lunes, 15 de octubre de 2007

Blog Action Day: Tap Project

Hoy es el Blog Action Day. También en ViendoVídeos.

Tap project es una campaña de publicidad que juega a no ser publicidad. Por eso es un proyecto, no una campaña. Nació de una idea simple y potente. Una gran idea. Por eso se llevó el León de Platino en Cannes.

El brief: concienciar sobre el problema de la falta de agua en muchos lugares del planeta. (Un niño muere de sed cada 15 segundos)
El cliente: UNICEF.
La agencia: Droga 5
La idea: Crear una marca para Unicef. Darle valor a algo que está en todos los sitios, pero que no es de nadie: El agua del grifo. Una marca de coste cero. Y vaya si se le dio valor.

Una idea que nace de un pensamiento global, no de un formato. Se acabó pensar en 30" de TV o en una página de prensa. Esta idea surgió sin formato estandar y se propagó a través de internet. Porque es buena.

¿Que por qué hablar de Tap Project hoy? Porque cuidar la naturaleza es también cuidar de la especie humana.

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