martes, 23 de diciembre de 2008

Sergio Monge (TallerD3): "La campaña mejor integrada de 2.008 es..."

"La gente está harta de la comunicación que no le ofrece valor para sus vidas.

Por eso me encantó la idea de crear el puesto de trabajo que todos los fans de la Fórmula1 querrían tener: Aficionado Profesional de Fernando Alonso. (Para ING Direct)

Un anuncio en prensa robando los códigos propios de los anuncios de empleo, dirigiendo a una web que te pide que confecciones un videocurriculum para optar al trabajo de tus sueños y en pocos días se lió una buena: muchos diarios de tirada nacional e internacional se hicieron eco de la insólita oferta de empleo y más de medio millar de vídeos inundan rápidamente YouTube expresando los deseos de los fans. Además de una enorme cantidad de registros...

Pero además es una campaña que no muere. El Aficionado Profesional de Fernando Alonso es seleccionado y comienza a bloggear sobre el ídolo. Continúa la comunicación en sintonía con la afición de Alonso y se aprovechó durante la temporada para realizar acciones de comunicación de la marca integradas en el blog. Sin duda, es mi favorita de este año".

Os dejamos un análisis del case-study, según Enrique Dans.

Sergio Monge.
TallerD3, blog sobre comunicación.
Profesor de Publicidad en la Universidad del País Vasco /Euskal Herriko Unibertsitatea.

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