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Hoy es veintiséis de enero de 2009, un día como cualquier otro si no fuera porque hoy hace veintiséis años que un niño con melena de Sansón y piernas de Roberto Carlos nació un pequeño pueblecito de Cantabria. ¡Feliz cumpleaños Jesús!

El maestro Vatel ya sabía de publicidad tradicional

Françoise Vatel (en la película, Gérard Depardieu) es el leal sirviente y maestro de ceremonias del Principe de Condé. El Príncipe, totalmente arruinado, necesita obtener el favor del Rey Luis XIV y así volver a llenar sus arcas. Para ello, espera que el Rey le otorgue el mando de de las tropas en una campaña contra los holandeses, con la consiguiente remuneración.

En esta historia real, el príncipe invita al Rey a su palacio y se endeuda aún más con toda la región para adular y complacer al rey con ceremoniosos y recargados espectáculos, y extravagantes banquetes para las más de 2.000 personas que componían la corte.

El destino de toda una región, literalmente en manos del maestro de ceremonias. La obnubilación como estrategia. Hechos dignos del barroco, ese movimiento cultural que traducido literalmente significa “joya falsa”.


Esta historia del S. XVII, y la película, del año 2.000, siguen teniendo vigencia en la actualidad. O eso me parece cuando veo la tele.

¿Aún hay alguien que se pregunta qué tiene que ver esta historia con la publicidad?

Recomendable película, por cierto.

Premios de publicidad integrada VVS

Bienvenidos a la Primera Edición del "Festival" de Publicidad Integrada ViendoVídeos. ¿Quién se llevará la "Cinta de Platino"? Os toca decidir a vosotros.

Hemos recopilado las campañas integradas de '08 y algunas de las conclusiones que podemos sacar son éstas:

- Resulta muy difícil definir el concepto de integración.
- La mayoría de las campañas elegidas tienen una base digital importante.
- El valor que aportan estas campañas es, casi siempre, la generación de un contenido de entretenimiento.
- En algunos casos el contenido creado es carne de cañón para los medios, de manera que el mensaje se difunde con costes muy bajos.

¿Habéis sacado alguna conclusión más vosotros?

Pues bien, comienza la votación popular. Éstas son las campañas seleccionadas, por orden de aparición en VVS:

- Zuji Beans, de The Hallway y Happy Soldiers, para Zuji Travel y seleccionada por VVS.

-Integral QR Codes, de The Rumpus Room London, para Pet Shop Boys y seleccionada por Daniel Granatta (GrupoW, México)

- Believe, de AKQA y McCannEricksson SF, para Xbox (Halo3), seleccionada por Sebastián Méndez (Tribal/DDB, Barcelona)

- Reto a Guns'n'Roses, de la agencia de RRPP Ketchum, para Dr. Pepper, seleccionada por Dani Calabuig (Seisgrados, Barcelona)

- El ARG Year Zero, de 42 Entertainment para Nine Inch Nails, seleccionada por Hugo Olivera (McCann Eriksson, Madrid)

- Les Gouttes de Dieu, sin agencia. De Tadashi Agi (escritor de manga), para su propia bodega. Seleccionada por Dan Peisajovic (Complot, Barcelona).

- Aficionado Profesional de Fernando Alonso, de DoubleYou para ING Direct, seleccionada por Sergio Monge (TallerD3 - UPV, Bilbao)

- El ARG Batman, The Dark Knight, de 42 Entertainment para WarnerBros, seleccionada por Jordi Pont (Wieden+Kennedy, Ámsterdam)

- Comunicación corporativa de CAN, seleccionada por Jose A. Pérez (Blog "Mi mesa cojea").

- Whopper Virgins, de Crispin Porter & Bogusky para Burger King, seleccionada por Eva Santos (CP Proximity, Barcelona)

- HBO Voyeur, de BBDO NY para HBO, seleccionada por Enric Nel-lo (Shackleton Digital, Barcelona)

Se abre la votación. A opinar todo el mundo.

Enric Nel-lo (Shackleton Digital): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"No sé si es la mejor (depende del día) pero claramente es una de las mejores. "HBO Voyeur Project" de BBDO NY para HBO. Me parece una gran idea, un experimento interactivo cojonudo que juega con los medios como ninguna campaña hasta ahora y que ha sido capaz de poner el canal en un terreno muy seductor, con más de un millón de participantes la primera semana y promocionar una nueva serie para Video On Demand".

La explicación del caso, en Wikipedia.

El corto "The Watcher" es una muestra de video on demand, publicada en uno de los blogs de la campaña, "The Story Gets Deeper".

Y el vídeo del case study:

"HBO Voyeur Project" consiguió en 2.008 en Cannes los Grand Prix en las categorías de Outdoor y Promoción, 5 Oros, 1 Plata y 1Bronce en las categorías de Medios, Cyber Lions, Diseño Promocional y Film.

El coste del proyecto estuvo entre los 7 y los 10 millones de dólares y el proceso de creación duró alrededor de un año. Ojalá pudiésemos hablar de esos números en las agencias españolas.

Enric Nel-lo.
Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Digital. (Barcelona)

Eva Santos (CP Proximity): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

“Llego tarde, como siempre, y me habéis cogido ya la mayoría de mis campañas preferidas. Aunque sea repetitiva tengo que decir que por ahora la mejor campaña que he visto es Whopper Virgins de CP+B.

Es una idea genial, que posiciona al producto, que “ataca” a la competencia, que es memorable, divertida y comprensible para cualquiera (no sólo para los cuatro que nos dedicamos a esto).

Para aportar algo más voy a hablar también de la campaña de Nokia Eseries: The Unloader. Seguramente ya la hayáis visto, la premiaron en los INSPIRATIONAL. La campaña sirve para librarse de aquellos documentos de ordenador que más odiamos, el documento que seleccionas se imprime y se “destruye en directo”. Miradlo, merece la pena.

No es exactamente lo que se entiende por una campaña integrada, pero sí es una buena idea que usa los medios que necesita. La verdad es que es bastante similar a esta campaña del año pasado de Cisco llamada Analogue Spamshredder, que hacía lo mismo pero con Spam, la podéis ver aquí.”

Eva Santos.
Directora Creativa Ejecutiva de CP Proximity.

Jose A. Pérez (Mi mesa cojea): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"A decir verdad, lo único que sé de publicidad es que me licencié en ella por los pelos. Luego, como trabajador de la televisión, aprendí alguna cosa más: que la publicidad es mala porque pierdes audiencia, que los bloques cortos son mejores que los bloques largos, y que, por muy bueno que sea un anuncio, la gente normal prefiere cambiar de canal y ver CSI.

De modo que, desde un cierto punto de vista, la publicidad es la mala de mi trabajo. Claro que también es la que mantiene a las televisiones en pie y la que, por tanto, hace posibles los contenidos televisivos. Pero también es cierto que tú estás vivo gracias al carbono, y no se te ocurre darle las gracias por ello.

Mis colegas de ViendoVídeos me escriben preguntándome cuál es la mejor campaña integrada del año, y es como si me preguntaran qué pandemia me llevaría a una isla desierta. Pero le doy un par de vueltas y, contra todo pronóstico, se me ocurre algo. La campaña de CAN, Caja Navarra (en general, todo lo que han hecho desde el cambio de imagen corporativa). Me gusta su logo, me gusta su look y me gusta su web.

Me gusta eso de la Banca Cívica, aunque sea una gran mentira; al menos es una mentira bonita. Sé que la marca (o, mejor dicho, su agencia) ha echado mano de redes sociales, lo cual, tratándose de una caja de ahorros, me parece una proeza. Rebuscando en la red, veo que CAN tiene presencia en YouTube (canal propio), Flickr, Twitter y Facebook, como mínimo. Si eso no es una estrategia de comunicación, que baje David Ogilvy y me lo diga.

Pero, por encima de todo, la campaña de CAN me gusta por un motivo. Porque pudieron haber elegido como eslogan “Yes we CAN” y no lo hicieron. Sólo por eso ya tienen mi respeto.

Que tengáis una feliz Navidad y un buen target nuevo".

Jose A. Pérez.
Blogger de Mi mesa cojea
Guionista de El Hormiguero.
Columnista del diario Público.

Jordi Pont (Wieden+Kennedy): “La campaña mejor integrada de 2.008 es…”

“Me cuesta y mucho pensar en la mejor campaña integrada, tanto por lo de “mejor” como por lo de “integrada”... pero escarbando en mi memoria sí hay una campana que conocí una vez ya terminada y que realmente me impresionó.

No es puramente de 2008, porque empezó en 2007 (duró un año y medio con distintas fases), pero espero que entre en el bombo de ViendoVídeos.

Desconozco si la campaña funcionó a nivel de resultados (aunque tiene toda la pinta de que sí), pero es una propuesta realmente arriesgada. Se trata del ARG (Alternate Reality Game) que hizo Warner para promocionar la película The Dark Knight. La idea era crear una ciudad de Gotham a tiempo real entre el final de Batman Begins hasta el estreno de The Dark Knight.

Tan real que aquí os dejo un vídeo de estos “champions” que participaron en una de las acciones de la historia:


Lo dicho: no sé si es la “mejor” o es “integral” pero a mí me resulta una campaña inspiradora”.

En este Wiki se pudo seguir todo el ARG. Hay más de 40 websites (más los que luego crearon los propios fans completando la historia), empresas, números de teléfono reales, un periódico (el Gotham Times), se trabajó paralelamente con las marcas Nokia, Domino’s Pizza, y Comcast para convertir la ciudad ficticia de Gotham en realidad. Obra de 42Entertainment, como explica esta completa entrevista que recoge los detalles de la campaña.

Jordi Pont.
Nike Football Account Director, W+K (Ámsterdam).

Sergio Monge (TallerD3): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"La gente está harta de la comunicación que no le ofrece valor para sus vidas.

Por eso me encantó la idea de crear el puesto de trabajo que todos los fans de la Fórmula1 querrían tener: Aficionado Profesional de Fernando Alonso. (Para ING Direct)

Un anuncio en prensa robando los códigos propios de los anuncios de empleo, dirigiendo a una web que te pide que confecciones un videocurriculum para optar al trabajo de tus sueños y en pocos días se lió una buena: muchos diarios de tirada nacional e internacional se hicieron eco de la insólita oferta de empleo y más de medio millar de vídeos inundan rápidamente YouTube expresando los deseos de los fans. Además de una enorme cantidad de registros...

Pero además es una campaña que no muere. El Aficionado Profesional de Fernando Alonso es seleccionado y comienza a bloggear sobre el ídolo. Continúa la comunicación en sintonía con la afición de Alonso y se aprovechó durante la temporada para realizar acciones de comunicación de la marca integradas en el blog. Sin duda, es mi favorita de este año".

Os dejamos un análisis del case-study, según Enrique Dans.

Sergio Monge.
TallerD3, blog sobre comunicación.
Profesor de Publicidad en la Universidad del País Vasco /Euskal Herriko Unibertsitatea.

Dan Peisajovich (Complot): "la campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"Me gustaron muchas de las campañas que ya se están posteando estos días en ViendoVídeos desde que se planteó la pregunta, así que como buen argentino me iré por las ramas y te responderé otra cosa. Voy a comentar una campaña que llamó mi atención por su estrategia y ejecución. Había que resolver un problema y lo han hecho de puta madre.

El problema era que, después de muchos intentos, no se había conseguido acercar a la juventud al mundo del vino. Y la solución que se encontró es ésta: el Manga 'Les gouttes de Dieu'. Transformó la cultura vinícola de Japón, Corea, China y ahora está triunfando en Francia".

En este artículo se explica un poco más. Si tenéis mucha curiosidad, de momento pueden comprarse ejemplares en francés o en japonés.

Dan Peisajovich.
Director de Complot, la escuela de creativos hecha por creativos (Barcelona)

Hugo Olivera (McCann): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"Mejor campaña integrada es complicado, de hecho es hasta complicado definir lo de “integrada”. Eso sí, te puedo decir una de las campañas más espectaculares del año que recuerdo, y además acierto fijo porque fue GP en Cannes ;)

Me refiero a Year Zero, para Nine Inch Nails, un auténtico ejercicio de realidad paralela que logró difuminar la línea que separa la realidad de la ficción.

Se desarrollaron ¿cientos? de websites diferentes, se dejaron pendrives con información abandonada en estadios donde tocaba el grupo, y donde podías encontrar hasta mensajes codificados en el espectro de onda de los archivos de audio –y con esto lograron superarse a sí mismos en su nivel de frikismo :P-. En mi opinión la campaña llega a ser barroca y densa, pero bueno, la música del señor Trent Reznor también lo es, y seguro que los fans que se introdujeron en el submundo de Year Zero lo supieron apreciar".

Aquí podéis ver el case study presentado a Cannes.

Hugo Olivera.
Director Creativo Ejecutivo Online de McCann Eriksson (Madrid).