viernes, 26 de marzo de 2010

Gracias

27.303 descargas del eBook “Claves del nuevo marketing” en 1 año que se cumple justo hoy. Esto significa que cada 20 minutos ha habido una persona en España, Latinoamérica o alguna otra parte del mundo descargándose un ejemplar.

La 2ª edición del libro en papel parece que también tiene buenos números de ventas. La verdad, cuando nos propusieron participar en este proyecto, no esperábamos que pudiera alcanzar tal éxito.
Queremos agradecéroslo a todos los co-autores del libro y a vosotros, los lectores de nuestros blogs, porque al fin y al cabo sois quienes habéis hecho posible su difusión. He reservado 5 libros para regalaros como agradecimiento. Me parece un poco injusto esto de los sorteos, así que vamos a hacer lo siguiente:

Los 5 primeros lectores en escribir un comentario en este post con una frase extraída del e-book, os lleváis el libro en papel. Intentad buscar la frase que os ha parecido más relevante, interesante o reveladora de cualquier capítulo y dejad vuestro e-mail o alguna forma de contacto para poder entregároslo en persona (en Barcelona, eso sí).

Lo dicho: gracias.

ACTUALIZACIÓN:
Jose, Clickultor, Pablo, Bolboreta y Popscene ya tenéis adjudicados vuestros ejemplares.

jueves, 25 de marzo de 2010

Las redes sociales curan el cáncer

En 1994, Kevin Bacon comentó que había trabajado con todos los actores de Hollywood o con alguien que había trabajado con cualquiera de ellos. Inmediatamente surgió un meme: “Kevin Bacon es el centro del universo”.

Poco después, unos universitarios inventaron el juego de los seis grados de separación de Kevin Bacon, demostrando que cualquier actor del mundo tiene relación con él, en menos de seis grados. Por ejemplo, Mario Casas (que por cierto será uno de los protas de la segunda Wikipeli de Mahou), está sólo a 3 grados de separación de Bacon. Mario trabajó en “El Camino de los ingleses”(2006) con Victoria Abril, que participó en “Jimmy Hollywood” (1994) con Jodie Markell, que actuó en “Trapped” (2002) junto a Bacon.

¿Y todo esto a qué viene? A que en 2.008, la BBC produjo el documental “How Kevin Bacon cured cancer”, explicando cómo funcionan los seis grados de separación a través del análisis de diferentes modelos y cómo la teoría de las redes se puede aplicar a la investigación sobre el cáncer.

La proyección de este documental, es uno de los eventos que ha organizado el CCCB desde hoy hasta el sábado 27 en las jornadas NOW, en las que público y expertos debatirán las “transformaciones científicas, sociales y artísticas del inicio del siglo XXI”. Los tres temas centrales esta vez son la ciencia de las redes, la cultura móvil y la masa crítica.
Puede leerse en el programa que "las neuronas, los genes y el comportamiento de los individuos se han trasladado al mundo de las redes sociales, revelando semejanzas entre los sistemas (...) Los móviles pueden ser instrumentos de integración social muy útiles para el desarrollo, además de convertirse en nuevos soportes de creación (...) Finalmente, se analiza la masa desde un punto de vista histórico para explicar su evolución desde un ente gregario hasta un cerebro colectivo interconectado y autoorganizado".

Si os da lo mismo el festival (y que sea gratis), y lo que en realidad os molaría es comprobar que Chiquito de la Calzada o Raffaella Carrà están sólo a 3 grados del actor americano, echad un vistazo al oráculo de Bacon.

martes, 23 de marzo de 2010

Cómo se repartirá el pastel publicitario en 2010

Previsión de la inversión en medios publicitarios este año en EE.UU.Crece la inversión en un medio y baja en todos los demás. Si a alguien le cuesta ver cuáles, puede clicar sobre la imagen.

Via FastCompany
Datos extraídos de este informe.
Gracias, de nuevo, a Esteban.

miércoles, 17 de marzo de 2010

Tipografías y ciudades. Neue nº 2. Barcelona

Vasava, Mario Eskenazi, David Torrents, Enric Jardí o Martí Guixé son algunos de los más de 100 diseñadores que han participado en el recién estrenado segundo número de Neue, la revista de tipografías y ciudades dedicada en esta ocasión a Barcelona, como anunciábamos hace algo menos de 2 meses coincidiendo con el lanzamiento de la recopilación sobre Nueva York.
Martí Guixé

Maricarmen Gainza, una de las promotoras de la iniciativa (y compañera de curro) está sorprendida porque “ha participado mucha gente de Barcelona, entre ellos diseñadores a los que admiramos mucho, pero también ha participado gente de todo el mundo dando su visión de la ciudad, y esa combinación nos encanta”.
Mario Eskenazi

Aunque tenían previsto hacer una selección de los mejores trabajos, finalmente han decidido aceptar todos los diseños, buenos y no tan buenos, porque les resultaba “más interesante acercarse a la visión que puede tener alguien de Bangkok, Medellín, Jakarta, Oslo o Johannesburgo sobre Barcelona, que la calidad gráfica del trabajo en sí”.
María Herrera

Estoy seguro de que a alguien le va a encantar la recopilación.

Próxima parada, Berlín.
Showusyourtype.

jueves, 11 de marzo de 2010

“Haz publicidad por la que la gente estuviera dispuesta a pagar”

Gustav Martner, Director Creativo Ejecutivo en CP+B Europa hizo una presentación en el OMExpo de Madrid el mes pasado. Un compañero me pasó ese powerpoint hace un par de días y lo que más me sorprendió (además de que sólo tiene 30 años) es que no me sorprendió demasiado. No es que su trabajo no sea brillante - de hecho me parece casi inigualable- sino que su discurso, afortunadamente, me resulta familiar.
Extraigo una cita…
…y un resumen de lo que expuso:

Primero se inventó la prensa, luego la radio y después la televisión. Todos son cambios tecnológicos. Pero el último de todos, Internet, no es sólo eso. Internet ha supuesto además un cambio cultural. Esto no quiere decir que la compra de medios tradicionales haya muerto, sino que ahora deben usarse como multiplicadores o potenciadores del medio digital. Ése es el nuevo reto. Gustav Martner lo tiene claro, y aconseja: “Inventa tu propio medio. Seguro que con él puedes llegar a un buen trato”. “Haz publicidad por la que la gente estuviera dispuesta a pagar”.

¿Más claro? Agua.

Buceando un poco en ella, me he tropezado con un vídeo en el que Martner es entrevistado junto a su tocayo Gustav Von Sydow, CEO de Burt en el que hablan precisamente sobre cómo la publicidad puede aprender de esta nueva cultura popular.

Hablando de Crispin Porter + Bogusky, Alex Bogusky, creativo de la década, estará en Barcelona el 30 de abril en el Día C del Club de Creativos. ¿Alguno de vosotros podrá ir?

viernes, 5 de marzo de 2010

FCUK ChatRoulette y el marketing reactivo

La marca de ropa French Connection UK se está lavando la cara, intentando actualizar la percepción de la marca, especialmente entre el público masculino.

Dentro de su plan, han arrancado con un proyecto editorial que enseña al hombre a ser un hombre. Con cierta ironía, el blog “Manifesto” trata de mostrar un modelo de actitud viril. Me parece esperanzador que un blog de marca vaya más allá del párrafo bonito para intentar construir comunidad e interacción.

Pero sobre todo llama la atención la reactividad de la marca utilizando ChatRoulette, el web de moda en todo el mundo. Un sitio donde puedes chatear a través de texto y/o webcam con personas de cualquier punto del planeta de forma aleatoria. Si lo conocéis, os debe de sonar este tipo de abajo, convertido ya en una celebrity:
Sabiendo que el 85% de los usuarios de ese site son chicos/hombres, FCUK ha lanzado este reto: “seduce a una dama en ChatRoulette y te regalamos un traje seductor”. Un ejemplo de marketing reactivo excelente, que aprovecha el tirón de la nueva herramienta para dar visibilidad a su proyecto, fortaleciendo el concepto. Y no les está saliendo nada mal, porque hasta Perez Hilton, uno de los bloggers "rosas" más conocidos de EE.UU. ha recogido la iniciativa.
Parece que cada vez más marcas empiezan a entender que antes de vender hay que conversar. Ya vimos otros ejemplos de marketing reactivo de Atrápalo y Volkswagen y lo normal es que veamos cada vez más, ¿no os parece?

Es una idea de Poke London
Related Posts with Thumbnails