miércoles, 30 de abril de 2008

Historias Maravillosas (I): "Un barco muere, sin hundirse, con 4.700 coches dentro"

Hoy me contaba un compañero de batalla ("Xavi, de La Trintxera"), que había leído en Microsiervos una historia maravillosa:

"En verano de 2006, un barco contenedor cargado con 4700 coches de la marca Madza, estuvo inclinado 50º en el agua durante un mes. Un equipo de "rescatadores" de barcos consiguió enderezarlo, tras una larga tarea que le costó la vida a uno de los trabajadores.
Mazda, aun considerando que muchos de los coches que había dentro del barco eran utilizables, decidió convertirlos en chatarra (por si acaso). Perdieron 100 millones de dólares."

Lo interesante de esto es la capacidad para generar conversaciones a partir de la historia. Una gran oportunidad para Mazda. De hecho, si no fues epor los 100 millones de dólares, podría ser una campaña de publicidad. De nueva publicidad.

Dándole vueltas al asunto de la muerte de los barcos, encontró las playas fantasmas de Mauritania, que sirven de cementerio de barcos, como podréis ver en esta imagen de satélite.

Y trasladándonos esta vez a Bangladesh, vemos la desmantelación de superpetroleros europeos a manos de locales, y a golpe de martillo y mucho sufrimiento. La parte más cruda de la historia que nos cuenta Xavi y que difícilmente cabrían en una campaña. (Aunque ojalá el papel social de las marcas sirva algún día para mediar en este tipo de situaciones).


A partir de hoy, me gustaría recopilar "historias maravillosas" como ésta. Si conocéis alguna veraz o verosímil, os agradecería que me las hiciéseis llegar a creoquecreo(a)yahoo.es

FELIZ DÍA DEL TRABAJADOR.

Continuará...

sábado, 26 de abril de 2008

"Recuerdo de Galicia". Plata en el FIAP (OgilvyOne)

Esta semana me han llamado mis antiguos compañeros de OgilvyOne para contarme que hemos ganado una plata en la categoría de Marketing Directo del FIAP por un mailing a clientes de GasNatural Comercializadora. Sonará a típica frase pero "la verdad es que no me lo esperaba". Estoy especialmente contento porque es la 1ª vez que un proyecto en el que participo se lleva un premio.

Os explico:

EL BRIEF:
Dentro de su política medioambiental, GasNatural inicia un proyecto para reforestar Galicia, gravemente afectada por los incendios de 2006. Para participar en la reforestación, los clientes de GNCOM debían acceder a www.compromisonatural.com

Para presentar el proyecto y conseguir la máxima participación, GNCOM envió este Mailing a sus clientes.

LA IDEA:
La tangibilización del problema es hacer que el cliente se manche las manos con la tierra quemada de Galicia. Por ello, Xose, un guardabosques gallego les envió un "souvenir" muy especial: Una sencilla bolsa con tierra quemada y una carta manuscrita ponían en manos del cliente el problema y la solución.

¿Un sobre de Galicia? ¿Serán postales? ¿Una oficina de Turismo? Xosé se dirige a ti con un mensaje sencillo y contundente. El recuerdo que ahora tiene de su tierra. ¿No te mancharías las manos por él?

LOS RESULTADOS:
El impacto del mailing consiguió que los clientes de GNCOM accedieran al website www.compromisonatural.com y acumularan un 80% de reforestación del área disponible.

EL EQUIPO:
Dirección Creat. Ejec.: Jordi Vilella
Dirección de Arte: Eduardo Balart / Andreu Gentzen
Redacción: Aina Cortina / Jesús Revuelta
Dirección de Cuentas: Elisabeth Pueyo
Ejecutiva de Cuentas: Alba Masafrets

Quiero felicitar a todo el equipo, así como a los compañeros de DoubleYou que, en el mismo festival, se han llevado una plata por "Blackville" de Cacique y un bronce por el website a tamaño real de Pau Gasol, para Nike.

jueves, 24 de abril de 2008

"¿Cómo funciona eso de los podcasts?"

Una vez más, commoncraft nos explica "in Plain English" otro de los fenómenos de la web 2.0: el podcasting.

Un vídeo más para la colección: Redes Sociales, RSS, Wikis, Twitter, Social Bookmarking.

martes, 22 de abril de 2008

No videos on Flickr

Desde principios de abril, los usuarios con cuenta de pago en este web perteneciente a Yahoo! pueden colgar vídeo, además de fotografías como hasta ahora.

Un freak compañero de curro (con cuenta de pago en Flickr) se ha sumado, con esta foto, a una iniciativa cuya reivindicación queda bastante clara. He estado echando un vistazo por ahí y me he dado cuenta de que ya hay un grupo con cerca de 30.000 usuarios adheridos a la causa.
No videos on Flickr
(por favor, no me tiréis piedras por publicar este artículo justo hoy, el Día de la Tierra, en que había una excusa mejor y menos frívola para quejarse de algo)

jueves, 17 de abril de 2008

Como la espuma

Lo vi y pensé: “me aburro de ver lo mismo de Sony una y otra vez”. Incluso me pareció confuso que utilizasen el blanco si hasta ahora hablaban de “colour like.no.other”. Me dije: “no voy a colgar esto en el blog” (porque es que está en todos, todos, todos). Pero en realidad, me gusta. Y mira. Al final, lo colgué.

Hay que reconocer que Sony (o mejor dicho Fallon, su agencia) tiene ya hecho parte del trabajo de difusión de sus campañas porque se han convertido en un clásico. Como si cada una de sus piezas fuese un pequeño capítulo de lo que significa Sony. Ya no sólo hay expectativa cada vez que lanzan una superproducción, sino que cualquier pieza táctica que lanzan bajo el paraguas “like.no.other”, corre por la red “como la espuma”.

domingo, 13 de abril de 2008

"Aficionado Profesional" de Fernando Alonso (candidatos/as)

Me cuentan que ayer en la sección de deportes de Informativos Telecinco, ya aparecieron varios de los candidatos al empleo de "Aficionado Profesional" de Fernando Alonso. No pude verlo, pero he buscado "Aficionado Profesional" en Youtube y ya hay más de 200 videocurriculums (algunos incluso desde Italia, Alemania o Inglaterra).

Os dejo los 5 que más me han impactado:

"El puto amo con la limonada"


"El de las pegatinas"


"La que se curra el mono oficial" (atención a lo de atrás en la segunda parte del vídeo)


"El que parece profesional" ¡Vaya despliegue de medios!


"El que fijo que no gana (pedían un videocurriculum de 1min y este dura 7), pero te hará reir un rato largo"


Si queréis sumaros a la iniciativa de Fernando Alonso e ING DIRECT, ya sabéis: www.aficionadoprofesional.com

sábado, 12 de abril de 2008

Portfolio Night 6: Más fichajes

Están prácticamente todos. Las mejores agencias, los creativos de más nombre del panorama nacional, los más premiados, e incluso alguna figura mediática. A los 20 DCs que ya habían confirmado su presencia, se suman estos 15. Espectacular cartel. Buenos y variados jueces de las piezas realizadas por los "complotados" y demás estudiantes de Publicidad.


Enric Nel-lo (Shackleton Digital)
Leandro Raposo (McCann)
Oriol Villar (Villarrosas)
Cesar García (Sra. Rushmore)
Risto Mejide (Aftershare)
Antonio Montero (Contrapunto)
Carlos Holemans (El Laboratorio)
David Caballero (SCPF)
Iu Lalueta (SeisGrados)
Rafa Soto (Herraiz&Soto)
Alberto Astorga (DDB)
Gustavo Caldas (Caldas Naya)
Beto Nahmad (DraftFCB)
Guillermo Viglione (Dimensión)
Xesco Serrano (Lu+ser)

jueves, 10 de abril de 2008

"Cómo vender jabón"

Una excelente explicación de por qué el marketing viral es viral y, sobre todo, por qué es más efectivo y rentable que cualquier otro canal de comunicación. El vídeo es de una empresa alemana (vm-people) que se dedica precisamente a eso, a crear vídeos que consigan el “boca-oreja”.

domingo, 6 de abril de 2008

Fernando Alonso busca AFICIONADO PROFESIONAL (oferta de trabajo)

De vez en cuando suelo poner por aquí ofertas de trabajo en agencias. Pero esta es una oferta más especial. No sólo porque el salario es de 3.000 € al mes, o porque puedas viajar por todo el mundo, sino porque el contratante es Fernando Alonso y el equipo ING.

El bicampeón mundial de F1, está buscando un aficionado que le sirva de enlace con sus seguidores. Un fan que pueda realizar tareas de comunicación. En TallerD3, un blog de comunicación que leo habitualmente, se opina que "lo que necesita Alonso es un Blogger de Cabecera. O más bien un videoblogger, a juzgar por lo del videocurriculum". Puede que tenga razón, ya que entre las preguntas que hay en la inscripción están si tienes blog y cuenta en Facebook.

Inscribirse en la oferta es bastante sencillo. Y eso del videocurrículum tampoco parece muy complicado. Se trata simplemente de grabarte en vídeo siguiendo unas breves instrucciones que indican en el website habilitado para el proceso de selección.

Aquí está la oferta, publicada hoy mismo en El País, via TallerD3:
Por cierto, curiosa paradoja la de "aficionado profesional".
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