trata, por ejemplo, de prestar tu coche a un extraño —algo que ya se puede hacer en España a través de empresas como <a href="http://www.movomovo.com/">movomovo.com</a> o <a href="http://www.movomovo.com/">socialcar.com</a>— el afecto y el conocimiento parten de cero.<br /><br />Por eso este tipo de empresas se ha preocupado por crear mecanismos que reducen la percepción de riesgo. La conexión con redes sociales permite verificar la identidad de los inscritos en estas nuevas plataformas, y las evaluaciones entre usuarios después de cada transacción contribuyen a formar la reputación de cada uno de ellos, lo que les obliga a comportarse adecuadamente si pretenden mantener sus niveles de confianza y seguir sacando provecho del servicio. Se da, por tanto, un sistema de relaciones similar al que podría haber entre vecinos del mismo barrio trasladado a un entorno online. Solo que en lugar de compartir un libro o una pizca de sal, comparten un sofá donde pasar la noche (<a href="http://www.couchsurfing.org/">couchsurfing.org</a>), un jardín donde acampar (<a href="http://www.campinmygarden.com/">campinmygarden.com</a>), una parcela donde dejar una autocaravana (<a href="http://www.caravanio.com/">caravanio.com</a>), una habitación o un apartamento completo (airbnb.com, <a href="http://www.housetrip.com/">housetrip.com</a>, <a href="http://www.9flats.com/">9flats.com</a>), parte del ancho de banda Wi-Fi (<a href="http://www.fon.com/">fon.com</a>) o, incluso, dinero (<a href="http://www.comunitae.com/">comunitae.com</a>).<br /><br />El CEO y cofundador de Airbnb, consciente del valor estratégico que tiene la confianza para su negocio, utilizó otra técnica para construirla: la demostración. Brian Chesky abandonó su casa durante 6 meses para vivir temporalmente en 30 de las viviendas ofrecidas por usuarios de la comunidad que él mismo había creado. Nada mejor que probar tu propia medicina para demostrar públicamente que funciona.</div><br /><br /><iframe src="//www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F11%2Fganar-dinero-confiando-en-desconocidos.html&send=false&layout=standard&width=450&show_faces=true&action=like&colorscheme=light&font&height=80&appId=102413159850842" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe><br /><br />Este artículo ha sido publicado en la revista<a href="http://lingmagazine.es/noviembre11.html"> Ling, en noviembre de 2011</a>.Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-21059819926099986722011-11-01T20:35:00.010+01:002011-11-02T10:24:05.705+01:00¿Qué te viene a la cabeza si te digo “El Cairo”?<div style="text-align: left;">Juguemos.</div><div> <p class="MsoNormal">Sin pararte a pensar demasiado (y sin seguir leyendo), escribe en los comentarios las 5 primeras palabras que te vengan a la mente relacionadas con la capital de Egipto.</p> <!--EndFragment--></div>Ante esta pregunta probablemente muchos de nosotros habremos pensado en pirámides, faraones, esfinges, jeroglíficos o arena. Si hacemos este experimento con diseñadores gráficos y amantes de la tipografía de todo el mundo, ¿qué responderían?<br /><br /><div>Esto es, más o menos, lo que está haciendo el colectivo <b><i>Neue </i></b>en el website <b><a href="http://www.showusyourtype.com/">showusyourtype.com</a>. <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/01/show-us-your-type-participa-en-la.html">Tres Directoras de Arte en Publicidad</a></b> iniciaron en enero de 2010 un proyecto sobre dos cosas que les encantan: <b>la tipografía y las ciudades</b>. Desde su site proponen regularmente como desafío representar una ciudad concreta y <b>cientos de participantes envían su visión de esa urbe a través de un cartel</b>. El único requisito que deben cumplir es utilizar el nombre de esa ciudad.<br /><br />La libertad creativa de los participantes convierte este ejercicio en un radar que detecta los significados a los que se asocia cada lugar. Una estructura similar al juego con el que hemos empezado, pero con un grado de sofisticación bastante mayor.<br /><br /></div><div>Tanto si eres participante como si entras sólo a curiosear, <b><i>Show us your type</i></b> es una ventana hacia un pequeño viaje imaginario, donde puedes encontrarte con perspectivas parecidas a la tuya, absolutamente diferentes, representaciones previsibles o visiones inesperadas. Un auténtico viaje de percepciones.<br /><br />Por el momento, ya han sido exploradas Nueva York, Barcelona, Berlin, Hong Kong, Kingston y, la última en publicarse en su web, El Cairo.<br /><br /><span style="font-weight:bold;">- ¿Cómo ven El Cairo los diseñadores?<br /></span><br />Aunque el valor artístico, estético o tipográfico de los trabajos es indudable, en cierta forma, sus percepciones no distan demasiado de la que podríamos tener cualquiera de nosotros. Prueba de ello es que hemos podido contabilizar 41 alusiones a pirámides, 10 a jeroglíficos y 9 a esfinges o faraones entre los 100 carteles seleccionados para exponer online. Al fin y al cabo, todos vivimos en el mismo planeta.<br /><br />Pero dicen los creativos que de la cantidad surgen la calidad y las conexiones inesperadas. Por supuesto, en esta selección también hay visiones mucho más particulares:<br /><br /><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.showusyourtype.com/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiq1VuNi746rlf-0HN12T1PtzYlfdixBhvxbtdC28IEdeCeCMpEmTLGHmlX8YdeXvhvTxFoZzMfdPD-3uUoxIv72NRfKerbjR11iDp75iKWympLukKl4TwfLU7OGPgGZMOxdBB7qeK7Xkw/s400/02_Gabriel_Walter_2.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658828353052763858" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 283px; height: 400px; " /></a></span></div><div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span"><a href="http://www.gabrielwalter.com/">Gabriel Walter / Kuala Lumpur</a></span></div></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold; "><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold; ">- La Revolución Egipcia</span></div><br />Superponer un rostro faraónico a la figura del Che podría haberse interpretado en otro contexto, por ejemplo, como la <a href="http://www.lavanguardia.com/cultura/20090715/53744927023/una-exposicion-reflexiona-sobre-el-efecto-de-los-souvenirs-en-los-turistas.html">“souvenirización” de la cultura</a>, pero la frase “la revolución ha sido televisada” no lleva a equívocos: por la cabeza del diseñador Carlitos Adán (Mallorca) seguramente debieron de cruzar imágenes de los manifestantes en la Plaza de la Liberación, que en febrero de 2011 celebraron la renuncia del que había sido presidente de Egipto durante cerca de 30 años, Hosni Mubarak.<br /><br /></div><div>La combinación de estos tres significados (Che, faraón y cita) provoca una conexión inesperada, un significado radicalmente nuevo.<br /><br /></div><div>Quién les iba a decir a Ernesto Guevara, por muchos kilómetros que hizo en sus viajes, o al músico americano Gil Scott-Heron, autor de<i><a href="http://www.youtube.com/watch?v=rGaRtqrlGy8"> “The revolution will not be televised”</a></i>, que sus vidas y obras acabarían siendo utilizadas como iconos para resumir una visión tan personal sobre El Cairo.<br /><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.showusyourtype.com/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCeYjhHVEwA0Q3bentkRBnHuDkuJrDqz962vCNcsVfXGYdWGH2HeLcovOL1nWVqtomnNVHTpzcGWA5xlYAl2Ij5eNrZgZlMYsKWv0I7mzHX5bS60X5BxB3wGjtJ75w4EwY5Nb9xOew3do/s400/01_Carlitos_Ad%25C3%25A1n.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658827952234587986" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 283px; height: 400px; " /></a></span></div><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><a href="http://cargocollective.com/carlitosadan">Carlitos Adán / Mallorca</a></span></div><div style="text-align: left;"><b><br /></b></div><div style="text-align: left;"><b>- Going to Cairo, el videojuego</b></div></div><div><br /></div><div>Otra interesante combinación es la que presenta Iván Moreno (Cork), contextualizando El Cairo en la estética y el formato propios de los arcaicos cartuchos de Nintendo. Una representación con interpretaciones mucho más abiertas que la anterior. ¿Se ha convertido El Cairo en el escenario de ficción de un videojuego del pasado?, ¿viajar allí es una experiencia similar a una aventura gráfica?, ¿hacer turismo es comparable a transportarte a una realidad virtual?<br /><br /></div><div>Una de las cosas buenas de Show us your type es que, si queremos preguntar algo a los autores, podemos ponernos fácilmente en contacto con ellos.<br /><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.showusyourtype.com/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRKe86RReslNbMtRBgiUyAIRmraVtgs8FOr0kkbUGLdk1jFA6O6u_Hgckcyon4r3HQjlNAzN56DMgGzVxQ7Mvbil5F6isiLJsF7wIi3jmgnd-kDrnlX6qkb4c2ThSm7QnnyYH19IoUtFQ/s400/03_Ivan_Moreno_2.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658828592781333954" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 283px; height: 400px; " /></a></span></div><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small; "><a href="http://www.bivanmoreno.com/">Iván Moreno / Cork</a></span></div><b><div><b><br /></b></div><div><b>- Camel no viene de El Cairo</b></div></b><br /></div><div>Raphael Freire (Barcelona) eligió para su cartel una tipografía que recuerda a las cajetillas de Camel, una marca de tabaco que, en contra de lo que todos podríamos creer, no tiene nada que ver con la ciudad. En realidad, estos cigarrillos proceden de Turquía y Virginia, pero es cierto que el dromedario -que no camello-, las palmeras y la pirámide de la conocida ilustración de la marca nos hacen pensar lo contrario.</div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.showusyourtype.com/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlkkYxc4pcWnMC5y-rIZ5qdZqIQV9E5JSf0IccITkY8bWgR0-pmoVAL9BZsYW_pu11GGEOYJ8eXik-_pH32Kvu3puBJU812d7H6_C7H0RJOYuTDs686S42_tPPkvH_J6jM7PDNPlptVyM/s400/raphael_freire_cairo.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658829481415816146" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 283px; height: 400px; " /></a></span></div><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><a href="http://www.raphaelfreire.com/">Raphael Freire / Barcelona</a></span></div></div><div><br /></div><div><b>- “También tenemos playas”</b></div><div><br />Un diseñador de Mendoza, bajo el pseudónimo “oveja” presenta una imagen en la que un triángulo puede ser interpretado como una pirámide, o como un bikini, según se mire. Aunque lo que de verdad sorprende es su afirmación: “también tenemos playas”. Desde tan lejos, tal vez la realidad se vea un poco distorsionada, ya que la más cercana se encuentra a casi 150km.<br /><br /><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.showusyourtype.com/"> <img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRYmr9GHD0KR4VMwJZLosVUXRA0PH0DXXnvjO4Ze9px2lHOMuAXCHQ-Gh91AJf6XfmD6vjKuLjCgLE_W8fuZZ5qRZXE0TAXtQwjjjw11XrZJK0XDGwNmppXocofdN_r2o5qlrEl_MD5dk/s400/04_Oveja_2.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658828882725844354" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 284px; height: 400px; " /></a></span></div></div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span">Oveja / Mendoza</span></div><div><div style="text-align: center;"><br /></div><b>- La belleza no necesita explicación</b></div><div><br />Cuando viajamos, a veces necesitamos satisfacer nuestra curiosidad, leer guías o escuchar a nativos qué historias hay detrás de las piedras. Deseamos ver lo que no se ve. Otras veces, simplemente disfrutamos del placer de observar lo que tenemos delante.</div><div><br />Esto último es lo que te podría pasar al tropezarte con las aparentemente sencillas letras momificadas de Stefanos Pothimidis (Tesalónica). Una experiencia subjetiva en la que los elementos sencillamente parecen vivir en equilibrio.</div><div><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtbWv6BOMlGynpn6ocwF9ZHGe1Sa6PI46wz-DNv4deVJoklYYUtHjL7mrTHDOORTVSdAt3P0TmTPV7c-fkjW3QQcvmDFzGN8tryIADoDwQD0QBrdYuzxeerXoRLt60bup0M1fpqr62B54/s400/06_Stefanos_Potamidis_2.gif" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5658829918657128930" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 288px; height: 400px; " /></div><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><a href="http://www.colibri.gr/">Stefanos Potamidis / Thessaloniki</a></span></div><br /><b>- Próxima parada, Melbourne<br /></b><br /></div><div>Destino abierto a la <a href="http://www.showusyourtype.com/">participación</a> hasta el 23 de noviembre. Si a primera vista no te viene gran cosa a la cabeza, abre una ventana en el navegador y comienza a observar. Tu viaje acaba de empezar.</div><br /><br /><iframe scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true" src="//www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F11%2Fque-te-viene-la-cabeza-si-te-digo-el.html&send=false&layout=standard&width=450&show_faces=true&action=like&colorscheme=light&font&height=80&appId=102413159850842"></iframe><div><i><br /></i></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-22428951979491974902011-06-14T10:30:00.011+02:002011-06-14T11:10:54.551+02:00Atrápalo lanza hoy en televisión una campaña teaser que jamás será resuelta<div style="text-align: left;">Se trata de una campaña basada en una supuesta empresa, <a href="http://www.blogger.com/revivelo.com">Revívelo</a>, que se dedica a la <b>implantación de recuerdos en la memoria</b> de la gente. Para vender sus servicios, la compañía se presenta con un <b>spot de televisión</b> en el que ofrece sus servicios asegurando que se trata de una intervención indolora, que no produce efectos secundarios, ni deja secuelas. Eso sí, la tecnología no parece muy depurada porque al final del spot una cola añade que se buscan voluntarios para un test pionero. El anuncio recuerda en tono y temática a algunas películas clásicas de <b>ciencia ficción, una mezcla de Desafío Total, Abre los Ojos y Matrix.</b></div><br /><iframe width="482" height="293" src="http://www.youtube.com/embed/tJBfbUN1dvY" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe><br /><br />La propuesta no parece muy creíble, por supuesto, y seguramente nadie creerá que tal compañía exista, pero sí suscita una pregunta que no parece tener respuesta sencilla: <b>¿qué marca se esconde tras el anuncio?</b> No se sabe, ni se sabrá. Se trata de un <b>teaser extremo</b>. <a href="http://www.blogger.com/www.atrapalo.com">Atrápalo</a> no aparece en el anuncio, al menos aparentemente, ni aparecerá posteriormente en un segundo spot dando solución a las incógnitas planteadas, porque no habrá un segundo spot. Si alguien quiere respuestas, deberá ir a buscarlas. ¿Dónde? Allí donde habitualmente uno va a encontrar las respuestas: en internet.<br /><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><a href="http://www.revivelo.com/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhK9Ix4ur8UTrfh30J4OhZfpFMTb7jMjA2eb407cPvVQe2D8BBlwewqVLZIVRKZqsSlu1J9GoVEfGLYjDNvEPowZdTEO9X5inVfqZtYtMG86Em-PpS-LhfQT1YuVulzktHT8KXIU-M04KA/s400/revivelo.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5617993091384488130" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 194px; " /></a></span></div><div><div style="text-align: left;"><b>Por primera vez en una campaña se emplea la televisión como parte inconclusa de un proyecto de comunicación global.</b> La televisión, como medio masivo, sirve para generar curiosidad, para plantar preguntas, para lanzar la intriga. Internet, como entorno ubicuo, siempre a nuestra disposición, sirve para resolverlo. La campaña en televisión, por lo tanto, genera un grupo de gente con preguntas sin respuesta, necesitada en encontrar la solución, e internet genera un segundo grupo de gente que tiene la solución y con la necesidad de contarlo. El objetivo de <b>Atrápalo</b> es poner en contacto ambos grupos, en <a href="http://www.facebook.com/atrapalo">su página en Facebook</a>, que es lugar donde se producen hoy en día la mayoría de los encuentros y donde suceden gran parte de las conversaciones.</div><br />Será en internet, en sus espacios sociales (En su página de Facebook, su <a href="http://twitter.com/#!/atrapalo">perfil de Twitter</a> y a través del <a href="http://twitter.com/#!/search/revivelo">hashtag <b>#revivelo</b></a>) en el web de Atrápalo, o en el site de <a href="http://www.blogger.com/www.revivelo.com/"><b>Revivelo.com</b></a>, donde los curiosos descubrirán que, efectivamente, cuando viajamos implantamos en nuestra memoria experiencias que jamás olvidaremos, que es un proceso indoloro -aunque dado el espacio de los asientos de los aviones, algo incómodo-, y que cada uno puede escoger el tipo de implante que desea para disfrutar durante unos días una experiencia que jamás olvidará. Allí también descubrirá que los voluntarios requeridos para el test de implantes de recuerdos, en realidad optan por experimentar viajes a los destinos exóticos de manera gratuita, y de este modo tener la oportunidad de almacenar recuerdos que difícilmente nunca más podrán borrar de su mente. </div><br /><br />En realidad, será en internet donde descubrirá que nada de lo que se decía el spot, era falso, sino simplemente ambiguo.<br /><br />La campaña, ideada por <a href="http://www.doubleyou.com/">DoubleYou</a>, integra televisión, prensa y campaña online, que son los medios donde se lanza Revívelo, y plataformas web y espacios en redes sociales, que es donde <b>Revívelo</b> se transforma en <b>Atrápalo</b>.<div><br /></div><div>RELACIONADO:</div><div><b>LaVanguardia:</b> <a href="http://www.lavanguardia.com/economia/marketing-publicidad/20110610/54167858798/una-agencia-de-viajes-online-lanza-una-campana-de-publicidad-subliminal.html">"Una agencia de viajes online lanza una campaña de publicidad subliminal"</a>.</div><div><br /><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?app_id=102413159850842&href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F06%2Fatrapalo-lanza-hoy-en-television-una.html&send=false&layout=standard&width=450&show_faces=true&action=like&colorscheme=light&font&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true"></iframe></div>Unknownnoreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-45682549188110045262011-06-03T09:35:00.003+02:002011-06-03T09:48:20.765+02:00Dos hombrecillos desde una realidad paralela<div><span class="Apple-style-span" ><span class="Apple-style-span">(Podrás encontrar este mismo artículo en la edición en papel de la revista <a href="http://www.yorokobu.es/">Yorokobu</a> del mes de junio</span><span class="Apple-style-span">)</span><span class="Apple-style-span">.</span></span></div><br />Tengo grabada en mi cabeza la imagen de dos curiosos hombrecillos. Aunque hay pruebas de que hemos establecido contacto, aún me cuesta creer que sean reales. Se hacen llamar The Yes Men y vienen de una realidad paralela. O eso creo.<div><br />Tras <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/10/yes-men-mentiras-y-cintas-de-video_30.html#uds-search-results">un tiempo siguiéndoles la pista</a>, he descubierto su misión: corregir la identidad de las empresas que se comportan equivocadamente en nuestra realidad. No entiendo nada de física cuántica pero imaginaba que, a través de una especie de agujero de gusano o alguna fisura del sistema, The Yes Men se han ido colando momentáneamente en nuestro lado para intentar evitar que este mundo se vaya a la mierda.</div><div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicm0n_e7c4WfsizUx0sySMZnvdtw1AXDMTmjzOu25RIr8a8AqMIFUI1CujIXWw7w6JRqIl7ToD9b5Fe7sD3B90WnBUImEOzLdaThQ5dvAj3RfcQhkIXvSc9aRYOtVzApeJFe93Ea0e2Kg/s400/the_yes_men.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5613736171960039074" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 246px; " /></span><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span">Foto de <a href="http://www.flickr.com/people/18844496@N00">ItzaFineDay</a></span></div></div><div style="text-align: center; "><br /></div><div>En uno de nuestros contactos, Andy Bichlbaum y Mike Bonanno -sus nombres secretos cuando cruzan a nuestra realidad- me confesaron que “seguramente el<a href="http://viendovideos.blogspot.com/2008/11/culture-jamming-yes-men.html"> comunicado de Dow Chemical emitido en directo por la BBC</a>” fue su aparición “más efectiva y con mayor alcance”. Dow es la empresa responsable del desastre de Bhopal, India (1984), una catástrofe química que provocó la muerte a miles de personas. Cuando se cumplían veinte años de la desgracia, Andy se hizo pasar por un portavoz de la compañía, anunciando que, por fin, la empresa asumiría responsabilidades. Para cuando los auténticos portavoces de Dow desmintieron sus declaraciones, ya habían perdido 2.000 millones de dólares en bolsa.</div><div><br />Desde entonces, cada vez que han sido vistos en nuestra realidad, han hecho temblar a corporaciones como ExxonMobil (2007), BP (2008), o General Electric (abril de 2011), sin que ningún medio de comunicación se diese cuenta de que quienes hablaban ante sus cámaras no eran ejecutivos sino activistas utilizando técnicas afines al <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Situacionismo">situacionismo</a>.</div><div><br />Cada vez que oía hablar de ellos pensaba que saltar de una realidad a otra para trastocar los planes de entidades tan poderosas debía de tener sus implicaciones pero, por lo que me han explicado ellos mismos, nada grave. “Recibimos algunas cartas legales, pero no han sido problema. Estamos siendo demandados por la Cámara de Comercio de Estados Unidos, pero tampoco es un problema porque tenemos asistencia legal gratuita de la <a href="http://www.eff.org/">EFF</a>” (Electronic Frontier Foundation), una organización sin ánimo de lucro que trabaja en defensa de los derechos y libertades civiles en el mundo digital.</div><div><br />Está claro que se lo montan bien. Irrumpen sembrando el caos, generalmente de manera divertida, bromeando, como si quisieran despertarnos de nuestro letargo, de ese “deseo de dormir” que padece la sociedad moderna, como afirmaba Guy Debord, el padre del situacionismo y autor de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/La_sociedad_del_espect%C3%A1culo">La Sociedad del Espectáculo</a> (1967).<br /><br /></div><div>Debord afirmaba que “lo que ha sido representado como la vida real se revela simplemente como la vida realmente espectacular”. El espectáculo sustituye, pues, a la realidad. The Yes Men sigue las reglas del juego de la sociedad moderna y se convierte en un actor dentro de ese espectáculo. Su labor no es mentir, sino representar lo que las empresas deberían estar haciendo.<br /><br /></div><div>“Pensábamos que siendo como un espejo para la gente a la que estábamos criticando, diciendo “sí” en su propio terreno, podríamos conocerles mejor”. No sé si el espejo es el puente que utilizan para cruzar ambas realidades, pero al menos me ha quedado claro de dónde viene ese nombre de superhéroes.</div><div><br /></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzeA4jgQRtdeEKII-PGYneHzVZe2BD1pKdSzt1_P4LVejgK6GhW823G2YQsVhYgMYwzxkvcFlPT0vVKdidICjUeZdTQfk-ux4cchG_HsN8To0XIGKSyAeJDyjlTV7mxhr-yNCuwImHGJU/s400/Yes-Men-With-Survivaballs.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5613744539773371778" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 258px; " /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238); -webkit-text-decorations-in-effect: underline; "></span><b>OTROS SERES</b></div><div><br /></div><div>De un tiempo a esta parte he percibido ciertas irregularidades en nuestra realidad, lo que me lleva a pensar que The Yes Men no son los únicos seres que se cuelan en este lado. Sospechaba que colectivos como ImprovEverywhere, causantes de escenas como <a href="http://www.youtube.com/watch?v=jwMj3PJDxuo">Frozen Grand Central</a> o<a href="http://www.youtube.com/watch?v=9La40WwO-lU">No Pants Subway Ride</a> también saltan entre ambos mundos, así que se lo comenté a Mike. “¡Nos gusta mucho lo que hace ImprovEverywhere! Estaría bien que en sus acciones hubiera un poco más de componente político, pero son muy divertidos”- me dijo. Y ¿qué hay de <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/06/la-realidad-en-publicidad.html">Sacha Baron Cohen -Ali G, Borat, Bruno-</a>? -“Nos encantan sus gilipolleces. El trabajo que hizo, especialmente con Ali G, poniendo en ridículo a poderosos políticos, fue genial”.<br /><br /></div><div>Todos ellos realizan pranks (bromas embarazosas) o <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/10/yes-men-mentiras-y-cintas-de-video_30.html">hoaxes</a> (bulos). Unos usando el humor de manera más trascendente o más próxima al <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/D%C3%A9tournement">détournement</a> anticapitalista y otros menos trascendente o más próxima a la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Performance">performance</a> artística, pero todos mezclando crítica social con producción cultural en distintos porcentajes. Resulta evidente que este enfoque, basado en el entretenimiento, el asombro y la diversión, hace que la crítica sea más digerible y contagiosa y seguramente sea la clave de su éxito. “Puede haber cosas graciosas que lleguen a la gente o puede haber cosas poéticas que también lleguen a la gente. No hay reglas estrictas sobre cómo conseguirlo. Lo que funcione, es lo que será mejor”, opina Mike.<br /><br /></div><div><b>MENSAJE PARA ESTE LADO DE LA REALIDAD</b></div><div><br />Dado su profundo conocimiento sobre medios de comunicación, creatividad, redes sociales y guerrilla, me preguntaba si serían capaces de pasar una larga temporada en este lado de la realidad, asesorando a marcas para mejorar nuestro mundo. Sin embargo, y muy a mi pesar, Mike fue tajante: “Las estrategias de marca son parte del problema” y si tuviera que pensar en una marca con la que colaboraría The Yes Men, “sería <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Pirate_Parties_International">The Pirate Party</a>”, un partido político internacional, con representación en el Parlamento Europeo, que aboga por reformar las leyes de propiedad intelectual, el derecho a la privacidad en internet y la transparencia de las administraciones, más conocido por colaborar recientemente con Wikileaks.<br /><br />En su lado de la realidad, no existe el marketing. A quienes se dedican a ello en nuestro mundo, les lanzan un recadito: “dejad vuestros trabajos y poned todo lo que tenéis, cada pizca de vuestra energía en salvar el planeta, parar el cambio climático y traer justicia social a esta tierra. Os sentiréis mejor y viviréis más”.<br /><br />Si te lo estás pensando, ahora The Yes Men empieza a “trabajar con organizaciones que tengan campañas específicas” así que, si formas parte de una organización o quieres colaborar en las sesiones de brainstorming, puedes ponerte en contacto con <a href="http://www.yeslab.org/">The Yes Lab</a> y podréis “afrontar las cosas juntos”.</div><br /><br /><div id="fb-root"></div><script src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js#appId=102413159850842&xfbml=1"></script><fb:like href="http://viendovideos.blogspot.com/2011/06/dos-hombrecillos-desde-una-realidad.html" send="true" width="450" show_faces="true" font=""></fb:like>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-56073548399893755752011-04-13T09:32:00.008+02:002011-04-14T10:36:52.096+02:00Publicitarios, ¿no queríais diálogo?<div><br /></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4r6s8Nz4u71vJycbztdEBliFxyhDzZewIpH6xsRcx5JWcs6OIsXJOLsL-obtMliSYJG9PYh4-s4Ioi_BTMDN_mnOrJ0F58BbjJQmboi8i8TfEl_ohb_GZoLIgKT7yhHKpzhjWZdrAZx4/s1600/27.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 299px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4r6s8Nz4u71vJycbztdEBliFxyhDzZewIpH6xsRcx5JWcs6OIsXJOLsL-obtMliSYJG9PYh4-s4Ioi_BTMDN_mnOrJ0F58BbjJQmboi8i8TfEl_ohb_GZoLIgKT7yhHKpzhjWZdrAZx4/s400/27.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5594827599115404242" /></a><div style="text-align: left;">No son vándalos haciendo gamberradas por Madrid. Son las voces de <a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/locations/">sociólogos, abogados, profesores, amas de casa y artistas internacionales</a> (entre ellos <a href="http://theinfluencers.org/jeff-stark">Jeff Stark</a> que, por cierto, estará este viernes en el CCCB) que han colaborado en un proyecto de desobediencia civil con la intención de reclamar la calle o, como ellos mismos dicen, de "cambiar las expectativas de comportamiento público en espacios compartidos". </div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;">La semana pasada <span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold;">Jordan Seiler</span> y compañía extrajeron el contenido de más de 100 marquesinas de Madrid. Esos espacios fueron okupados por mensajes redactados via email por distintos colaboradores del <a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/"><b>Madrid Street Ad Takeover</b></a>.</div><div style="text-align: left;"><br /></div><div style="text-align: left;"><b>"Alrededor de una Mahou, la vida es 5 estrellas"</b> o <b>"Coca-Cola. 125 años repartiendo felicidad"</b> fueron sustituidos durante unas horas por:</div><div style="text-align: left;"><a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/"><br /></a></div><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiN_IyzNM3kuRIFFzkMDOenAT75e2VMpM3C18RGUhFC1B605CB4r1RkdsCRlMKSGS7uWXQEas0y-AYcWyp18b-uxuYe7_370JeXXMAq79hsx_2izMFvEls1bskUNpP9bFb4_FCTweqaUvs/s400/foto-Falansh-1-91-900x600.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5594812623402066402" /><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span">PUBLICIDAD. El espacio público es de todos.</span><a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/"><span class="Apple-style-span"><br /></span></a></span></div><div style="text-align: center;"><a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/"><br /></a></div><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhg6zOUOAtGpTZRtiIo2n1m7v_QI64CiDQSWUTiskHcxmjNKC28TFegO_qcpCCOisf2fCxaCM_Z_8ZTRxTP_keRTH3fU-1DAyUESGh3I_mWMzoQxFFx1q9x1SiRs87pgwCyLpnWwMXKcv8/s400/foto-Falansh-1-82-900x600.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5594812434921938322" /><div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span">H</span><span class="Apple-style-span">ubiera preferido un muro blanco a este cartel de mierda.</span></span></div></div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style=" "><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><br /></span></span></div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwHgbE8SZ09eR0unTa6A2d0yIT9-dxhzBZAeOtRSGRwODOr_ZEcq_fHpUFZAvXpjPVip7s2KlJVjyY9q0CT1CC8FilMyeIUSVsCs_ly50Ojq4wQEDRVp4wbZTewPgKfhOkgyokcbjCfgI/s1600/gallery19.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwHgbE8SZ09eR0unTa6A2d0yIT9-dxhzBZAeOtRSGRwODOr_ZEcq_fHpUFZAvXpjPVip7s2KlJVjyY9q0CT1CC8FilMyeIUSVsCs_ly50Ojq4wQEDRVp4wbZTewPgKfhOkgyokcbjCfgI/s400/gallery19.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5594812803050931714" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px; " /></a></div><div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span">Tengo que parar de decirme que esto me hará sentir mejor.</span></span></div></div><div><a href="http://www.publicadcampaign.com/masat/"><br /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfpo94tewxAKxXoZAuWrEcRnFYo_62pQKAstRRJ97-XQS10c3ebDL85Y_kb6sNUmgOf_SF3F2bAvf_jgwIYwK0TO0cJxuJ4nwyK1jc5u4vlYX7tA8U5zZqilcpkhKV71FSpOKPNYUJbU/s1600/jordanseiler_3.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfpo94tewxAKxXoZAuWrEcRnFYo_62pQKAstRRJ97-XQS10c3ebDL85Y_kb6sNUmgOf_SF3F2bAvf_jgwIYwK0TO0cJxuJ4nwyK1jc5u4vlYX7tA8U5zZqilcpkhKV71FSpOKPNYUJbU/s400/jordanseiler_3.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5594812947520908946" style="display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px; " /></a><div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span">Opinión en la calle.</span></span></div></div><div><br /><div style="text-align: left; ">La calle opina.</div><div style="text-align: left; ">Los publicitarios, ¿responden?</div><div style="text-align: left; "><br /></div></div></div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F04%2Fpublicitarios-no-queriais-dialogo.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&font&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true"></iframe><br />(Via <a href="http://www.fubiz.net/2011/04/08/street-advertising-takeover/">Fubiz</a> , <a href="http://urbanprankster.com/2011/04/madrid-street-advertising-takeover/">Urbanprankster</a> y <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2011/04/01/madrid/1301675124.html">elmundo</a>)<div>(Foto 1, <a href="http://www.viceland.com/blogs/es-photos/2011/03/30/%C2%BFquien-es-jordan-seiler-y-por-que-acaba-de-empapelar-madrid/">Vice</a>)</div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-12128051956497515152011-02-22T09:30:00.011+01:002011-02-22T09:59:01.244+01:00Adéu, creativosNo sé cuántos creativos publicitarios hay en España pensando ahora mismo cómo resolver su próximo briefing. ¿2.000?, ¿3.000?, ¿5.000 profesionales? <div>
<br />Unos cuantos. Y muchos, seguro, dotados con gran talento. Pero el trabajo que hacen -o que hacemos- no le gusta a le gente. Llevamos décadas interrumpiendo películas, ensuciando fachadas, llenando de basura los buzones, exagerando, gritando, inventando ficciones alejadas de la gente o hablando de cosas sin interés… ¿A quién puede gustarle eso?
<br />
<br /></div><div>A nadie.
<br />
<br /></div><div>No sé cuántas personas hay en España compartiendo ahora mismo, desde su ordenador de casa o del trabajo, divertidas anécdotas, historias emocionantes, vídeos con extraordinarias casualidades, o fotos de gatos. ¿1 millón?, ¿dos?, ¿diez?</div><div>
<br />Unos cuantos. Y de entre todas esas historias, aunque sólo sea por probabilidad, algunas de ellas sobresalen. Y conectan con la gente. Les entretienen, les divierten, les emocionan, les interesan.</div><div>
<br />Cada vez son más y hablan más entre ellos. Y a nosotros cada vez nos prestan menos atención.</div><div>
<br />¿Cómo competir por la atención? Yo creo que no podemos. Lo hemos hecho tan mal durante tanto tiempo que nos hemos ganado a pulso la marginación y el ostracismo.</div><div>
<br />No podemos imitar su espontaneidad. Pero podemos tratar de entender a los espontáneos. Dialogar con ellos e incluso comportarnos como si fuéramos como ellos: personas. Para que vuelvan a tratarnos como personas y dejen de vernos como intrusos.</div><div>
<br />Eso es lo que hemos intentado hacer con <a href="http://www.lucasjatoba.com/">Lucas Jatobá</a>.
<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.lucasjatoba.com/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnxZXG-CWe-X02chuyzcNTWeoD7nrE75U2w3X4QUxPIE1pFuYsIQ7qqzTIobY36G-LHruoEeOe-ab7Pkf9KsUR9KER7Wg1L0xPMkTWUQWNyzq_cbkUOos6o8Vl64R4n7W1AS_4P5FEI30/s400/adeu_barcelona_lucas_jatoba_atrapalo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5576433123616359026" border="0" /></a><b>Lucas es un brasileño que vivía en Barcelona</b>. Para despedirse, tuvo una maravillosa idea: soltar media docena de globos con entradas para una obra de teatro, agradeciendo así los buenos momentos que pasó en la ciudad . Lo grabó en vídeo, lo colgó y lo compartió con sus amigos. Era una idea perfecta para <a href="http://www.atrapalo.com/">Atrapalo.com</a>, uno de nuestros clientes. Así que le propusimos volver a rodar el vídeo y facilitarle cientos de globos para que pudiera despedirse a lo grande de toda la ciudad:</div><div>
<br /><iframe title="YouTube video player" src="http://www.youtube.com/embed/zEpo4gExLT8" allowfullscreen="" frameborder="0" height="293" width="482"></iframe>
<br /></div><div>
<br /></div><div>Por primera vez, trabajamos una idea que no era nuestra, sino de <span style="font-weight: bold;">Lucas</span>, que es quien la firma. Y <span style="font-weight: bold;">Atrápalo</span> invirtió en un proyecto que no era suyo, sino de <span style="font-weight: bold;">Lucas</span>, que es quien lo firma. Qué caso tan raro.</div><meta charset="utf-8"><div>
<br />Tanto que algunos usuarios comentan que no saben si es publicidad; unos pocos dicen que si esto es publicidad, ya no les gusta –tal vez sea muestra del odio que el marketing ha despertado en ellos durante tantos años de mal comportamiento-; y la mayoría, afortunadamente, admiten que sea o no publicidad, les encanta. </div><div>
<br /></div><div>Me gusta pensar que cada vez veremos más casos como éste, en el que los verdaderos “creativos” serán los usuarios y “la gente de la agencia” nos dedicaremos a <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2011/01/los-nuevos-creativos-deberan.html">cazar oportunidades</a> y recomendar a las marcas no qué decir, sino cómo comportarse.</div>
<br />
<br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F02%2Fadeu-creativos.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com20tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-87199441152305012352011-01-31T14:55:00.015+01:002011-04-18T13:17:36.017+02:00En la próxima nube no te abroches el cinturón<span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span">(Podrás encontrar este mismo artículo en <i><b><a href="http://www.lingmagazine.es/febrero11.html">Ling</a></b></i>, la revista <i>inflight</i> de <i><b>Vueling Airlines</b></i>, en el número de febrero de 2011)</span><br /></span><br />2010 fue el año de <b>la nube</b>. Dicho así, parece que estemos hablando del horóscopo chino o de una efeméride pero, en realidad, lo único que tienen estos conceptos en común es que tal vez afecten a nuestro futuro.<br /><br /><div>Llevamos años en la nube sin apenas darnos cuenta. Estamos en ella, por ejemplo, cada vez que utilizamos <b>Gmail, Flickr, Facebook, o Spotify</b>. Aplicaciones web a las que nos conectamos momentáneamente y que guardan información (documentos, fotos, música…) en la nube de internet. A este reciente modelo de trabajo se le denomina <i><b>cloud computing</b></i> y sus principales ventajas son el ahorro de costes y la accesibilidad a la información desde cualquier lugar conectado a la red. Es por eso que este tipo de aplicaciones está sustituyendo paulatinamente a los programas instalados en nuestros ordenadores que almacenan los datos en memorias locales.<br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxs-0YcT0nKSUPLBe6DFe37EZqrhoDZf3U3nQikki4-vfprnM8yOfIqci5EYu5SifSZVJtaAQsjyXNlBaRkADHYGdLHOqBKlcL-dkX1rlMVy1fHiSasXOPTtscrBjuE1iXlQTrkDS2AH8/s1600/la_nube_cloudliving_01.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 156px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxs-0YcT0nKSUPLBe6DFe37EZqrhoDZf3U3nQikki4-vfprnM8yOfIqci5EYu5SifSZVJtaAQsjyXNlBaRkADHYGdLHOqBKlcL-dkX1rlMVy1fHiSasXOPTtscrBjuE1iXlQTrkDS2AH8/s400/la_nube_cloudliving_01.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5568654596152227330" border="0" /></a>Ya no necesitamos poseer un CD, ni tan siquiera necesitamos poseer la música, lo que necesitamos en realidad es acceder a ella en <b>Spotify</b>. Ya no necesitamos libros, sino acceder a su lectura en <b>Amazon</b>. Ya no necesitamos descargarnos una película o una serie, ni comprar un DVD, cuando podemos verlas online en <b>Hulu</b> o <b>YouTube</b>. No necesitamos las cosas sino las experiencias, los contenidos que llenan esas cosas. </div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdzRo5HqeEbCkFXUkjXTs9GRdZQKvvvRcJ5Yv0YxNiwd5aGj4MH_YFy4Ezth8afERkZhjSyn5dA8wtHJ-EZEcA0oSQVsbLTP8QNjenftXM_N7hAZ5ISYyhstjf9gdOuzZjJ1MmbhWr9XQ/s1600/la_nube_cloudliving_02.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 129px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjdzRo5HqeEbCkFXUkjXTs9GRdZQKvvvRcJ5Yv0YxNiwd5aGj4MH_YFy4Ezth8afERkZhjSyn5dA8wtHJ-EZEcA0oSQVsbLTP8QNjenftXM_N7hAZ5ISYyhstjf9gdOuzZjJ1MmbhWr9XQ/s400/la_nube_cloudliving_02.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5568654764213034626" border="0" /></a>La reciente consolidación del <b><i>cloud computing</i></b> es uno de los catalizadores de un cambio a mayor escala que sobrepasa los límites del mundo digital y pasa a modificar nuestro comportamiento en el mundo real o, lo que es lo mismo, nuestra cultura. Hoy vivimos permanentemente conectados y ya no sólo trabajamos o nos entretenemos en la nube, sino que estamos empezando a consumir y a vivir en ella.</div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGVXtVs4ZKkthVd4G_hTBqqlxDSwfGRkPxzABxgNK6d93oS3GV18KEYS9c64bv0CIgwqEcVh35MIyNIYknaQxUrd6QEnXbcB8ut5V9shiT9DO8lUfJY4AxgAA6erwucjw3JNt_GR0NM5o/s1600/la_nube_cloudliving_03.jpg" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 140px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGVXtVs4ZKkthVd4G_hTBqqlxDSwfGRkPxzABxgNK6d93oS3GV18KEYS9c64bv0CIgwqEcVh35MIyNIYknaQxUrd6QEnXbcB8ut5V9shiT9DO8lUfJY4AxgAA6erwucjw3JNt_GR0NM5o/s400/la_nube_cloudliving_03.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5568655048048361698" border="0" /></a><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><i>Ilustración: cloudliving, por <a href="http://www.carolineselmes.com/">Caroline Selmes</a></i></span></div></div><div style="text-align: center;"><br /></div><div>En 2009, uno de los fundadores de la revista <i>Wired</i>, <b>Kevin Kelly</b>, defendía que <a href="http://www.kk.org/thetechnium/archives/2009/01/better_than_own.php"><b>“compartir es mejor que poseer"</b></a>. No es fruto de la casualidad que dos años más tarde sea ésa la palabra que vemos reproducida en cada website, en cada contenido digital y en cada rincón de las redes sociales. <b>Compartir</b> no es sólo una palabra de moda, es la piedra angular de un nuevo paradigma que quizá suponga además una alternativa al modelo económico y de consumo que tanto se está poniendo en duda estos últimos años.</div><div><br />Para qué necesito comprar una vivienda vacacional que sólo voy a usar un mes al año, si puedo intercambiar temporalmente mi casa con la de otra persona de cualquier parte del mundo en <a href="http://www.blogger.com/intercambiocasas.com">intercambiocasas.com</a>. </div><div><br />Para qué necesito contratar hotel y guía, cuando puedo recibir el servicio persona a persona en la comunidad <a href="http://www.couchsurfing.org/">couchsurfing.org</a>, simplemente subiendo yo también mi sofá o mi habitación de invitados a la nube. </div><div><br />Para qué necesito comprarme un coche que pasará 23 horas al día aparcado, cuando puedo utilizar servicios de Car Sharing como <a href="http://www.zipcar.com/">Zipcar</a> (EE.UU., Canadá y Londres), <a href="http://www.avancar.es/esp/">Avancar.es</a> (Barcelona), <a href="http://www.respiromadrid.es/esp/index.php">respiromadrid.es</a>, <a href="http://www.hellobyecars.com/">hellobyecars.com</a>, <a href="http://bluemove.es/">bluemove.es</a> (Madrid), <a href="http://clickcar.org/">clickcar.org</a> o <a href="http://ibilkari.com/">ibilkari.com</a> (Bilbao), pagar sólo por el tiempo que lo utilizo y ahorrar costes de mantenimiento y ambientales. </div><div><br />Para qué necesito comprarme una bici, cuando puedo compartirla gracias a <a href="http://www.bicing.cat/home/home.php?&MQ%3D%3D&ZXM%3D&&&&">Bicing</a> (Barcelona), <a href="http://www.velib.paris.fr/">Vélib</a> (París), <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Call_a_Bike">Call a Bike</a> (Alemania) o <a href="http://www.tfl.gov.uk/roadusers/cycling/14808.aspx">Barclays Cycle Hire</a> (Londres). </div><div><br />Para qué necesito comprar un esmoquin, un taladro o un traje de novia que apenas serán útiles unas horas, cuando existen decenas de webs donde compartir, tomar prestados, alquilar o intercambiar esos objetos con otras personas: <a href="http://www.ebay.es/clasico/">eBay</a>, <a href="http://neighborgoods.net/">NeighborGoods</a>, <a href="http://snapgoods.com/">SnapGoods</a>, <a href="http://www.sharesomesugar.com/">ShareSomeSugar</a>…</div><div><br />Para qué necesito comprar libros si existen bibliotecas.</div><div><br /><i><b>Cloudliving</b></i><b> es una vida P2P</b>, una red persona a persona, y no sólo ordenador a ordenador. Una vida en la que se tiene sólo lo que se necesita y, lo que no, se sube a la nube para que otro lo aproveche, optimizando el uso de los recursos existentes. Una vuelta a los sistemas más primitivos de intercambio sin sacrificar en absoluto los niveles de calidad de vida alcanzados, ni la capacidad de elección entre productos.</div><div><br /><b><a href="http://www.rachelbotsman.com/">Rachel Botsman</a></b>, autora del libro <a href="http://www.collaborativeconsumption.com/book-and-authors/">"What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption"</a> apuesta a que “<i>co-working</i>, <i>coachsurfing</i>, banco de tiempo” y otras palabras relacionadas con compartir recursos serán próximamente palabras de uso común. Si nosotros apostamos por extender el significado de <b>“vivir en la nube”</b>, tal vez el borrascoso cielo de la economía acabe despejándose y no tengamos que preocuparnos tanto por apretarnos el cinturón.<br /></div><div><br /></div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F01%2Fen-la-proxima-nube-no-te-abroches-el.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-8437757615742402412011-01-10T10:08:00.019+01:002011-01-10T13:52:15.322+01:00¿Los nuevos creativos deberán convertirse en nethunters?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1c9hgjrSffH8SrPZy1Q5k16HVxykpT46bJ8ptGPytGeTgXvgA4ujiPmk2cKTrovvD_Rs7eMqrj-5qP394e88FqaL-ZuRwCEr4d0BdWVicu4B3S2u9LKKqDOzQeQ5OSuK5oQ93ZUEAg10/s1600/T_williams_voz.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 224px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1c9hgjrSffH8SrPZy1Q5k16HVxykpT46bJ8ptGPytGeTgXvgA4ujiPmk2cKTrovvD_Rs7eMqrj-5qP394e88FqaL-ZuRwCEr4d0BdWVicu4B3S2u9LKKqDOzQeQ5OSuK5oQ93ZUEAg10/s400/T_williams_voz.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5560531031020285858" border="0" /></a>Hace más de una década que se formuló la tesis <a href="http://tremendo.com/cluetrain/">“los mercados son conversaciones”</a>. Para que se produzca una conversación hacen falta al menos dos sujetos (usuarios y marcas) y un objeto (un tema de conversación).<br /><br />Seguramente los monólogos aún siguen siendo mayoría pero, poco a poco se percibe cierto aumento de conversaciones reales. Las marcas que han apostado por escuchar, rastrear el entorno, contestar o proponer temas sobre los que hablar toman ventaja en la mente de los usuarios y, de manera evidente, en las redes sociales.<br /><br />Ya hemos mencionado varias veces algunos ejemplos de comunicación reactiva como <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/04/marcas-que-escuchan-los-casos-de.html">“Polito” de Volkswagen, “la Búsqueda” de Atrápalo</a>, la <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/04/publicidad-que-no-parece-publicidad-de.html">respuesta de Lufthansa a la filtración del prototipo del último iPhone</a> y en las últimas semanas han aparecido algunos más:<br /><br />- <b>"KLM fleta un vuelo a Miami tras una petición masiva en Twitter".</b> <div><br />A través de Twitter, varios artistas holandeses (dj’s y promotores musicales) proponen a KLM montar un vuelo directo a Miami para marzo, coincidiendo con uno de los eventos más destacados de la escena dance en 2011, el <a href="http://www.ultramusicfestival.com/">Ultra Music Festival</a>. Si conseguían pre-reservar 351 asientos antes del 6 de diciembre. KLM aceptó esta propuesta - que podría ser considerada de crowdbuying - y en 5 horas habían completado el pasaje. Lógicamente, los usuarios aplaudieron la iniciativa y tuvo cierta repercusión.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.fly2miami.nl/en/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 121px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjR6OYxz72Ykc3IKlw4PiKlI6vtMe-CmyfkcvovMmZyqkxQrI54D-Tr1aXrGFjKF7EQUU2sCTemklH8EPAVCnHRb0npH1cWskhAE-mVuNP-gl55YDRiOWRmddVEBP1wF-DYh9zVt9uVwis/s400/fly_miami_KLM.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5560494018544278338" border="0" /></a><br />- <b>"Un vagabundo que protagonizó un viral será la voz del spot de Macaroni & Cheese de Kraft"</b><br /><br />Un locutor de radio acaba en la calle y sin techo. Gracias a unos reporteros de un periódico local este vídeo se viraliza y convierte al vagabundo en un personaje popular en Internet.</div><div><br /><object height="288" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/QuWZxXU3-w0?fs=1&hl=es_ES"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/QuWZxXU3-w0?fs=1&hl=es_ES" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="288" width="480"></embed></object><br />A alguien de <b>CP+B</b>, la agencia de <b>Kraft</b>, se le ocurre que pueden darle trabajo en su próximo spot de <b>Macaroni & Cheese</b>. Un pequeño gesto que explotan muy bien a través de RRPP.<br /><object height="288" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/9SH79uP8Hgg?fs=1&hl=es_ES"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/9SH79uP8Hgg?fs=1&hl=es_ES" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="288" width="480"></embed></object><br />Da la sensación de que el <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/03/fcuk-chatroulette-y-el-marketing.html">marketing reactivo</a> – o como queráis llamarlo – no ha hecho más que empezar. A mi modo de ver, más que una tendencia, es una fórmula que permite a las marcas intervenir de verdad en la conversación. La forma que han encontrado para hablar con sus públicos fuera de los canales publicitarios convencionales con suficiente legitimidad como para ser escuchados.<br /><br />Si de verdad es así, me pregunto si los creativos publicitarios seremos cada vez más una especie <i>nethunters</i>, y si tendremos que dedicar parte de nuestro tiempo a rastrear en la red, detectar conversaciones y buscar la oportunidad de reaccionar de manera que las marcas para las que trabajamos demuestren su personalidad con hechos reales que sustituyan a esos monólogos que gran parte del público hace tiempo que dejó de creerse.</div><div><br />¿Qué opináis vosotros?<br /></div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F01%2Flos-nuevos-creativos-deberan.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none ; overflow: hidden; width: 450px; height: 80px;" allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-84455720805553630452011-01-03T10:27:00.017+01:002011-04-18T13:18:05.420+02:00Fotos que dejan huella (digital)<span class="Apple-style-span" style="font-size:85%;">(Podrás ver este mismo artículo en <i><b><a href="http://www.lingmagazine.es/enero11.html">Ling</a></b></i>, la revista de <i><b>Vueling Airlines</b></i>, en el número de <a href="http://www.yorokobu.es/Ling/enero11.html">enero de 2011</a>).</span><div><br /></div>Cuando bajes de este avión, posiblemente tomes algunas fotos. Muchos de esos recuerdos serán compartidos en internet con amigos y familiares y, sin duda, dejarán huella en vuestras memorias. Lo que seguramente no habías imaginado es que las huellas digitales de esas fotos podrían ayudar a rediseñar las ciudades del futuro. <div><a href="http://ibaiacevedo.com/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1v5Hqw_siQb79CmpAmZfGzdPOI-VbglDOpk9Txj5nwL_SogFVG2HJ3jINfrCy05e5hBPBdgquUADPXAr7-jOEz9kuA1_QyBcQJTskzQOQvTy5WzEf7214lioiswsKvLJRIqnOm1ULxBE/s400/ibai_acevedo_friendly_tourist.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5556884907206022850" border="0" /></a><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:85%;"><i>Foto: <a href="http://ibaiacevedo.com/pictures/tourist-super-friendly">Tourist Friendly</a>, de<a href="http://ibaiacevedo.com/"> Ibai Acevedo</a>.</i></span></div></div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><br /></span></div><div>Cada foto subida a <i><b>Flickr</b></i>, <i><b>Picassa</b></i> o <i><b>Panoramio</b></i> deja rastros que pueden interpretarse: entre otros, la fecha, que sirve para ordenarlas cronológicamente, las coordenadas, que permiten geolocalizarlas, o el etiquetado, que las clasifica. Al analizar el acumulado de datos generados por los millones de usuarios de estas aplicaciones online, es posible obtener información sobre el comportamiento de las masas. Así lo muestran los proyectos de estos tres investigadores:</div><div><br />El ingeniero suizo <a href="http://girardin.org/fabien/"><b>Fabien Girardin</b></a> consiguió obtener visualizaciones sobre el flujo de turistas en España rastreando su actividad en <i>Flickr</i>. Tras analizar los resultados del proyecto <a href="http://senseable.mit.edu/worldseyes/">“Los Ojos del Mundo”</a> (2007), en colaboración con el <b>MIT</b> (<i>Massachussetts Institute of Technology</i>) y la <b>Universidad Pompeu Fabra</b>, Girardin se mostró sorprendido porque “Barcelona actuaba como <i>hub</i> conectando fotógrafos del resto de la Península”. Además, se daba cierta “falta de relaciones -flujo de fotógrafos- entre España y Portugal".<br /><a href="http://senseable.mit.edu/worldseyes/index.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 206px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOwmngUQPTsRIDgOiL4zvsMROUUxhyphenhyphenIBrHI4XCvPXhOyTZ9vcbBMoJ8KjvCozeekNTcjzSlsIJU4-bzLU20oFs71_FkW8fzu1mCJALxrTSTvxG9mdXg8BomhMKag_nZyZDgdHRZRI_2fc/s400/Fabien_Girardin_Los_ojos_del_mundo_Espa%25C3%25B1a_Barcelona.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5556874729240494610" border="0" /></a></div><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:85%;"><i>Los Ojos del Mundo, (MIT + UPF)</i></span></div><div><br />Uno de los ingenieros fundadores de Skype, <b><a href="http://www.bluemoon.ee/~ahti/">Ahti Heinla</a></b>, lanzó en mayo <a href="http://maps.google.com/maps/mapplets?moduleurl=http://www.bluemoon.ee/%7Eahti/touristiness-map/touristiness-map.xml"><b>“World Touristiness Map”</b></a>, un mapamundi online coloreado según el volumen de turismo de cada área। Para ello, extrajo datos de Panoramio, un website dedicado a compartir fotografías de paisajes. “Me encanta viajar a sitios no demasiado turísticos pero interesantes. Creé este mapa para encontrarlos”, confiesa el estonio. Para realizar un proyecto como el suyo no hace falta haber desarrollado Skype. Según él, basta con tener “ciertos conocimientos de programación” y, sobre todo, “pensamiento creativo”.<br /><a href="http://maps.google.com/maps/mapplets?moduleurl=http://www.bluemoon.ee/%7Eahti/touristiness-map/touristiness-map.xml"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 203px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNLXPsCOLDCtGWL-DbtPdCO1J_mSxdzH_DRjFADPIBykVnoPgWKdGZCMzvjrKUUj7vJKg-S5e3C0Y7GNqa2OLZPS-Lsx_X4kQ_mBxBQwTS4zvr-sHj0wNoEQtK5rxEOHJUKkxVIvidCMg/s400/world_touristness_map_ahti_heinla.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5556876514434772834" border="0" /></a><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:85%;"><i>World Touristiness Map, por Ahti Heinla</i></span></div></div><div><br />El californiano <b>Eric Fisher</b> intentaba averiguar “si la localización de las fotos revelaría algo sobre la forma en que la gente se movía”. En cuanto publicó los 100 mapas de las 100 ciudades con los resultados del proyecto <a href="http://www.flickr.com/photos/walkingsf/sets/72157623971287575/"><b>“Geotaggers”</b></a> (mayo’10), empezó a recibir comentarios en su galería de Flickr. Los usuarios “pensaban que se trataba de mapas de lugares visitados por turistas”, cuando en realidad no diferenciaba si los fotógrafos eran o no foráneos. Inmediatamente desarrolló la versión <a href="http://www.flickr.com/photos/walkingsf/sets/72157624209158632/"><b>“Locals and Tourists”</b></a> (junio’10) para investigar si había diferencias relevantes entre unos y otros. Las imágenes hablan por sí solas.<br /><br /><a href="http://www.flickr.com/photos/walkingsf/sets/72157624209158632/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 214px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrXdKPhdDwo9PfOA72Dd_sjW5-n5aCVqLad9mwPMnx_umPVjM9xKAQ1K1iaARXN7G96JLC6UMIBUsdOo3kHYLNrVXQStbU1BdC5-Zt_DpMVNFlX5cbLcwzBtW5zLNGRMeq7PNLW4ANxxg/s400/eric_ficher_barcelona_locals_tourists.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5556871859034119074" border="0" /></a><span class="Apple-style-span"><div style="text-align: center;"><span style="font-size:85%;"><i><span class="Apple-style-span">El mapa de Barcelona según Locals and Tourists, de Eric Fisher.</span></i></span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size:85%;"><i><span class="Apple-style-span">Los puntos azules son fotos de ciudadanos locales. Los rojos, de turistas.</span></i></span></div><div style="text-align: center;"><i><br /></i></div></span>En estos tres casos, las “huellas” proceden de fotos, pero existen otros rastros digitales que pueden usarse para estudiar el comportamiento colectivo. Por ejemplo, las <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/RFID">tarjetas RFID</a>, como <i><b><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Oyster_card">Oyster Card</a></b></i> en Londres, o <b><a href="http://www.bicing.cat/home/home.php?&MQ%3D%3D&ZXM%3D&&&&">Bicing</a></b> en Barcelona. Girardin, que utilizó este servicio de alquiler de bicicletas para otro de sus estudios, asegura que “somos muy predecibles en nuestros patrones de movilidad”, aunque también cree que estos análisis pueden contribuir a “mejorar la forma en que planeamos y organizamos las ciudades”. El futuro podría pasar por un modelo en el que las ciudades fuesen rediseñadas tomando en cuenta estudios de comportamiento a tiempo real. De hecho “los principales actores de la industria de las Tecnologías de la Información (IBM, Cisco, Google, Microsoft…) están empujando hacia esa dirección”, nos explica el ingeniero. Por su parte, Heinla añade que las mediciones a tiempo real no son cosa del futuro: “ya es posible medir el tráfico de las autopistas rastreando a qué velocidad un móvil cambia de una zona de cobertura a la siguiente”.</div><div><br />Sin embargo, el exceso de optimismo alrededor de este tipo de análisis tiene algunos peligros. La invasión de la privacidad es uno de ellos, como reconocen los tres investigadores. Fisher nos recuerda que “afortunadamente, el geoetiquetado es una actividad voluntaria”. Mientras, Girardin argumenta que la privacidad “es un concepto en constante evolución que nosotros -y no la tecnología- negociamos y damos forma”. Otro de los peligros de los que alerta el suizo sería olvidarse de los humanos en la toma de decisiones. Confiar sólo en algoritmos para organizar las ciudades sería un error. “Ya hemos visto cómo han funcionado para detectar la reciente crisis financiera”.</div><div><br />Para dejar huella en la vida ya no hace falta plantar un árbol, tener un hijo, ni escribir un libro. Subir una foto puede ser suficiente. La próxima vez que subas una, tú mismo podrás evaluar si merece la pena renunciar a un pequeño espacio de privacidad a cambio de ser escuchado en una hipotética toma de decisiones sobre urbanismo. Será justo en ese momento cuando tú -“y no la tecnología”- negocies la noción de privacidad.<br /></div><div><br /></div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2011%2F01%2Ffotos-que-dejan-huella-digital.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none ; overflow: hidden; width: 450px; height: 80px;" allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-1423605689418416452010-11-05T10:08:00.008+01:002010-11-05T18:00:32.128+01:004 citas de Nicholas Negroponte1.- "En las últimas semanas he visto el mayor cambio en mucho tiempo. Pusieron una fotografía de papel delante de una niña de tres años. Para verla mejor, dio un pellizco en ella, como si fuera una pantalla, pero se dio cuenta de que no tenía efecto sobre el papel. La manera de entender el mundo de esa niña no tiene nada que ver con la nuestra. Cuando tenga que votar habrá sido mucho más activa durante toda su vida. Hablarán diferente, se comunicarán de otra manera. En los últimos años la ciudadanía se ha hecho más activa. Da igual que se haga una declaración en una universidad o en un gran acto porque se difunde por Twitter, Facebook, blogs. Cualquier acto público pasa a ser relevante. Es todo un mundo nuevo".<br /><br />2.- "Sabemos con certeza que el papel va a desaparecer como soporte para los medios por motivos de distribución, producción y coste.<br /><br />3.- "No creo que Twitter vaya a durar mucho tiempo (...) Facebook me parece mucho más útil".<br /><br />4.- "El copyright es una solución del pasado".<br /><br />Citas extraídas de esta entrevista en <a href="http://www.elpais.com/videos/tecnologia/Nicholas/Negroponte/mente/medio/poderoso/elpeputec/20101104elpeputec_1/Ves/#">vídeo</a>, con fecha de ayer.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.elpais.com/videos/tecnologia/Nicholas/Negroponte/mente/medio/poderoso/elpeputec/20101104elpeputec_1/Ves/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 248px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjcPlKxagauNEbytV0EvQxNwYrM8YvIQ8Q3rxR6_sCZNdmz-kV1rZvw5Y5OVV1L-qBDtZC4-nlj8zLpQWEJ9NmuPxfYQzGeiQAFHx8NrH6-H0A7lmnYArNAwWFxhk9bDmHVtGoEQpvaXws/s400/Nicholas+Negroponte.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5535993949622387186" border="0" /></a><div><div><b>Nicholas Negroponte</b> es el fundador del <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/MIT_Media_Lab">MIT Media Lab</a>, promotor del proyecto <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/OLPC">One Laptop per Child</a> y uno de los creadores de la revista <a href="http://www.wired.com/">Wired</a>.</div></div><div><br /></div><div><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2010%2F11%2F4-citas-de-nicholas-negroponte.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true"></iframe></div>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-7342905829014715382010-09-28T00:47:00.018+02:002010-12-30T11:46:28.454+01:00Bego Antón: fotografía de publicidad no publicitaria<div style="text-align: left;">A la gente no le gusta la publicidad. Tal vez por eso cada vez hacemos más proyectos publicitarios que no parecen publicidad. Cuando toca llevar a cabo piezas visuales o audiovisuales de este tipo, no resulta fácil encontrar realizadores o fotógrafos apropiados. Seguramente porque muchos de los fotógrafos publicitarios ya tienen esa etiqueta de publicitarios, no de “no publicitarios”.</div><br />Entre esos fotógrafos publicitarios que no parecen publicitarios y que saben tocar realidades sociales a mí <a href="http://www.facebook.com/BegoAnton">me gusta <b>Bego Antón</b></a>, sobre todo porque se nota que le gusta la gente.<br /><a href="http://www.facebook.com/album.php?aid=22638&id=142428702466537"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238);"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj5m2ILIX8cQnywBFq2HuFz5vaJRd_Dga831OKmPjrx2lhTvrDMNQbx4eF1i-4T6ZLtyyZlIruB-RnbhNg-TzbDSv-Q5vKnWFZyrhfKvZmgVq_7ePvlEVdBEaMGbgSb4md-UvYlpniEKlc/s400/txerriboda_bego_anton.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5521715685040085410" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 267px; height: 400px;" border="0" /></span></a><div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, serif; line-height: normal; font-size: x-small; "><span class="Apple-style-span">Todos los derechos reservados. </span></span></span></div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, serif; line-height: normal; font-size: x-small; "><span class="Apple-style-span">Propiedad de la Muestra de Arte Ertibil Bizkaia. 2º Premio 2010.</span></span></span></div><div style="text-align: center; "><br /></div><div style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, serif; line-height: normal; font-size: x-small; "><span class="Apple-style-span"></span></span></span><a href="http://www.begoanton.com/">Bego Antón</a> es una <a href="http://diane-arbus-photography.com/">Diane Arbus</a> en potencia. Dispara con una <a href="http://www.camerapedia.org/wiki/Hasselblad_500_C/M">Hasselblad</a> de medio formato y le interesan los rituales. “Más las personas que los procesos”.</div></div><br />Los últimos que ha fotografiado son la “<a href="http://www.facebook.com/album.php?aid=22638&id=142428702466537&ref=mf"><b>txerriboda</b></a>” (la matanza del cerdo) y desnudarse en "<a href="http://www.facebook.com/album.php?aid=22637&id=142428702466537"><b>el refugio naturista</b></a>”, y está trabajando en la taxidermia y el avistamiento de ovnis.<div><br /></div><div><a href="http://www.facebook.com/album.php?aid=22637&id=142428702466537"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238);"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrL0AN42G6v0_sQHNdBEd66VLae0lmaiyqjv-BUsAg4ry4yt8fodB7sqYKeRP4EloS9q8mhJsogDffnURr9PIXhQpcFoDxDIIFCgqL1nNTSGSGWuQV_JUTSwvY25B6IO95oNuXgTiWd30/s400/refugio_naturista_bego_anton.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5521716214116571058" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 400px;" border="0" /></span></a></div><div><div style="text-align: center; "><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, serif; line-height: normal; font-size: x-small; "><span class="Apple-style-span">Todos los derechos reservados</span></span><span class="Apple-style-span">. </span></span></div></div><div><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(51, 51, 51); line-height: 15px; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; "><br /></span></div><div>“<i>Se nota mucho cuando hay una buena relación entre fotógrafo modelo</i>”, dice Bego. Siempre que puede, intenta <b>pasar varios días con los sujetos retratados</b>. </div><div><br /></div><div>Se desnudó para integrarse en “el refugio naturista” y en la txerriboda retrataba a los aldeanos en plena faena. “<i>Cuando les pedía posar, se reían, pero yo les explicaba que aquello era muy serio, que acababan de matar un cerdo</i>”, cuenta. “<i>Se ponían serios y, entonces, los pillaba</i>”.</div><br />“<i>Si quieres sacar algo real de la gente tienes que formar parte de lo que está pasando. Tienes que meterte en cada historia. Aunque para conseguir esa realidad tengas que provocarla, en cierto modo</i>”.<br /><br />Sus retratos son directos, normalmente frontales, con lo que consigue una <b>potente sensación de autenticidad</b>. Son fotos que impactan, que atraen y <b>que dejan adivinar que de verdad hay detrás una historia real de las que la publicidad tiene mucho que aprender</b>.<br /><br /><br />ACTUALIZACIÓN (23/12/10):<br />Estos días hemos tenido la suerte de trabajar juntos en un proyecto para Atrapalo.com. Podéis ver sus <b>fotos</b> (más de un centenar), en la <a href="http://www.facebook.com/album.php?aid=257067&id=9904096812"><b>página Atrápalo en facebook</b></a>.<br /><br /><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2010%2F09%2Fbego-anton-fotografia-de-publicidad-no.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowtransparency="true"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-54058915642730917562010-09-19T22:47:00.007+02:002010-09-20T01:55:28.260+02:00¿Feliz GRP?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWFsNT8gAPYhKGOyx0wMf5HwYe2ah5UVygAfulvvKpJ6rnaskJwPZguJc07iaxG9fZAl3PPgcNkte_OF2aAVckJ1ZtqIhKu8ebnmNrDC_QJxiYshvo022cD33kUfG0I0MD6ZAmAnRf8w0/s1600/simpson_publicidad_digital.gif"></a><div style="text-align: left;"><b><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Simon_Kuznets">Simon Kuznets</a></b>, el creador del sistema de contabilidad nacional norteamericano advirtió en 1934 que es <i><b>“muy dificil deducir el bienestar de una nación a partir de su renta</b>”</i>, haciendo referencia lo imperfecto del Producto Nacional Bruto como medida de desarrollo.</div><div><br />¿De verdad creemos que <span style="font-weight: bold;">el PNB y la renta per cápita miden nuestro nivel de bienestar?</span> Puede que midan perfectamente la producción, pero no parece que éste sea el único factor que determina nuestra calidad de vida.</div><div><a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/09/feliz-grp.html"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqRNMOWkiFG0yxo2kbQf-rrHgFA8cp_oHkpg11_1JeyH7pIpjVAFPLoP_Uoxf_Yk2-dsOKyb9p6WQ72VnYFWbjUsyzrxbuadDunUZynGXObStVsik3rk-fvlmAWcrQMbsdND-nWoL-xAo/s400/pib.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5514912262091017490" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" border="0" /></a></div><div>Por ejemplo, la producción de armas, los programas de Belén Esteban, o la tala de madera contribuyen al crecimiento del <span style="font-weight: bold;">PNB</span>. Sin embargo, la calidad de la educación, una siesta, sentarte en un parque a tocar la guitarra o una conversación con amigos, no afectan en absoluto, según este indicador.</div><div><div><br /></div><div>El problema es que <b>lo que medimos ahora determina lo que haremos en el futuro</b>, porque todas nuestras acciones irán encaminadas a mejorar los datos que tomamos. Por eso EEUU no desinvierte en armamento, ni Telecinco en telebasura, ni los gobiernos apuestan fuerte por invertir en educación. Tal vez así seamos más ricos, pero no viviremos mejor.</div></div><div><br /></div><div>Igual que muchos macroeconomistas, creo que <b>los publicitarios estamos metiendo la pata midiendo lo que medimos. Medimos GRPs <i><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Gross_Rating_Points">(Gross Rating Points)</a></i> en lugar de calidad de las emociones/sensaciones, el número de fans en lugar de medir su <i>engagement</i> (o el valor de la relación), nº de visitas a un <i>website</i> en lugar de estudiar la atención o el interés</b> que despierta, por ejemplo. ¿Se podría medir en qué grado<b> hemos aumentado la felicidad del sujeto</b> con quien nos comunicamos? Me pregunto si no lo estudiamos sólo por miedo al resultado.</div><div><a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/09/feliz-grp.html"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjWFsNT8gAPYhKGOyx0wMf5HwYe2ah5UVygAfulvvKpJ6rnaskJwPZguJc07iaxG9fZAl3PPgcNkte_OF2aAVckJ1ZtqIhKu8ebnmNrDC_QJxiYshvo022cD33kUfG0I0MD6ZAmAnRf8w0/s400/simpson_publicidad_digital.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5518244309146880978" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 254px;" border="0" /></a></div><div><div style="text-align: left;">Ahora, por ejemplo, parece que esté de moda que lo anunciantes se preocupen por aumentar su número de fans en Facebook. Pero la gran mayoría lo consiguen obligando a sus usuarios a unirse para participar en una promoción. No les importa el cómo sino el cuánto. Pero, ¿tiene valor un nuevo fan que nunca más va a hablar con nosotros? <span style="font-weight: bold;">Medir el éxito</span> de esa manera mata cualquier posible estrategia.</div><br /><b><a href="http://www.postpublicidad.com/">Daniel Solana en el libro Postpublicidad</a></b> dice que <i>“antes de que se inventara el reloj, el tiempo no formaba parte de la vida de la gente. Fue el descubrimiento de una máquina capaz de medir los minutos lo que hizo que los minutos existieran”</i>. </div><div><br />El Reino de <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/But%C3%A1n"><b>Bután</b></a> ya ha inventado su propio reloj, la <b><a href="http://www.facebook.com/pages/Cambiemos-el-PNB-por-la-FNB-Felicidad-Nacional-Bruta/138940552809753?ref=ts#%21/pages/Cambiemos-el-PNB-por-la-FNB-Felicidad-Nacional-Bruta/138940552809753?v=info&ref=ts">Felicidad Nacional Bruta</a><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;"> (FNB)</span>,</b> y líderes como <b>Sarkozy</b>, basándose en este concepto, están estudiando<a href="http://www.elpais.com/articulo/economia/Sarkozy/pide/PIB/mida/felicidad/elpepieco/20090915elpepieco_1/Tes"> nuevas fórmulas alternativas de medición del crecimiento y la riqueza distintas del PNB</a>, con la ayuda del <b>Premio Nobel de Economía Joseph Stiglitz.</b></div><div><a href="http://www.facebook.com/pages/Cambiemos-el-PNB-por-la-FNB-Felicidad-Nacional-Bruta/138940552809753"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 238);"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFGDEB7hgBNCcnNQ8sQle1QabIOoCLl4KG_TD4SzXwgb8MqXgRWnHfdgQHtrkB9h3qrlA5cFfzuhwBF-30t29DcgRIBKA5KAELtp9-dLGNx7345VV6JNmISiyfQsAhvsH031RTWerz2Ss/s400/but%C3%A1n.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5514895252710976754" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 268px;" border="0" /></span></a></div><div>Si <span style="font-weight: bold;">Bután</span> ha conseguido medir la felicidad del país, me gustaría pensar que alguien estará inventando (o ya habrá inventado) <b>ese reloj que mide el valor de la comunicación de una marca o de una campaña </b>de una manera más fiel a la realidad. Pero, de momento, sólo veo mediciones al bulto que suelen llevar a errores de bulto. Errores que, al no mostrarse en cifras, ni siquiera somos capaces de ver.</div><div><br /></div><div><a href="http://www.facebook.com/pages/Cambiemos-el-PNB-por-la-FNB-Felicidad-Nacional-Bruta/138940552809753">Cambiemos el PNB por la Felicidad Nacional Bruta</a>.</div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2010%2F09%2Ffeliz-grp.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" scrolling="no" frameborder="0" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:80px;" allowTransparency="true"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-37136856665811772882010-08-24T19:13:00.012+02:002010-08-25T18:58:57.430+02:00Planners Calimero<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEw9SSHEGViAyIj5UjuyqgOO4IJaP6fHbeYx8CbkBDIY6zkycSct23a8ll70E6dYgBN-USaK75RvuH1M8FTcVoO2H8a4yuuWxyLwIU4pB0Q-WKljFYNZ-_Zs1G3QGEWKBzokth8ZbOW_w/s1600/planners_calimero.jpg"></a>“Los <b>planners</b> somos unos incomprendidos: a veces gran parte de tu trabajo es justificar tu trabajo.” - <b>Julia Lee</b>.<div><br />Todo lo que he oído sobre los <b>planners estratégicos</b> son elogios, pero a la hora de la verdad, en España es un perfil minoritariamente extendido. Supongo que de ahí viene que algunos tengan esta sensación.<br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEw9SSHEGViAyIj5UjuyqgOO4IJaP6fHbeYx8CbkBDIY6zkycSct23a8ll70E6dYgBN-USaK75RvuH1M8FTcVoO2H8a4yuuWxyLwIU4pB0Q-WKljFYNZ-_Zs1G3QGEWKBzokth8ZbOW_w/s1600/planners_calimero.jpg"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjEw9SSHEGViAyIj5UjuyqgOO4IJaP6fHbeYx8CbkBDIY6zkycSct23a8ll70E6dYgBN-USaK75RvuH1M8FTcVoO2H8a4yuuWxyLwIU4pB0Q-WKljFYNZ-_Zs1G3QGEWKBzokth8ZbOW_w/s400/planners_calimero.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5509027626422409506" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 306px; height: 336px;" border="0" /></a>La semana pasada se publicó la 6ª edición de <a href="http://illchangeyourlife.wordpress.com/2010/08/18/the-planner-survey-2010/"><b>The Planner Survey 2010</b></a>. Entre las responsables del estudio está mi amiga <a href="http://www.julialeeportfolio.com/?page_id=2"><b>Julia Lee</b></a> (<span style="font-style: italic; font-weight: bold;">Planner</span><span style="font-weight: bold;"> en </span><a style="font-weight: bold;" href="http://www.srarushmore.com/">Sra. Rushmore</a>) que ha buscado tiempo donde no lo hay para hablar de la “<i>plannersphere”</i> en España y en el mundo.<br /><br />“En España, la <i>plannersphere</i> es similar al resto del mundo, aunque al ser más reciente encuentra mayor resistencia (…) Lo bonito es que al estar empezando las normas las escribe cada uno. En este sentido la juventud de la industria y la libertad que tenemos son refrescantes”.<a href="http://illchangeyourlife.wordpress.com/2010/08/18/the-planner-survey-2010/"><br /></a><a href="http://illchangeyourlife.wordpress.com/2010/08/18/the-planner-survey-2010/"><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ2z4JCoQn5bjzT7twn3kXcaWLarNFr9xq4Dm7o9v7po36I9XkNYpwtLhP6VClj6VzKUdUzHOndIMFLqT86XUq0Lii4HBObQ6GEN1fuL25UCbojNK4_aF-SrJrxIwCoPLZdB2cB5AsakQ/s400/The_planner_survey_2010.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5509026885806450274" style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 379px;" border="0" /></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:85%;"><div style="text-align: center;"><i><span class="Apple-style-span">The <span style="font-weight: bold;">Planner Survey</span></span></i><span class="Apple-style-span"> es conocido, entre otras cosas, por revelar medias salariales de la profesión.</span></div></span></div><div><br /></div><div>En cuanto a sus conclusiones sobre el estudio, señala que desde que empezó a realizarse ha aumentado el número de planners junior, y aventura que tal vez se deba a que “los departamentos, faltos de personal y sobrados de trabajo”, hayan necesitado ayuda. Su salario también ha crecido, lo que supone “una muestra de respeto y reconocimiento hacia este perfil”. También cree que esta nueva generación puede aportar mucho a la industria en estos momentos de cambio: <b>“quizá estos nativos digitales que se incorporan ahora ayuden a fortalecer la relación entre el <span style="font-style: italic;">planning</span> y la comunicación digital</b>, una preocupación que expresaban muchos de los sujetos de estudio”.<br /><br />Julia opina que se pueden encontrar <b><span style="font-style: italic;">Planners</span> Calimero</b> “en todo el mundo”, pero para conocer mejor el escenario en nuestro país, nos invita a conocer el <a href="http://www.agenciasaeacp.es/publicaciones/publicaciones.asp">estudio realizado por Cristina Sánchez Blanco, de la Universidad de Navarra</a> (o el <a href="http://www.julialeeportfolio.com/?p=49">resumen</a>).</div><div><br />De todo el trabajo realizado en el <span style="font-weight: bold; font-style: italic;">Planner Survey 2010</span>, se queda con que "<a href="http://www.youtube.com/v/u6XAPnuFjJc?fs=1&hl=es_ES">el dinero no lo es todo, cuando no conduce a la motivación ni aumenta el rendimiento</a>”.<br /><br />Que se lo pregunten a Calimero cuando su mamá no le reconocía. ¿Sabíais que la serie <b>Calimero nació de este anuncio italiano de detergente</b>?<br /><br /></div><div><object height="385" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/BlM--m-AELY?fs=1&hl=es_ES"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/BlM--m-AELY?fs=1&hl=es_ES" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="480"></embed></object></div><br /><iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http%3A%2F%2Fviendovideos.blogspot.com%2F2010%2F08%2Fplanners-calimero.html&layout=standard&show_faces=true&width=450&action=like&colorscheme=light&height=80" style="border: medium none ; overflow: hidden; width: 450px; height: 80px;" allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no"></iframe>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-36346248255273807622010-07-18T14:30:00.009+02:002010-09-28T01:24:45.388+02:00Campofrío hace postpublicidadHace unos meses fui al cine con unos amigos que saben muchísimo de publicidad. No han estudiado publicidad, no trabajan en publicidad, ningún festival de publicidad les aceptaría como jurado, pero distinguen fácilmente lo que conecta y lo que no conecta con ellos. Son gente normal (si es que hay gente normal).<br /><br />Antes de proyectarse la película, y después del obligado <a href="http://www.youtube.com/watch?v=CaBWbT4q4hI">anuncio de telefonía rogándote que conectes el contestador</a>, vimos esto:<br /><object height="295" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/B9Gm3md6YIs&hl=es_ES&fs=1?rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/B9Gm3md6YIs&hl=es_ES&fs=1?rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="295" width="480"></embed></object><br />Al acabar, Sara, Cere y Amélie me buscaron con la mirada como diciendo “¡qué chulo!, ¡ojalá todos los anuncios fueran así!”. No me extraña –pensé- nos han puesto un corto en medio de los anuncios y no tenemos que pagarlo. Este spot/cortometraje satisfizo por un momento nuestro <a href="http://www.facebook.com/notes/postpublicidad/hablando-del-hambre-de-consumo-de-contenidos-holisticos/129126337122407">“hambre de contenidos holísticos”</a> como se diría en el<a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/postpublicidad-por-daniel-solana.html"> libro Postpublicidad</a>.<br /><br />La comunicación en el sector alimentación es de lo más gris, a mi modo de ver. Es una categoría muy delicada. Parece que muchos anunciantes asumen que con la comida no se juega. Campofrío (con su agencia, MacCann) está haciendo un gran trabajo jugando con ella.<br /><br />Esta semana, un director de arte de la agencia nos pasaba "Muñecas", otra pieza de Pavofrío que –decía- es una forma “novedosa para anunciar un embutido de pavo, con un estilo a medio camino entre Coixet y Jean Pierre Jeunet”.<br /><object height="230" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/4-wOX2IKmCI&hl=es_ES&fs=1?rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/4-wOX2IKmCI&hl=es_ES&fs=1?rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="230" width="480"></embed></object><br />A mí también me gusta. Pero no sólo porque sea novedoso o por su estilo, sino porque Campofrío y MacCann se han se están ocupando de hablar más de <a href="http://www.facebook.com/note.php?note_id=125417094159998">“los asuntos de la gente”</a><a href="http://www.facebook.com/note.php?note_id=125417094159998"> </a>y menos de <a href="http://www.facebook.com/note.php?note_id=125417094159998">“los asuntos de las marcas”</a>.<br /><br />Campofrío con estas dos piezas y <a href="http://www.ideal.es/jaen/v/20100626/sociedad/vice-presidente-coca-cola-20100626.html">CocaCola con el nombramiento de un vicepresidente de 16 años de edad</a> son dos de las marcas que más positivamente me han sorprendido últimamente con casos de postpublicidad. ¿A vosotros?Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-60680175463515775902010-06-06T22:30:00.009+02:002010-09-18T13:23:06.874+02:00La realidad en publicidadLas productoras de TV ya se dieron cuenta hace años de que la <span style="font-weight: bold;">telerrealidad</span> (Gran Hermano, Supervivientes, OT,…) conecta con el espectador.<br /><br />En cine hemos visto experimentos en los que, <span style="font-weight: bold;">para producir un documento audiovisual, se interviene en la propia realidad provocando situaciones (<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Situacionismo">situacionismo</a>) -como hizo </span><a style="font-weight: bold;" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Sacha_Baron_Cohen">Sacha Baron Cohen</a><span style="font-weight: bold;"> en </span><a style="font-style: italic; font-weight: bold;" href="http://www.youtube.com/watch?v=WH2CABcffAo">Borat</a><span style="font-weight: bold;"> o </span><a style="font-style: italic; font-weight: bold;" href="http://www.youtube.com/watch?v=rWfP1YnJ-Kg#t=0m27s">Brüno</a><span style="font-weight: bold;">- en lugar de recrearlas</span> (<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Ficci%C3%B3n">ficción</a>).<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/06/la-realidad-en-publicidad.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 286px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8ubQLcYTHcpQVe7xnok9PQiZqn_uZX4QyfzsVN83sNBy76tybmRMUoVP-rp4_gqSEgpcwP29zFGMKGmdIAUx8nO3OvSKeLRjq8rUx32z0EQv8ywOiRxFgPhBCravMG2fwV0Ru3usLy50/s400/sacha_baron_cohen_borat.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5479765126940341314" border="0" /></a>Incluso recientemente nos ha sorprendido el caso de <span style="font-weight: bold;">Joaquin Phoenix</span>, que supuestamente ha utilizado <span style="font-weight: bold;">su propia vida como escenario</span> y ha engañado a medio EE.UU. Tras anunciar que dejaba el cine y se dedicaba al hip-hop, llegó a montar un show en el show de David Letterman para después confesar que todo forma parte del documental <span style="font-style: italic;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=6ptwJ_MyDZs">I'm still here: the last year of Joaquin Phoenix</a></span>. O sea, que es todo un (genial) montaje.<br /><object height="385" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/HXpYk7WGN5Y&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/HXpYk7WGN5Y&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="385" width="480"></embed></object><br />Si en cine y TV estamos viendo cómo se consolidan estos cambios, en publicidad parece que el cambio es más lento. Es cierto que ya hay buenas campañas donde se trabaja con historias reales de personas reales, o bien con situaciones provocadas para que sucedan acontecimientos reales, pero cuando ves un bloque de anuncios en televisión, prácticamente no hay "realidad". <span style="font-weight: bold;">La mayoría de los spots siguen siendo películas de ficción de 20 segundos.</span> Me pregunto por qué. ¿Será porque no entendemos por qué triunfan la telerrealidad o los experimentos de Baron Cohen?<br /><br />Algunos autores explican que el surgimiento de la telerrealidad ha sido causado por una serie de cambios sociales, que se pueden resumir en dos: <span style="font-weight: bold;">la pérdida de credibilidad de la clase política</span> (mentiras, escándalos, corrupción) y <span style="font-weight: bold;">la pérdida de legitimidad de los medios.</span><br /><br />Si la telerrealidad funciona porque no nos creemos a los políticos, <span style="font-weight: bold;">la publicidad de ficción no funciona porque…</span>Unknownnoreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-68756660882939697932010-05-16T14:31:00.010+02:002010-05-16T16:45:56.119+02:00Campaña "Decidimos la Diagonal": la importancia del contextoEl Ayuntamiento de Barcelona ha sido innovador al someter por primera vez a votación un proyecto de transformación urbana: la reforma de la Diagonal. Una apuesta arriesgada de la que seguramente se pueden extraer tantas conclusiones en la esfera de la comunicación como en la de la política.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/campana-decidimos-la-diagonal-la.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 149px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEidJymcGi7PcfrR2uZWfcqEMcCJUDHDzvLPdbE2yBVxRmEAqjavBtXuEyl348__yCauRL8cUjab0mffAHJV2uVPUXwdCXmxco7o3T4QnhsO9aZ1-Mz8Zu7KanRbax3lsyAXJnrGevFsCu0/s400/campa%C3%B1a_publicidad_diagonal.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5471865691665203554" border="0" /></a>Podría haber sido, si no es, una campaña de publicidad integrada: una acción participativa que vive en espacios publicitarios, en un site, en las noticias y en las conversaciones de la gente.<br />Como tal, tiene un aspecto positivo: ha conseguido que los ciudadanos conozcan la existencia del proyecto de reforma con mayor o menor detalle. Pero algo se ha tenido que hacer mal.<br /><br />En una <a href="http://www.slideshare.net/soapcreative/adage-digital-2010-6-foundations-of-great-digital-creative?from=ss_embed">presentación sobre los fundamentos de la creatividad en comunicación digital</a> toman como referencia este proverbio chino:<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/campana-decidimos-la-diagonal-la.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 90px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiEuzO_BEZFWG9CzcetYO49LVzwjU5p7fBo7QVLEsRVd5K_zbVyY1akbNB7s3pzW2u-p1tbPHMqmvy0RL8Wg8gxBiVmFKjb-C0OmErus5eOL305HYmcaObwiho-9r0ayLbv0XxElu3Eoc/s400/publicidad_digital_proverbio.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5471852866403227570" border="0" /></a>"Cuéntame y lo olvidaré; muéstrame y tal vez recuerde; implícame y lo entenderé"<br />Proverbio que ha sido actualizado en este tweet chino: "Cuéntame y lo olvidaré (86%); muéstrame y tal vez recuerde (19%); implícame y lo entenderé (63%)".<br /><br />Aparentemente la mecánica diseñada por el Ayuntamiento responde a este proverbio. Parecía una forma muy adecuada de implicar al ciudadano: se ha fomentado la participación, la decisión de pueblo sería vinculante, la repercusión que han conseguido ha sido relevante...<br /><br />Aún así,<span style="font-weight: bold;"> es evidente que</span><a style="font-weight: bold;" href="http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=714220&idseccio_PK=1022"> ha fracasado</a><span style="font-weight: bold;">. ¿Por qué? </span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/campana-decidimos-la-diagonal-la.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 308px; height: 128px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhekLCjotX_uxKamYQF8HD3JmZRevqKpjVO5CVhFgBI8wasVsn7Q2mWD9FkV-8DoULqyREOgTR-6YKPdY8wL1R6FTfSyH7Q_Ar-IOCMnqreRC_jb9l7Iqm-ocwzFmeR9yTzOjEmjTaT46U/s400/campa%C3%B1a_publicidad_decidim_diagonal.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5471864280029142338" border="0" /></a>Me gustaría que lanzáseis vuestras hipótesis para ver qué podemos aprender de esto. Aquí van las mías:<br /><br />- <span style="font-weight: bold;">Porque no se ha tenido en cuenta el contexto</span>. Posiblemente cuando la idea fue lanzada por ICV-EUiA, en la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_la_agenda-setting"><span style="font-style: italic;">agenda setting</span></a> de los medios y en el ranking de preocupaciones de las personas, "lo verde" (reducir el tráfico y aumentar zonas verdes) estaba bastante más destacado. Pero ahora, con la crisis económica y los planes de austeridad, los deseos de los ciudadanos se encuentran en un punto más bajo de la <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Pir%C3%A1mide_de_Maslow">pirámide de necesidades</a>. Por tanto, esta "campaña" se convierte justo en lo contrario del <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/03/fcuk-chatroulette-y-el-marketing.html">marketing reactivo</a>. En mi opinión, el Ayuntamiento ha hecho una muy buena pregunta en un muy mal momento.<br /><br />- <span style="font-weight: bold;">Porque se ha hecho una campaña por la honestidad, sin ser del todo honestos.</span> Es cierto que se ha tratado de explicar con absoluta transparencia las diferencias entre el proyecto A y el B. Pero, ¿qué pasa con la opción C de dejarlo como está? En una campaña con tres opciones sólo se publicitaban dos en las marquesinas. En el propio website se explican las dos opciones y sus bondades, pero se menosprecia la opción C constatemente en la disposición de contenidos y en los textos que prácticamente dan por hecho que "el futuro" sería la A o la B. Y cuando el público percibe que intentas esconderle cosas o persuadirle de algo de manera tan clara, te castiga.<br /><br />Desde el punto de vista de comunicación, ¿se os ocure algún motivo más del fracaso?<br /><br />Por cierto, yo voté la <a href="http://www.bcn.es/diagonal/35-compara-el-present-amb-el-futur.html">B</a>.Unknownnoreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-38284350330038963292010-05-11T09:43:00.013+02:002010-08-25T09:42:47.982+02:00Postpublicidad, por Daniel Solana"<a href="http://www.postpublicidad.com/"><span style="font-weight: bold;">Postpublicidad</span></a> <span style="font-weight: bold;">es un libro, es una reflexión, es una propuesta de debate"</span>.<br /><br />Postpublicidad es el término que propone <span style="font-weight: bold;">Daniel Solana</span> (<a href="http://www.doubleyou.es/">DoubleYou</a>) para designar a lo que muchos hasta ahora no sabíamos cómo llamarlo o lo llamábamos <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/03/ebook-de-descarga-gratuita-del-10-al-20.html">"nueva publicidad"</a>, otros lo llamaban "publicidad en nuevos medios" y otros simplemente no lo llamaban.<br /><br />Esta acuñación sirve para visualizar el cambio entre dos culturas: la publicidad tradicional o "intrusiva" y la nueva publicidad, creadora de espacios de relación, o "atractiva".<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/postpublicidad-por-daniel-solana.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 200px; height: 250px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1Posd8mN303sBmTKLkXV_mvXY2mgBHUiag5LN6LKCN0XHRqmLzqsPcCaRs1EbXVqItUct1NcOKzlKtuEL8m4lj3KO50ArD99HeL7RxqVd-9avo8nWW1wiokVuZANZFHZx-63aKSqULUs/s400/Postpublicidad_Daniel_Solana.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5469928337342542242" border="0" /></a>El libro "sólido" <s>estará pronto disponible</s> ya está <a href="http://www.postpublicidad.com/">disponible aquí</a>. La reflexión, en estado <a href="http://www.marketingnews.es/servicios/opinion/1042863028605/publicidad-liquida-daniel-solana.1.html">"líquido"</a>, y el debate ya han comenzado. Podéis tomar parte en <a href="http://www.facebook.com/postpublicidad">facebook.com/postpublicidad</a> y <a href="http://twitter.com/postpublicidad">twitter.com/postpublicidad</a><br /><br /><span style="font-weight: bold;">ACTUALIZACIÓN</span> (01/06/10)<br /><br />El prólogo del libro no está en el libro. Estuvo en el Festival El Sol. Se gestó en vivo en una mesa redonda en la que participaron <b>César García, Director Creativo y Fundador de Bob; Ángel Riesgo, Presidente Ejecutivo de DDB Madrid; Toni Segarra, Director Creativo y Fundador de *S,C,P,F...; David Segura, Director General Group M Interaction</b>. Puede verse en <a href="http://www.postpublicidad.com/">postpublicidad.com</a><br /><br />Os dejamos con una breve entrevista a <b>Daniel Solana</b> realizada en el transcurso del Festival:<br /><object height="289" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/MVD95yPXyFs&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/MVD95yPXyFs&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="289" width="480"></embed></object>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-61395147587392708292010-05-02T22:03:00.016+02:002010-05-17T00:54:32.160+02:00Dudas resueltas sobre el convenio de publicidadEstos días hemos recibido varias preguntas sobre el <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/04/nuevo-convenio-colectivo-para.html">nuevo Convenio de Publicidad</a>. Como habíamos anunciado, hemos podido charlar con una abogada que se ha prestado amablemente a responder vuestras dudas sobre <span style="font-weight: bold;">actualizaciones de IPC, regulación de horas extra, excedencias, complementos de antigüedad,permisos de paternidad, calendarios laborales, categorías profesionales, parejas de hecho</span>...<br /><br />Nuestra colaboradora ha querido aclararnos que su especialidad no es el derecho laboral, por lo que si hay alguna cuestión de vital importancia para alguno de vosotros, os recomienda consultar a una tercera persona. En cualquier caso, queremos agradecer su esfuerzo altruista porque creo que con la información que nos ha pasado aclara la mayoría de las dudas.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/dudas-resueltas-sobre-el-convenio-de.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 320px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiRrsdxPpGnd73lZpIHF3irqw_lwA6FoUBZu0WGq72LD0fuuSk2WlqFHG_9QifqBpE3VRm7-lXGoWQPkWgDXrnT0J9yV-4yCS7fVVNd07kJqooxgyr86aGNNzp8VJPTNMbZMClR79jCoX8/s400/convenio_publicidad.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5466789900868064466" border="0" /></a>Aquí os dejamos las preguntas y respuestas recibidas a través de <a href="http://viendovideos.blogspot.com/">ViendoVideos</a>, <a href="http://tallerd3.com/">TallerD3</a> y correo electrónico:<br /><br /><span style="font-size:100%;"><a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/05/dudas-resueltas-sobre-el-convenio-de.html">LEER MÁS >></a></span><br /><br /><a name='more'></a>PREGUNTA ANDER BILBAO.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE EL CALENDARIO LABORAL</span><br />En nuestra empresa no tenemos calendario laboral y no sabemos si trabajamos más de la cuenta. No quieren hacernos calendario laboral. Y tras leer el convenio creo que metemos más horas que las que hay que meter. ¿Qué podemos hacer?<br /><br />RESPUESTA:<br />La empresa está obligada a elaborar el calendario laboral según el convenio y a facilitárselo a los empleados. Conociendo tus derechos, debes ser tú quien valore cómo proceder.<br /><br />ROBERTO. MADRID. <span style="font-weight: bold;">SOBRE PAREJAS DE HECHO</span><br />Me han dicho que si te haces los papeles de pareja de hecho tienes derecho a vacaciones. ¿Es así?<br /><br />RESPUESTA:<br />Efectivamente, las parejas de hecho, indistintamente de cual sea el sexo de sus componentes, siempre que la convivencia se acredite de forma suficiente, generarán los mismos derechos que los cónyuges en matrimonio.<br /><br />PREGUNTA SERGIO MONGE. BILBAO.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE COMPATIBILIDADES</span><br />Si tienes un salario superior a lo que indica el convenio, ¿pueden negarte todo lo demás que figura en él en base a que tienes condiciones superiores?<br /><br />RESPUESTA:<br />Lo único que te pueden negar es el incremento que establece el IPC, siempre y cuando tu salario esté por encima del salario base.<br /><br />PREGUNTA ANÓNIMA. BARCELONA.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE EL COMPLEMENTO DE ANTIGÜEDAD</span><br />Según el nuevo convenio parece que se acabó el complemento de antigüedad. ¿Es así?, ¿Cómo nos afecta el cambio? Por otra parte, dice que a los nuevos no se les aplicará la antigüedad, ¿cierto?<br /><br />RESPUESTA:<br />El complemento de antigüedad se ha eliminado y ha sido sustituido, para los que lo tenían hasta la entrada en vigor del convenio, por una compensación monetaria que se mantendrá invariable hasta el momento de la finalización del contrato de trabajo.<br />Los que se incorporen a una empresa a partir de la entrada en vigor de este convenio, ya no contarán con este complemento.<br /><br />PREGUNTA JESÚS QUINTANA. BILBAO.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE EL COMPLEMENTO DE ANTIGÜEDAD</span><br />¿Cómo se calcula ahora la antigüedad? Yo tengo 8 años de antigüedad y cobraba lo que corresponde a dos trienios. ¿Cómo se calcula el concepto antigüedad consolidada?<br /><br />RESPUESTA:<br />La fórmula para calcular la antigüedad consolidada es la siguiente:<br />Multiplica el número de meses de antigüedad (a fecha de entrada vigor convenio) x 7% x salario base del convenio, y el resultado se divide entre 36.<br /><br />PREGUNTA ANÓNIMA. BARCELONA.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE LAS HORAS EXTRA</span><br />En el nuevo convenio dice “La remuneración de las horas extraordinarias se efectuará incrementando su valor en un 35% de la cuantía correspondiente a una hora ordinaria, o, de haberse optado por compensarlas por tiempo de descanso, disfrutando de ochenta minutos de descanso por hora extraordinaria”. Pero en publicidad todo el mundo mete horas y no conozco a nadie que le paguen las extras. Incluso hay contratos que especifican que deberás trabajar siempre que se requiera debido a las necesidades de producción. ¿Es legal todo esto?"<br /><br />RESPUESTA:<br />Las horas extraordinarias deberían ser compensadas por tiempo de descanso o bien retribuidas, como bien indicas. En ausencia de pacto, se entiende que deben ser compensadas con descanso dentro de los cuatro meses siguientes de su realización. En la práctica, ocurre en algunos sectores con necesidades particulares de producción (en publicidad, por ejemplo, el trabajo intelectual es difícil de medir en horas)algunas empresas optan por pactar contratos con condiciones especiales. Si un contrato indica que el empleado puede trabajar siempre que sea requerido, podría estudiar el caso con su abogado, ya que es una cláusula de dudosa legalidad. Es un hecho que se da en sectores concretos, en los que se suele compensar con remuneraciones elevadas (u otros) la asunción de ese tipo de condiciones.<br /><br />PREGUNTA DE ANA. BARCELONA.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE EL PERMISO DE PATERNIDAD</span><br />No sé si hay un error, pero dice que te corresponden tres días por paternidad. Pero luego, en la tabla de resumen del final, habla de 13. ¿Qué cifra prevalece?<br /><br />RESPUESTA:<br />Son dos cosas distintas. Los 3 días corresponden al permiso por nacimiento de hijo y no suponen suspensión del contrato de trabajo (la retribución salarial va a cargo de la empresa) los 13 días, en cambio, sí suponen la suspensión del contrato laboral, con lo que la retribución va a cargo de la Seguridad social. En cualquier caso, Ana, estas condiciones afectan a los publicitarios, pero no a sus cónyuges.<br /><br />PREGUNTA ANABEL. MADRID.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE LA </span><a style="font-weight: bold;" href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/10/tomate-un-ano-sabatico-tal-vez-sea-un.html">EXCEDENCIA VOLUNTARIA</a><span style="font-weight: bold;">.</span><br />Quiero tomarme un año sabático para formarme en el extranjero y viajar durante un tiempo (alrededor de 1 año). Llevo 5 años en mi agencia. ¿Mis jefes están obligados a concedérmela? Al volver, ¿pueden echarme?<br /><br />RESPUESTA:<br />Como llevas más de 1 año, tienes derecho a una exdedencia voluntaria no menor de 4 meses ni mayor de 5 años. No tienes obligación de decir para qué la solicitas y tus empleadores tienen que concedértela obligatoriamente siempre y cuando no vayas a dedicar ese tiempo a realizar un trabajo similar. A la vuelta, no tienes exactamente asegurado tu puesto, sino un "derecho preferente de reingreso en las vacantes de igual categoría" a la tuya. Es decir, no podrán contratar a alguien con la misma categoría antes que a ti, pero si no necesitana a nadie en un tiempo, hasta ese momento no tienen la obligación de admitirte de nuevo.<br /><br />PREGUNTA ARANTZA OLASAGARRE. BILBAO.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE ACTUALIZACIONES DE IPC.</span> Trabajé en una agencia desde 2000 hasta 2006. No tuvimos subidas de IPC debido a que no había convenio en vigor. Al firmar el finiquito se me dijo que indicara que "recibía esa cantidad y que quedaba pendiente el cobro de los atrasos generados por las subidas anuales, cuando se firmara el nuevo convenio"(o una frase similar). Mi pregunta es si el nuevo convenio recoge esta puntualización y si me correspondería algún importe.<br /><br />RESPUESTA:<br />La aprobación de este nuevo convenio de publicidad no puede afectar a la situación que me describes porque tu relación laboral se extinguió en 2006, es decir, debes atenerte a la situación legal existente en ese momento. Cuestión distinta es si en ese momento podías exigir legalmente los atrasos generados desde el año 2000, pues habría de exisitir algún convenio previo.<br /><br />PREGUNTA JORGE JUAN PÉREZ. BILBAO.<br /><span style="font-weight: bold;">SOBRE LA CATEGORÍA PROFESIONAL</span><br />Mi categoría era la de Titulado Superior, correspondiente en términos económicos al nivel 2. Con la llegada del nuevo convenio me han puesto como técnico artefinalista, con lo que bajo varias categorías con su correspondiente bajada salarial. Mis jefes me comentan que no pueden mantenerme el nivel 2 dado que ahora corresponde a directores. ¿En qué categoría debería estar?<br /><br />RESPUESTA:<br />Como indicas, el nivel 2 hace referencia a puestos de dirección. Tal como describes tu puesto de trabajo parece que la ubicación es la que te corresponde (técnico artefinalista, nivel 6). Si entre tus responsabilidades figurase estar a cargo de otros empleados, se podría estudiar "supervisión de producción audiovisual o gráfica" (nivel 3), aunque no parece el caso. De todas formas, esto no debería afectar a tu sueldo, salvo que se encuentre por debajo del salario base.Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-81690754130641797422010-04-23T12:23:00.008+02:002010-05-11T11:18:39.397+02:00Publicidad que no parece publicidad (de Lufthansa)Echad un vistazo a esta curiosa historia que publica ElPaís:<br /><br /><a style="font-style: italic;" href="http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Lufthansa/invita/ingeniero/olvido/nuevo/iPhone/tomar/cerveza/Munich/elpeputec/20100423elpeputec_1/Tes">"<span style="font-weight: bold;">Lufthansa invita al ingeniero que olvidó el nuevo iPhone a tomar cerveza en Munich</span>"</a><span style="font-style: italic;">. El joven se descuidó el prototipo del nuevo modelo en una cervecería alemana de California.</span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/04/publicidad-que-no-parece-publicidad-de.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 384px; height: 236px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhY2I0-dxp6zRsVIKkqVYRXbn31MjfKprdZKznA2n3TddD5ilTF8UrWOlfv3CyzkXhz3F5pqvyQRfb1lRro3Z_OV2Zb2Ttq_PnkLUZ9G1k_RarELxPpeCC0rVbdJXqGQeAqCuSfn72mC2E/s400/iphone_graypowell.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5463283392352813538" border="0" /></a>Últimamente hemos visto varios ejemplos de <span style="font-weight: bold;">marketing reactivo</span> (<a href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/03/fcuk-chatroulette-y-el-marketing.html">FCUK en ChatRoulette</a>, <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/04/marcas-que-escuchan-los-casos-de.html">Atrápalo buscando a una chica, Volkswagen y el polito...</a>), y tenemos una categoría de post dedicada a <a href="http://viendovideos.blogspot.com/search/label/historias%20maravillosas">"historias maravillosas"</a>. Esta noticia es un ejemplo de ambas. Echemos un vistazo rápido al artículo:<br /><br />Apple, 3 menciones.<br />iPhone, titular y 4 menciones.<br />Lufthansa, titular y 3 menciones.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2010/04/publicidad-que-no-parece-publicidad-de.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 189px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg2GnMxwl87UDlo9-deWVJOSGokpU22Puu1o0INsoW46Nke-GSRwXQqQngUMPhFBBum1MjPuwaAw3du5muyX6MD6pDGZ9W3IpgEUlrn-qkoOCc-1l2OuiGTiGwh0trhekyfyWKwyH7Bd_g/s400/Lufthansa_iPhone_publicidad.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5463283959252550066" border="0" /></a>La marca (Lufthansa) reacciona ante una <a href="http://www.gizmodo.es/2010/04/21/gray-powell-el-joven-que-ha-cumplido-su-sueno-de-ser-muy-conocido-por-steve-jobs.html">noticia</a> ya existente creando una historia a modo de <span style="font-style: italic;">follow up</span>, consiguiendo así capitalizarla y mantener su actualidad. De paso, se vincula en el mismo artículo con Apple (<a href="http://money.cnn.com/magazines/fortune/mostadmired/2010/snapshots/670.html">la marca más valorada en el mundo</a>) y con la diversión (cerveza), de una forma irónica, alcanzando a un público global, pero vinculándose con Alemania, donde la empresa tiene su sede.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">¿Piezas de la acción?</span> 1 Tweet.<br /><span style="font-weight: bold;">¿Coste?</span> 0€. (+ el vuelo -que seguramente no tomará-)<br /><span style="font-weight: bold;">¿Valor de la idea?</span> Juzgad vosotros mismos: <a href="http://www.cbsnews.com/8301-501465_162-20003219-501465.html">CBS</a>, <a href="http://scitech.blogs.cnn.com/2010/04/22/guy-who-lost-4g-iphone-offered-trip-to-germany/">CNN</a>, <a href="http://blogs.forbes.com/velocity/2010/04/22/apple-engineer-who-lost-the-next-iphone-offered-free-trip-to-germany/">Forbes</a>, ElPaís...Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-55602663520600962902010-04-13T00:49:00.007+02:002010-05-11T11:19:00.039+02:00Apagón analógico: del “prime time” a “my time”, de “share” a “shareability”<span style="font-weight: bold;">Nicholas Negroponte</span>, fundador del <a href="http://www.media.mit.edu/">MIT Media Lab</a>, uno de los creadores de <a href="http://www.wired.com/">Wired </a>Magazine, e impulsor del proyecto <a href="http://www-static.laptop.org/es/">“One Laptop per child”</a> (casi nada), publicó en 1995 el libro <a style="font-weight: bold;" href="http://www.scribd.com/doc/50946/Nicholas-Negroponte-El-mundo-digital">“Being Digital”</a> (que podéis leer completo en el enlace anterior). Uno de los epígrafes de su obra es <span style="font-weight: bold;">“Prime Time is my time”</span>.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.google.com/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkdbaemSDL4HsZtFn2fqswwuBWlea4o8yjBP46spV-sjzOXuDCpLf6qf8Iqgn1OVxZoJhX0mjhQ7jCi6qYmZXWpATAEO-X_6FExzaz7nXEFchi2ygbE9jFb5ALHY6_9Ef5ZTqbW7PS4b4/s400/apagon_analogico.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5459304238907311714" border="0" /></a>Ése es el concepto que destaca <span style="font-weight: bold;">Adrià Serra, Director del Departamento de New Media de </span><a style="font-weight: bold;" href="http://www.elterrat.com/">El Terrat</a>, 15 años después, hablando del contenido multiplataforma. Según él, es uno de los principales cambios que se han producido al entrar en <span style="font-weight: bold;">la era digital </span>y por el que la empresa en la que trabaja <span style="font-weight: bold;">ya no es una productora de tele, sino una productora de contenidos</span>. Lo relevante es que pierde importancia el momento de máxima audiencia de televisión, y la gana una fragmentación brutal de audiencias repartidas entre y dentro de las distintas pantallas digitales.<br /><embed src="http://blip.tv/play/guR6gc_UcgI" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="318" width="480"></embed><br />La estela de El Terrat, creo, debería ser seguida por las agencias de publicidad que pretendan adaptarse al entorno. Muchas, de hecho, ya lo están haciendo (Véase <a href="http://www.elterrat.com/?rg=sc22">MejorandoLoPresente</a> de *S,C,P,F...+El Terrat, o <a href="http://www.wk.com/wke">WKEntertainment</a>, de W+K).<br /><br />Más allá de ese concepto previsto por Negroponte, hay otro que nos afecta a los publicitarios tanto como a las productoras o a los medios:<br /><br /><span style="font-weight: bold;">“Del share al shareability”</span>.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Del “share” o cuota de pantalla, al “sharebility” o compartibilidad.</span> Shareability es un concepto que emrge paralelamente a los medios sociales y no es más que <span style="font-weight: bold;">el grado en que un mensaje será difundido por la gente que lo recibe</span>. Si estáis interesados en profundizar en el concepto, aquí hay una <a href="http://blog.socialmedia.com/its-all-about-shareability/">breve explicación sobre los dos factores principales que influyen en la compartibilidad</a>: el mensaje y la tecnología.<br /><br />Para entender el calado de este cambio, es significativo que el periodista <a href="http://periodistas21.blogspot.com/2008/12/todo-las-noticias-que-vale-la-pena.html">Juan Varela sugiere a The New York Times que cambie su legendario lema</a> “Todas las noticias que vale la pena publicar” por “Todas las noticias que vale la pena compartir”.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.facebook.com/pages/ViendoVideos/139912612484"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 177px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjG523_WNp7znZX7hZ16E_2IHAkcGztW4ieMpsP8bEIA_MZtbe8VEErFUSg-hg1r2C4SlmztlPmaWtZcr6R9oEC-hPeFay8fcevBXbBcU4NCAxHIhJ6ph8a7uc49fMqZkK5kcPJvY8Jp00/s400/facebook_share_button.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5459305213899914466" border="0" /></a>Tomamos nota.Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-6331019098881923352010-04-07T10:25:00.015+02:002010-05-11T11:19:38.013+02:00Nuevo Convenio Colectivo para publicitariosQue si "metemos más horas que un reloj", que si "no me han subido el IPC", que si "como hay mucha rotación las agencias, nadie se preocupa por las condiciones laborales y los convenios" que si "no te aseguran el puesto si pides una <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/10/tomate-un-ano-sabatico-tal-vez-sea-un.html">excedencia</a>", que si "bla bla bla"...<br /><br />Pues ahora al menos tenemos algo a lo que agarrarnos: un <a style="font-weight: bold;" href="http://www.boe.es/boe/dias/2010/02/24/pdfs/BOE-A-2010-3010.pdf">nuevo convenio colectivo para empresas de publicidad</a>. En realidad ya teníamos uno, pero debía de ser tan <a href="http://www.youtube.com/watch?v=2eywYkEUcuk">viejuno</a> que entre tenerlo y no tenerlo no debía de haber gran diferencia. Parece ser que hace 7 años que estaba bloqueada la negociación para renovar el anterior.<br /><br /><div style="text-align: center;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.boe.es/boe/dias/2010/02/24/pdfs/BOE-A-2010-3010.pdf"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 225px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl5xt_lm9_Uffl_y765U7CFWiOuKEaKI6rtHV15dUxtvEJuYFD0dzo3jQ8TiB3PUrri3sv5FWGGYcPY6gM_9Qdf7LqzUfLnI17jFgYSyQ3CvSNhqpM2XihZBas09g5mOkCYrSO1bjxZWY/s400/convenio_colectivo_publicidad.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5458041329910585986" border="0" /></a><span style="font-size:78%;">click sobre la foto para descargar el covenio</span><br /><br /></div>Si hay alguien entendido en la materia estaría bien que intentara abrirnos los ojos. La verdad este tipo de lenguaje es bastante lejano a los copys.<br /><br />A bote pronto, al menos, creo entender que <span style="font-weight: bold;">a partir de ahora tu empresa están obligada a revisarte el sueldo anualmente en función del IPC</span> (confirmadlo si entendéis lo mismo, o corregidme si me equivoco, por favor), cosa que en muchas agencias, especialmente en esta época de "recesión", se han pasado por el forro.<br /><br />Debo de ser de los últimos en enterarme, porque he leído un post en <a href="http://www.tallerd3.com/archives/5632#comments">TallerD3</a> en que debatían sobre el tema ya hace un par de semanas. Y en realiad, ni siquiera soy capaz de avanzar si hay más novedades relevantes porque el anterior convenio debió escribirse en la era del pergamino. Si sacáis alguna cosa en claro al leerlo, os sugiero que lo compartáis. Seguramente vaya en beneficio de todos.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">ACTUALIZACIÓN</span> (19/04/10):<br />Nos hemos puesto en contacto con una abogada para responder las dudas que podáis tener. Enviad vuestras preguntas lo antes posible y veremos qué puede hacer.Unknownnoreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-9928135616372323782010-03-26T09:55:00.010+01:002010-05-11T11:19:47.405+02:00Gracias27.303 descargas del <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/03/ebook-de-descarga-gratuita-del-10-al-20.html">eBook “Claves del nuevo marketing”</a> en 1 año que se cumple justo hoy. Esto significa que cada 20 minutos ha habido una persona en España, Latinoamérica o alguna otra parte del mundo descargándose un ejemplar.<br /><br />La 2ª edición del libro en papel parece que también tiene buenos números de ventas. La verdad, cuando nos propusieron participar en este proyecto, no esperábamos que pudiera alcanzar tal éxito.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/09/claves-del-nuevo-marketing-ahora-en.html"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 300px; height: 291px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipefNFcFmQsnhgCHzXvjtEK898YnwGEbkbFvIx_kzUjokQ0cj8KmsifOpbdFwZ1gjX4tK2__tPhlerN8zXR1WTK9yAW1nT6KscU8gi2EdOaqcUieD-u4WTNpp58jePq94IN33gyQMKyZU/s400/libro_claves_nuevo_marketing.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5452884081898529170" border="0" /></a>Queremos agradecéroslo a <a href="http://www.clavesdelnuevomarketing.com/2009/03/hola-mundo.html">todos los co-autores del libro</a> y a vosotros, los lectores de nuestros blogs, porque al fin y al cabo sois quienes habéis hecho posible su difusión. He reservado 5 libros para regalaros como agradecimiento. Me parece un poco injusto esto de los sorteos, así que vamos a hacer lo siguiente:<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Los 5 primeros lectores en escribir un comentario en este post con una frase extraída del <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/03/ebook-de-descarga-gratuita-del-10-al-20.html">e-book</a>, os lleváis el <a href="http://viendovideos.blogspot.com/2009/09/claves-del-nuevo-marketing-ahora-en.html">libro en papel</a></span>. Intentad buscar la frase que os ha parecido más relevante, interesante o reveladora de cualquier capítulo y dejad vuestro e-mail o alguna forma de contacto para poder entregároslo en persona (en Barcelona, eso sí).<br /><br />Lo dicho: gracias.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">ACTUALIZACIÓN:</span><br />Jose, Clickultor, Pablo, Bolboreta y Popscene ya tenéis adjudicados vuestros ejemplares.Unknownnoreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-4911038146695966992.post-52736008815423469192010-03-25T13:12:00.009+01:002010-05-11T11:19:56.316+02:00Las redes sociales curan el cáncerEn 1994, <a href="http://www.imdb.com/name/nm0000102/">Kevin Bacon</a> comentó que había trabajado con todos los actores de Hollywood o con alguien que había trabajado con cualquiera de ellos. Inmediatamente surgió un <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Meme">meme</a>: <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Six_Degrees_of_Kevin_Bacon">“Kevin Bacon es el centro del universo”</a>.<br /><br />Poco después, unos universitarios inventaron el juego de los seis grados de separación de Kevin Bacon, demostrando que cualquier actor del mundo tiene relación con él, en menos de seis grados. Por ejemplo, <a href="http://www.vertele.com/noticias/26269/ultraterror-mario-casas-maria-castro-wikipeli">Mario Casas</a> (que por cierto será uno de los protas de <a href="http://lawikipeli.com/">la segunda Wikipeli de Mahou</a>), <span style="font-weight: bold;">está sólo a 3 grados de separación de Bacon</span>. Mario trabajó en “El Camino de los ingleses”(2006) con Victoria Abril, que participó en “Jimmy Hollywood” (1994) con Jodie Markell, que actuó en “Trapped” (2002) junto a Bacon.<br /><br />¿Y todo esto a qué viene? A que en 2.008, la <span style="font-weight: bold;">BBC</span> produjo el documental <span style="font-weight: bold;">“How Kevin Bacon cured cancer”</span>, explicando cómo funcionan los seis grados de separación a través del análisis de diferentes modelos y cómo la <a href="http://lasindias.net/indianopedia/Teor%C3%ADa_de_redes_sociales">teoría de las redes</a> se puede aplicar a la investigación sobre el cáncer.<br /><object height="289" width="480"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/zK1Cb9qj3qQ&hl=es_ES&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/zK1Cb9qj3qQ&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="289" width="480"></embed></object><br />La proyección de este documental, es uno de los eventos que ha organizado el <span style="font-weight: bold;">CCCB</span> desde hoy hasta el sábado 27 en las jornadas <a href="http://www.cccb.org/now/ca/">NOW</a>, en las que público y expertos debatirán las <span style="font-weight: bold;">“transformaciones científicas, sociales y artísticas del inicio del siglo XXI”</span>. Los tres temas centrales esta vez son <span style="font-weight: bold;">la ciencia de las redes, la cultura móvil y la masa crítica.</span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.cccb.org/now/es/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 281px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFNwUAzCEiOg6VM0-1zXKX9pX0SDlntel-C2xYehZnJJV4LjOWrJa8ay4zYmj0ambz4inFtSDmYqJU6qkZIUsw5j7nHjEuvrnbaaxkLlQVtRWLEIRyR_i_VCTyXR-X0-hy13-9PJmNeJc/s400/CCCB_Now.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5452546283140093058" border="0" /></a>Puede leerse en <a href="http://cccb.org/rcs_multimedia/ProgCastNow_Orig.pdf">el programa</a> que "las neuronas, los genes y el comportamiento de los individuos se han trasladado al mundo de las redes sociales, revelando semejanzas entre los sistemas (...) Los móviles pueden ser instrumentos de integración social muy útiles para el desarrollo, además de convertirse en nuevos soportes de creación (...) Finalmente, se analiza la masa desde un punto de vista histórico para explicar su evolución desde un ente gregario hasta un cerebro colectivo interconectado y autoorganizado".<br /><br />Si os da lo mismo el festival (y que sea gratis), y lo que en realidad os molaría es comprobar que Chiquito de la Calzada o Raffaella Carrà están sólo a 3 grados del actor americano, echad un vistazo al <a href="http://oracleofbacon.org/">oráculo de Bacon</a>.Unknownnoreply@blogger.com0