Resumen del MADinSpain

Podéis comparar los títulos de crédito de este año (debajo) con los del año pasado.


Con un poco de tiempo (retraso) para reflexionar , os cuento lo que más me llamó la atención del MADinSpain'08. Si seguís todos los enlaces será como haber estado en lo mejor de las conferencias, de verdad. Al menos desde el punto de vista conceptual-publicitario.

1.- Waskman. Los conocí (no personalmente) cuando vivía en Bilbao, porque montaron el GuggenheimMotionGraphic, la experiencia audiovisual más intensa que he vivido, con Joshua Davis (que también estuvo en el MADinSpain) y The Designers Republic entre otros invitados. Nunca supe más de ellos. Y de repente me encuentro que es un estudio que lo mismo diseña un jardín para las vícitimas del terrorismo (en Donosti), que crea una buena campaña en medios alternativos para Vodafone y otra para Nokia (finalista en New Media en Cannes'06), que desarrolla el pabellón de Esukadi en ExpoZaragoza’08, o que se inventa un proyecto-evento para luego atraer patrocinadores (el Planet Idea). Un estudio multidisciplinar, conceptual, innovador y sorprendente, con 5 cerebros en Bilbao y 12 en Madrid. Me alegra saber que se hacen cosas chulas por Euskadi. ¡Ah! Tampoco sabía que habían ayudado a farfar a montar la campaña de Heidies para Diesel.

2.- Que en farfar son sólo 35 personas y no quieren ser más para seguir haciéndolo bien. Y que no están muy lejos del discurso que se respira por aquí. Algunas de sus frases memorables: “La publicidad de antes era como jugar a bowling. Lanzas una bola y a ver a cuántos tiras. Y ahora es como un pinball, lanzas la bola y rebota, y rebota y rebota y tú puedes darle un nuevo impulso cuando vuelve”, o dicho de otra forma “Las marcas ya no tienen que preocuparse de lo que dicen a la gente, sino de lo que la gente dice de ellas”. Para los que no sepan mucho de FarFar, enlazo el case study del proyecto Heidies y dejo aquí debajo una parte de una de sus piezas para Nokia...


...y si os quedáis con ganas de más, aquí tenéis este vídeo de la campaña "Peace on earth" para la línea de ropa interior del ex-tenista Bjorn Borg. Esta gente tiene un punto macarra que me encanta.


3.- Que Joshua Davis, además de artista, es un puto showman.

4.- No sabía quién era Carlos Ulloa y apenas tenía idea de lo que era el papervision3D. Sigo sin entenderlo del todo, pero intentaré investigar. Es interesante.

Y a parte de eso, muy poquito más, ¿no?

I'm MADinSpain

Mañana por la mañana salimos para Madrid, a ver qué nos cuenta la gente de AKQA, Farfar, Apple y compañía en el MADinSpain. El vídeo de los títulos de crédito del evento del año pasado ya impresionaba, pero los de este año son, como dicen los americanos, un auténtico "jaw drop".

Ya os contaré. ¿Alguien se viene?

¿Queréis participar en el vídeoclip noventero de The Pinker Tones?

Nike Sportswear invita a los usuarios a crear el nuevo videoclip colaborativo de The Pinker Tones "Anda, corre, vuela", subiendo fotos que ilustren la letra.

El tema, inspirado en los años 90, ha sido creado por el grupo en exclusiva para las zapatillas Nike Air Max 90.

El web es precisamente hoy "Site of the day" en The FWA (Fauvoirite Website Awards).

Podéis subir vuestras fotos hasta el martes 9 de septiembre y si alguna resulta entre las más votadas os invitarán a la presentación del videoclip en Barcelona.

Os dejo con la letra en el vídeo de abajo. Las imágenes las ponéis vosotros aquí.

Muchas letras y ni un vídeo

¡Aquí estamos de vuelta!

Últimamente me está pasando que todas las sinopsis de libros que veo o artículos de revistas que caen en mis manos me parecen interesantes. No sé por qué. Bueno.. quizá porque durante el año me cuesta encontrar ratos para leer, y tener 2 vuelos de 12 horas ha ayudado un poco a fomentar mi interés por la lectura. (Tengo que reconocer que normalmente me canso rápido de leer).

El año pasado me enganché a la revista Esquire. Llevan prácticamente un año y tienen entrevistas y contenidos muy interesantes (excepto las últimas páginas que son tíos mazas intentando venderte trajes de Armani). Y en los vuelos, me he leído la mitad de dos ejemplares de Wired. Digo la mitad porque como es en inglés, es más o menos la parte que entiendo.

Una amiga con la que me tropecé por casualidad en San Francisco, me recomendó un libro sobre publicidad "The perfect Pitch. The Art of selling ideas" y buscándolo en Amazon me encontré con Hoopla, de la agencia Crispin Porter&Bogusky. ¿Alguien los ha leído?

Nada más llegar abrir el mail me encuentro una lista con 20 LIBROS GRATUITOS DE TEMÁTICA "2.0" (virales, blogs, redes sociales) que se va actualizando con las propuestas de los usuarios, y, al rato, 6 informes de Contagious sobre distintos temas de actualidad en el sector publicitario.

Ahora sí que no sé por dónde empezar.

Nos vemos en septiembre

Estaré 3 semanitas recorriendo el far west con amigos, amigas y el cerebro en paz. Sed malos y divertíos cuanto podáis.

Veo que sigue habiendo mucho voyeur en el blog, pero muy poquitos comentarios. Dadme una sorpresa para cuando vuelva.

Hyper Island (Suecia), ¿la mejor escuela de New Media del mundo?

Últimamente estoy descuidando un poco el blog. Se me están acabando las pilas. Está siendo un año muy intenso, pero muy enriquecedor. Aunque lo podría resumir fácilmente en 3 palabras: trabajo, trabajo, trabajo.

Todavía me quedan unos días en BCN antes de cruzar el charco, pero ya estoy pensando en nuevos proyectos para la próxima temporada.

He estado echando un vistazo a una interesante escuela de New Media en Suecia: Hyper Island. Según algunos, es la mejor escuela de medios digitales del mundo. Me resultan muy atractivos los cursos "Go Digital for creatives" y "Liderazgo".

Cuando tengáis algunos ahorrillos ya sabéis qué regalarme, si os resulta difícil encontrar un hang drum. El curso intensivo "Go Digital for creatives" debe de ser espectacular, porque cuesta 34.000 SEK, que al cambio son cerca de 3.600€. Nada mal para un curso de 4 días, por mucho que te paguen alojamiento y comida en una cárcel patrimonio de la UNESCO.


No sé de dónde sacar ese dinero, pero la verdad es que viendo los testimonios de los alumnos en la cuenta de YouTube de la escuela, o leyendo que uno de sus estudiantes se ha llevado el Grand Prix de Medios en Cannes, se te ponen los dientes largos.

Me pregunto si podría aprender algo que no esté viendo en mi día a día en DoubleYou. Aunque eso mismo pensaba cuando me inscribí al curso de Nuevos Medios de Complot hace año y medio y, entonces cambió un poco mi forma de pensar...

Si alguien tiene referencias más cercanas de Hyper Island, estaré encantado de escucharlas.

Las cadenas de TV dan una pista a los publicitarios

Seguro que de manera inconsciente, pero una pista muy clara de qué quieren ver y qué no quieren ver los telespectadores.

Cuatro y LaSexta han preparado unas cortinillas que, en sí mismas, son entretenidas. Son contenido. Muy breve, ya que su intención debe ser, precisamente, intentar retener a la gente para que preste atención al bloque publicitario.

Éstas, con la micropoetisa Ajo (y diría que música de Mastretta)


E inventos para el verano:

Con esto, yo creo que nos dan una pista a los publicitarios. Los señores LaSexta y Cuatro nos dicen a la cara: "La gente no quiere ver vuestra publicidad de siempre. Quiere ver publicidad-contenido. Cambiad el chip".

¿No os parece?

ACTUALIZACIÓN:
Más pistas. Acabo de encontrarme en komunika un vídeo de Muchachada Nui en el que, desde el propio programa emitido en La2, piden a la audiencia (que ya saben que lo verá en YouTube), que les vea también por la tele.

El rugido de la afición de Fernando Alonso

Álvaro Ademà, el Aficionado Profesional de Fernando Alonso, elegido para este puesto tras un largo proceso de selección, ha lanzado en su blog esta divertida iniciativa para los seguidores del piloto español. Les ha pedido que rujan como leones para animar al bicampeón mundial de F1 y le envíen esos rugidos en vídeo a través de YouTube.


Estos rugidos de ánimo serán emitidos en un spot durante el GP de Europa, en Valencia, este mes de agosto. ING Direct ha cedido el espacio publicitario a la afición para que anime al piloto.

Es la primera vez que se puede animar a un deportista desde un spot emitido en medio de una retransmisión. Y parece que la acogida está siendo buena, porque algunos valientes ya se han lanzado.

Este es el vídeo de ejemplo que ha subido Álvaro:


Si quieres enviar tu vídeo, puedes ver los detalles aquí.

Estoy orgulloso de ser chino

China será en breve la primera potencia mundial. Este año acogerá los JJ.OO. Cada vez hay más chinos fuera de China. Pero lo que más me llama la atención es que, vayas al pueblo que vayas, siempre hay alguien apodado "el chino" (¿será una estrategia encubierta para dominar el mundo? jeje). En mi pueblo, el chino soy yo. Y, como "homenaje" un amigo me ha enviado este corto, que no tiene nada que ver con todo esto, pero que se titula "chino".

Llama a este número

Prefiero no decir mucho más para que lo hagáis vosotros mismos. Entrad en Llamaaestenúmero .com. Cualquier cosa que os diga, será un spoiler, así que quien no quiera saber más, que entre en el enlace anterior y no siga leyendo lo siguiente (y está invitado a dejar algún comentario por aquí).




Es una acción realizada por OgilvyInteractive. Bien ejecutada, pero con exactamente la misma tecnología utilizada para la pieza de autopromoción "Papa Noel dígame" que se llevó, que yo recuerde, un Sol de Plata en San Sebastián el año pasado. Está bien, porque no creo que la gente a la que se dirige esta pieza haya visto la otra, pero creativamente no supone gran novedad, en mi opinión. ¿Qué decís vosotros?