Hugo Olivera (McCann): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"Mejor campaña integrada es complicado, de hecho es hasta complicado definir lo de “integrada”. Eso sí, te puedo decir una de las campañas más espectaculares del año que recuerdo, y además acierto fijo porque fue GP en Cannes ;)

Me refiero a Year Zero, para Nine Inch Nails, un auténtico ejercicio de realidad paralela que logró difuminar la línea que separa la realidad de la ficción.

Se desarrollaron ¿cientos? de websites diferentes, se dejaron pendrives con información abandonada en estadios donde tocaba el grupo, y donde podías encontrar hasta mensajes codificados en el espectro de onda de los archivos de audio –y con esto lograron superarse a sí mismos en su nivel de frikismo :P-. En mi opinión la campaña llega a ser barroca y densa, pero bueno, la música del señor Trent Reznor también lo es, y seguro que los fans que se introdujeron en el submundo de Year Zero lo supieron apreciar".

Aquí podéis ver el case study presentado a Cannes.

Hugo Olivera.
Director Creativo Ejecutivo Online de McCann Eriksson (Madrid).