eBook de descarga gratuita: Del 1.0 al 2.0: claves del nuevo marketing

En este preciso instante estamos lanzando “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing” un eBook que repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona soluciones para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, e-mailings, SEO, SEM, redes de afiliados, social media, community manager, marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web, creatividad... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing y la comunicación nos hemos reunido para aportar nuestra experiencia y conocimientos para ayudar a dar el salto del 1.0 al 2.0.

Nos alegramos de poder compartir cartel en medio de tanto crack del marketing y la blogosfera, hablando de "nueva publicidad". Éstos son los 17 capítulos:

1. Bienvenido al nuevo marketing. Marc Cortés
2. Ver más allá del banner. Javier Cerezo
3. Enviar emailings. José María Gil
4. Elegir las palabras que venden. Sergio Monge
5. Pensar como los buscadores. Eduard Garolera
6. Conocer las Redes de afiliados. Rafa Jiménez
7. Escuchar a los social media. Chema Martínez Priego

7.1 Blogs… ¿Pero no habían muerto? Marc Cortés
7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? Marc Cortés
7.3. Podcast y video online. Jordi Pérez
7.4. Redes sociales y comunidades. Javier Godoy
7.5. Widgets. Enrique Burgos

8. Ser un community manager. Chema Martínez Priego
9. Viralizar el mensaje. Juan Sanchez
10. Gestionar la reputación online. Ivan Pino
11. Comprender la analítica web. Javier Godoy
12. Tener creatividad. Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz
13. Llevar años navegando. Jordi Pérez
14. Poseer habilidades directivas. Javier Guardiola
15. Conseguir retorno 2.0. Juan Luis Polo
16. Por tu madre no hagas nada de esto. Richard Tejedor
17. Resumiendo el nuevo marketing. Eva Sanagustin

Ya está disponible la descarga gratuita de esta obra colaborativa en www.clavesdelnuevomarketing.com o desde el de la columna de la derecha. Y si queréis tener una copia en papel, podéis adquirirlo en Bubok a precio de coste: 18€.

El libro será presentado en sociedad el próximo 1 de abril a las 12:30 en el Espacio Bloggers del OME (Online Marketing España) . Esperamos que lo encontréis de utilidad. (Para los nuevos por aquí os dejamos este otro link con 3 de las publicaciones más útiles que econtramos en 2.007 y que aún son de actualidad).

Xavi y yo coincidimos en que lo más curioso ha sido el flujo constante de información y opiniones entre todos. Podemos decir que se ha predicado con el ejemplo, porque hablamos de comunicación 2.0 y la obra no podía serlo más. Totalmente colaborativa.

Ahora os toca participar a vosotros, y no sólo leyendo: al ser un libro digital, podremos hacer versiones posteriores corrigiendo, mejorando o actualizando el contenido, por lo que estamos deseando leer vuestras críticas sin piedad.

Al ataque.

Más info y descarga: Descargar PDF , Comprar Impreso en Bubok , Grupo Facebook , Grupo LinkedIn

¿Qué ocurre mañana?

Quizás mañana termine la crisis financiera mundial, incluso puede ser que nos suban el sueldo a todos, aunque tampoco cabe descartar que China nos invada y nos obligue a nacionalizarnos. Por desgracia es muy probable que nada de eso ocurra mañana. O sí, ¿quién sabe?

Lo que sí os podemos asegurar es que será un día especial. Mañana os daremos una gran noticia. Para más pistas podemos decir que se trata algo físico y virtual, algo gratis y de pago, algo que nos llena de orgullo y de satisfacción. Mañana 26 de marzo a las 12h. desvelaremos el secreto.

Os esperamos.

"¿Si fuera...?" Campaña de NIKEiD y Nike Football

Un futbolista de élite ha diseñado sus propias botas en NIKEiD, eligiendo las características técnicas que mejor se adaptan a su juego y las estéticas que van con su personalidad.

Los internacionales Cesc Fábregas y Gerard Piqué, las promesas Gai Assulin, Thiago Alcántara y algunos aficionados que le conocen bien, nos dan pistas para averiguar su identidad.

¿Ya lo tienes?

Deja un comentario a ciegas y después puedes comprobar aquí si has acertado.

Este sábado, batalla “global”

Un colega bastante guerrillero está montando una batalla "global" para celebrar este sábado (a las 17h.) la entrada de la primavera. Ayer envió un e-mail a LeCool y consiguió picarles para que se unieran a la convocatoria.

Será en la Plaza Sant Felip Neri de Barcelona (donde además de una fuente, ya hubo antes algún otro bombardeo). Pasad antes por algún TODO100 para abasteceros de municiones suficientes. Una vez allí, no creo que necesitéis muchas instrucciones.
Ya hay unas cuantas personas apuntadas al evento en Facebook. Puede ser divertido (y se podrá comprobar hasta qué punto compromete o no la “palabra de Facebook”).

Después de lanzarse la noticia empiezan a verse las primeras reacciones en la comunidad “global”:

“No hay sexo seguro”, el retorno de “contigo no, bicho”

Carlos, ese gran hombre que conmovió al mundo después que Chewaka le mandara a la mierda, ha vuelto. Entonces le vimos relamiéndose las heridas que esa mujer había causado a su orgullo, pero ahora, casi cuatro años después, vuelve a la Red mucho más delgado y con la moral renovada. Es la estrella invitada del videoclip “No hay sexo seguro” de Rafa Pons.

Según tengo entendido, Rafa le ha pagado a Carlos por el cameo lo mismo que una agencia a sus becarios. Le ha salido bastante barato si tenemos en cuenta los 2,8 millones de visitas de “contigo no, bicho”, las numerosas ofertas de programas de televisión que Carlos siempre ha rechazado e incluso las malas imitaciones del vídeo. Todo apunta a que el single de Rafa Pons va a ser un gran éxito. Seguro.

¿Cuánto ganas en tu agencia?

Hace un tiempo en el blog de Sergio Monge, un completo blog sobre comunicación que se centra en al ámbito de Euskadi, alguien abrió un debate con el mismo título que este post. De momento ya ha generado 107 comentarios. Un tema caliente.

Hablando con varios colegas del sector me ha quedado claro que la gente también está caliente y quejándose bastante: “Cada mañana es lo mismo, vivo en la era glacial, ya no aguanto este frío, me cambio a Gas Natural”. Pero las agencias siguen frías. Más bien, congelando.
Para hurgar más en la llaga, esta semana he leído en Scamp que una compañía internacional de headhunters ha publicado los sueldos medios de los publicitarios en el Reino Unido.

Esto es lo que ganan los publicitarios en agencias tradicionales:
Y esto (seguimos sin entender por qué es menos), lo que se gana en agencias digitales:
Joder, ¡y están en libras!...

Seguimos para bingo con el estudio de honorarios que cobran las agencias (no sus empleados) elaborado por la AEAP, a partir de 21 agencias de las 41 asociadas:
Si os fijáis, faltan los honorarios de los becarios o trainees. Según el cálculo que hemos hecho en ViendoVídeos, lo que ganan es esto.

Ya que estamos, os dejamos el enlace a esta aplicación para calcular vuestro sueldo que os servirá para aclararos mejor con brutos, netos, anuales y mensuales.

Y ahora os toca mojaros. Que no decaiga, que veo que últimamente os animási más a comentar. Lo suyo sería que aunque no desveléis vuestro nombre o vuestra agencia, digáis vuestro puesto, los años de experiencia y el sueldo, como mínimo. Y si queréis despotricar, éste es el momento.

"Soy tu aire", videoclip interactivo de Herraiz Soto para Risto Mejide

Me encantan las piezas de HerraizSoto. Sus trabajos suelen ser experiencas interactivas muy ricas, con mucho cuidado por el detalle. Sólo hay que ver su "Bank of imagination" para Camper, por ejemplo. Aunque, a mi modo de ver, normalmente quedan un poco flojas de concepto el concepto no es la parte que más destaca de sus trabajos.

Esta semana han lanzado un videoclip interactivo para el lanzamiento del single "Soy tu aire", de Labuat, el grupo formado por Virginia de OT, Risto Mejide y The Pinker Tones (estos últimos hicieron también hace poco un videoclip participativo en colaboración con Nike).

Y el resultado es una pieza excelente. Producida por Badabing, por cierto:
Estoy seguro de que dejará a su público con la boca abierta. Eso sí, es un mash up de estas piezas me recuerda un montón a estas piezas, cada una por un motivo:

+ El premiado banner de Adidas creado por Netthink:
+ "Tinta", también deHerraiz Soto para BMW:
+ el genial portfolio de Jonathan Yuen:
Esta imagen de abajo es de "Soy tu aire". Algo se parecen también a nivel gráfico, ¿no?
Digamos que esta experiencia no supone la innovación de Neon Bible de Arcade Fire, ni la revolución conceptal de Radiohead con In Rainbows, pero el web mola mucho y tiene kansei.

¿Qué os parece?

Os aseguro que no tengo nada que ver con esto

Pese a mis antecedentes, os lo juro.

No sé si es una campaña de Got Milk o de alguna marca de leche o qué, pero va a ser viral, seguro. Mola el premio para el primero que lo consiga: 50 litros de leche mensuales durante un año.

Me ha hecho gracia, justo hoy que me he dado cuenta que la leche de Mercadona se hace en mi pueblo.

Por cierto, si tenéis huevos como para llenar cinco litros, podéis hacerlo aquí (apuntad bien).

ACTUALIZACIÓN (5 de Marzo):
Aunque algunos hayan pensado que tiene que ver con Zapatero y su campaña de turismo a Rusia, me han chivado que puede ser una campaña de la agencia madrileña La Despensa para promocionar una película. ¿Alguien sabe algo más?

ACTUALIZACIÓN (13 de Marzo):
Se ha desvelado la campaña. De una manera artificial y de lo más cutre. La comedia española Fuga de cerebros. ¿Qué tiene que ver la comedia con la acción? Ni idea. Podéis ver aquí el vídeo del ganador. Una acción que prometía y decepcionó.

Publicidad en tiempos de crisis

Sony Bravia se ha cargado Colour like no other. Quizás le quedaba algunas brillantes ejecuciones más pero han decidido tomar otro rumbo. Y no digo que me parezca mal pero sí creo que Zoótropo no está a la altura de las pelotas de San Francisco, los cañonazos de pintura o los conejitos de Play-Doh. Como acción de street marketing es sensacional pero ¿es un buen spot comparado sus predecesores?

Curioseando por el blog de Nacho Rapallo me topé con una interesante conferencia del uruguayo Pipe Stein, director de Notable Publicidad. Con estilo de monologuista latinoamericano Pipe nos explica cómo una agencia independiente sobrevive a la permanente escasez económica de su país. Según él las claves son la ética y la creatividad, en ese orden. Es largo pero merece la pena.

Después de escucharle ¿alguien sigue pensando que es imprescindible racionalizar la comunicación y mencionar beneficios tangibles para sobrevivir a la crisis?

La Wikipeli

La Wikipeli. Co-dirigida por José Corbacho, Juan Cruz y tú.
La Wikipeli es el nuevo proyecto digital de Mahou. Una película en la que los internautas podremos tomar muchas de las decisiones clave y participar en la pre-producción y el rodaje enviando elementos de atrezzo, proponiendo localizaciones, votando ideas o incluso haciendo cameos.
Mahou sigue apostando por el cine, esta vez a través de una idea 2.0. La Wikipeli entrará en fase de pre-producción en un par de semanas aproximadamente, en el momento en que se lance el website, un "cuaderno de rodaje" que servirá de comunicación entre los Directores Corbacho y Cruz, y todos los internautas que se inscriban como co-directores.

Apuesto a que será la película con los títulos de crédito más largos de la historia.