domingo, 24 de mayo de 2009

Neuromarca: el proyecto de Neuromarketing de Sergio Monge

Neuromarca es un proyecto personal de investigación de Sergio Monge, intentando difundir sus conocimientos sobre esta disciplina incipiente.

Hace varias semanas nos comentó que había estado en Polonia, en la conferencia europea Neuroconnections. Charlando sobre eso, me llamó mucho la atención un ejemplo de análisis de un spot: ¿recordáis la rana que salía en el spot "balls" de Sony Bravia con 250.000 pelotas de colores botando por San Francisco? Pues en los tests neurológicos esta imagen resultaba especialmente estimulante para los cerebros de los telespectadores, entre otras reacciones resultados positivos. (Sergio, corrígeme si me equivoco en los detalles de la explicación).
Después de esta experiencia, Sergio Monge ha lanzado Neuromarca. Como él mismo explica "es un blog en el que se tratarán temas de neuromarketing, una disciplina emergente que se basa en realizar estudios de mercado utilizando la tecnología de medición de la respuesta cerebral que las neurociencias han perfeccionado en los últimos 10-15 años. Las tecnologías de las neurociencias nos permiten adentrarnos científicamente en un terreno que nos estaba vedado: el incosciente."

Estaremos atentos a neuromarca.com, que seguro será el punto de contacto para ir aprendiendo algo sobre neuromarketing.

lunes, 18 de mayo de 2009

El rodaje de La Wikipeli de Mahou, en directo a través de Twitter

Los seguidores de La Wikipeli (la peli co-dirigida por miles de internautas con la coordinación de Corbacho y Cruz) podrán seguir un día de rodaje en directo con la colaboración de Ginatonic, la videoblogger más conocida de Barcelona y presentadora de Balzac.tv

Gina se integrará en el último día de rodaje para recoger fotos, cotilleos, vídeos de ensayos y tomas, o entrevistas con los actores principales Alex Angulo, Martín Rivas y Blanca Suárez.

Es la primera vez que se “retransmite” un rodaje en directo a través de internet y redes sociales. Y se hará con un sencillo equipo tecnológico: un ordenador, una conexión 3G, una cámara, y la combinación de diversas plataformas 2.0 como Twitter, Facebook y YouTube.

Si os hacéis followers, podéis seguirlo desde el miércoles 20 desde las 10 de la mañana en Twitter.

Mientras, en la cuenta en YouTube de La Wikipeli de Mahou, ya se pueden ver algunas escenas del rodaje, o declaraciones de personajes que fueron elegidos a través de videocastings en la web:


Y en los cines, un spot-happening anima a los espectadores a participar en las decisiones:


El proyecto es una idea de DoubleYou para Mahou.

"Tribus", de Seth Godin

Leyendo “Storytelling” descubrí a Seth Godin. Textualmente le definían como “el inventor americano del marketing viral”. Me sorprendió lo de “inventor americano”.

Hace unos días, Roger, de Planeta/Gestión2000, nos regaló un par de ejemplares a Xavi y a mí coincidiendo con el lanzamiento de la edición en castellano. Ya hay algun artículo resumen anterior así que no haremos otro, pero dejaremos algunos apuntes.
El autor nos pide a los lectores que intentemos liderar nuestro terreno, que venzamos el miedo y que cuestionemos el status quo del momento como forma para avanzar. Me recuerda a cuando en la universidad hablaban de cómo debe ser un brainstroming: “olvídate del miedo al ridículo y plantea todas las ideas y dudas para buscar caminos”. Parece ser que el liderazgo de las “tribus” tiene que ver con eso.

Me gusta la denominación que emplea para los líderes del cambio: "herejes". Antes se perseguía a los herejes. Ahora, se les sigue.

El libro habla de cosas que ya te han dicho mil veces pero que, cuando las ves todas juntas, cobran más sentido. Como me comenta nuestro amigo Sergio Monge, "Es bueno. Pero es Seth. Te da mucho en qué pensar pero pocas recetas de acción".

En el vídeo de presentación de Tribus, ya se puede oler de qué va. Si tenéis poco tiempo, os recomiendo ver a partir del 2’34”.

Y si tenéis menos tiempo, quedaos con estas frases del vídeo: “El pensamiento TV dice: soy marketer, tengo dinero y puedo interrumpir a quien quiera. Pero hay un atajo frente a eso: si encuentras a la persona indicada y la asaltas con una idea, quizá la conviertas en tu consumidor”.

A parte de eso, de lo que he leído me parece relevante destacar los conceptos de “líder - fan” y la pertenencia al “grupo” como necesidades sociales antropológicamente básicas. ¿No os suenan de algo esos conceptos? Precisamente lo que más destaca Facebook. Páginas de grupos y de fans, además de la actualización de status que no son más que la forma de hacer tangibles esas relaciones.

Si queréis saber más sobre por qué las tribus y no el dinero o las fábricas van a cambiar el mundo, podéis ver la charla de Godin en TED, un site con una genial recopilación de conferencias sobre Tecnología, Entretenimiento y Diseño.

O en este “Casebook” gratuito. (Buena estrategia: viralizando este contenido gratuito, difunde mejor su libro).

O esta entrevista exclusiva que acaba de hacerle nuestro amigo Marc Cortés.

En el capítulo del libro en el que colaboramos, hablando de la campaña “Aficionado Profesional de Fernando Alonso” decíamos que “si la marca trabaja para los fans, los fans trabajan para la marca”. Después de leer la cuarta parte de Tribus, confirmamos que por ahí van los tiros. O eso parece.

Y si qudaba alguna duda, atención a quién ha sido elegido el personaje más influyente del año según la revista Time. Un tal Moot. Ojo al artículo que lo explica: "La dictadura del fan".
Me pregunto, ¿qué tiene y qué no tiene de Tribu Viendo Vïdeos?

jueves, 14 de mayo de 2009

Anuncios de Dentsu que no anuncian nada

Pau Tomás, un compañero de trabajo amante de la cultura japonesa, se ha lanzado con este post:

"Un día Dentsu , la mayor agencia de publicidad de Japón, para intentar cambiar su imagen de mega-corporación decidió crear unos anuncios de televisión en que aparecían unos bichos medio legumbre, medio perro. Los anuncios no anunciaban "nada". Sólo presentaban a los bichitos y ya está. Se hicieron famosos y entonces Dentsu empezó a vender los derechos de los bichitos para generar merchandising.

Estos son los anuncios de Mameshiba (mame=habichuela, shiba=perro):

Supongo que será una moda pasajera (como Pucca o Emily the Strange) pero me resulta curioso que sea una gran agencia la que lo inicie todo".
Posiblemente lo de los perros-habichuela nos suene muy freak a todos. Debe de haber algo cultural que es difícil de entender. Pero la forma de hacer publicidad, de manera tan sutil y respetuosa, habla más de comunicación que cualquier spot tradicional. ¿No os parece?


Via Kirai y Curiosite

martes, 12 de mayo de 2009

"I Will Glam": El primer videoclip de la historia en Teletexto

Nicko Nogués de Great Works nos manda en primicia su trabajo para el nuevo disco de Pedro Marín, una de las viejas glorias de la movida. Se podrá ver hoy martes 12 de mayo a las 22 h en la página 899 del Teletexto de CUATRO. Será un solo pase que no se volverá a repetir hasta su presentación oficial el próximo día 18 de mayo. Por el momento nos deja un avance:

Como él mismo nos dice, es el primer videoclip de la historia en Teletexto pero no es el primero en formatos poco convencionales.

viernes, 8 de mayo de 2009

A las marcas les cuesta acercarse a los blogs

De momento, intentarlo ya es un paso.

Esta semana nos han escrito amablemente desde GroupM. Si no me equivoco, filial del grupo WPP, el grupo de comunicación más grande del mundo, al que pertenecen Ogilvy, Tapsa, Sra. Rushmore, *S,C,P,F…, JWT, Y&R o Grey. Están trabajando con Wrigleys en una campaña para chicles FIVE.

En el e-mail, preguntaban si nos interesaba participar en una campaña de difusión del site www.fiveexperience.com, basado en una aplicación para generar música.

Más adelante nos pasaron una “nota de prensa” como archivo adjunto, con info complementaria. Entre otras cosas, sus páginas en Facebook y MySpace, este vídeo, éste y éste, explicando cómo funciona la experiencia interactiva (si de entrada una experiencia te la tienen que explicar de antemano… ), y los premios: 3 iPhone o 1 viaje a Japón.


Lo primero que pensé leyendo esto es que me parece muy, muy difícil establecer contacto o relación con bloggers. En nuestro trabajo lo hemos intentado muchas veces y no siempre lo conseguimos. Y, en general, esta gente lo ha hecho bastante bien. Salvo algunos detalles:

- Nos escriben desde un correo de Gmail que no identifica quién es la empresa remitente que hace de intermediaria. Es importante saber quién te escribe, si es fiable o no y qué intenciones puede tener.

- Para un blogger es más cómodo que la info venga directamente en enlaces en el propio e-mail y no en archivos adjuntos.

- A los bloggers no nos gusta que nos envíen notas de prensa porque no nos consideramos periodistas. No trata el mismo tipo de información un blog que habla sobre publicidad, otro que habla de música, o el que habla sobre Japón, por ejemplo. Es decir, necesitamos una personalización real, más allá de que pongan nuestro nombre o el de nuestro blog en el e-mail. Diría que desconocen el tipo de contenido habitual del blog, porque me extraña que nos hayan escrito para hacer un análisis de la campaña. Quizá les ha despistado el nombre.

- Nos dicen textualmente: “Por la molestia se ofrece una gratificación económica (…) y una muestra de los chicles”. Si le envías algo a un blogger, asegúrate de que es de interés para su blog. Si no lo es, no lo publicará. Porque si lo hace, corre el riesgo de perder la confianza de su público. Debe ser un win to win, un partnership. Tú me das un contenido interesante para mi público y yo difundo lo que te interesa. La gratificación económica debería ser un extra. No una contraprestación por la molestia. En este caso, sí nos interesa, pero no sé si de la manera en que esperaban.

-Portada y artículo de mayo de 2.005-

Si alguna vez tenéis que intentar difundir una campaña en la blogosfera porque creéis que aporta valor a los blogs, os recomendamos echar un vistazo a estos enlaces:

- “Querida agencia de comunicación: soy “blogger”, no periodista”
- “Querido blogger, ¿tanto te molestan mis notas de prensa?”
- “No me envíes más notas de prensa”

Quizá todo esto tenga que ver con que la publicidad en blogs es más fiable que la del resto de medios.

Por cierto, la "compensación" la plantean a posteriori. Así que aún no os podemos decir si nos gustan los chicles. Os mantendremos informados ;-)

jueves, 7 de mayo de 2009

¿Qué hacer para encontrar trabajo?

Si el otro día os comentábamos algunas ofertas de empleo en nuestro sector, hoy os traemos un par de iniciativas que pueden ayudar a parados y júniors sin trabajo a encontrar trabajo en los festivales.

La Pulsera Festinem es un ejemplo de que la crisis ha dejado en la calle a gente con muchísimas ganas y muchísimo talento. Gente que no se queda de brazos cruzados y tira de ideas para llevar a cabo iniciativas como ésta. Como ellos mismos dicen “la Pulsera Festinem es un proyecto para personas sin empleo, hecho por personas sin empleo”. Gracias a esta pulsera, los parados de nuestro sector podrán asistir a algunos de los festivales más importantes por un precio más que razonable. Eso sí, que una vez allí encuentren trabajo ya es otra historia.
Otra buena iniciativa es la que nace de YouTube y Cannes Young Lions. Los júniors que lo deseen pueden intentar obtener una plaza para participar en los Young Lions representando a su país o participar en este concurso, y viajar a Cannes representando a YouTube. Os dejamos con el vídeo:
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