La marca de ropa French Connection UK se está lavando la cara, intentando actualizar la percepción de la marca, especialmente entre el público masculino.
Dentro de su plan, han arrancado con un proyecto editorial que enseña al hombre a ser un hombre. Con cierta ironía, el blog “Manifesto” trata de mostrar un modelo de actitud viril. Me parece esperanzador que un blog de marca vaya más allá del párrafo bonito para intentar construir comunidad e interacción.
Pero sobre todo llama la atención la reactividad de la marca utilizando ChatRoulette, el web de moda en todo el mundo. Un sitio donde puedes chatear a través de texto y/o webcam con personas de cualquier punto del planeta de forma aleatoria. Si lo conocéis, os debe de sonar este tipo de abajo, convertido ya en una celebrity: Sabiendo que el 85% de los usuarios de ese site son chicos/hombres, FCUK ha lanzado este reto: “seduce a una dama en ChatRoulette y te regalamos un traje seductor”. Un ejemplo de marketing reactivo excelente, que aprovecha el tirón de la nueva herramienta para dar visibilidad a su proyecto, fortaleciendo el concepto. Y no les está saliendo nada mal, porque hasta Perez Hilton, uno de los bloggers "rosas" más conocidos de EE.UU. ha recogido la iniciativa. Parece que cada vez más marcas empiezan a entender que antes de vender hay que conversar. Ya vimos otros ejemplos de marketing reactivo de Atrápalo y Volkswagen y lo normal es que veamos cada vez más, ¿no os parece?
En 2.003, Paris Hilton alcanzó mejores índices de popularidad que George W. Bush. En 2.005, "Paris Hilton" fueron las palabras más buscadas en internet. Y no me sorprende que se discuta entre Jesucristo, Obama, Bush y Paris Hilton, quién es el personaje más conocido del planeta.
Paris es un personaje mediático cuyo oficio es simplemente ése: Celebrity. Cada una de sus apariciones parece formar parte de la escenografía de una película real contada a través de los medios de comunicación. Lo tiene todo: detenciones, robos, realities… Es una auténtica "actriz de los medios", al más puro estilo situacionista. Hace un par de años, justo después de la campaña “Esperma d’Or”, tuve la oportunidad de escribir un artículo para marketingdirecto.com: “Virales gratis y Paris Hilton”, donde utilizaba un paralelismo con la evolución y la estrategia mediática de esta celebrity para hablar de buzz, marketing viral y las nuevas formas de que disponen las marcas para contar historias y preparar contenidos para los medios, fuera de los espacios publicitarios.
Tengo la sensación de que esa historia de la que hablaba entonces, se sigue escribiendo ahora. Me explico:
Justo en los días en que en que Cristiano Ronaldo ha copado todas las portadas de los principales periódicos del mundo tras su fichaje por el Real Madrid, Paris Hilton aparece fotografiada junto a él en una discoteca californiana. Un encuentro digno del Star System hollywoodiense.
Para visualizar lo que significa, imaginemos un hipotético grupo de Facebook que se llamara “Yo también sé quién es Paris Hilton”. Supongamos que lo forman 400 millones de personas. Gran parte de ellas en EE.UU. Y, por otra parte, el grupo “Yo también sé quién es Cristiano Ronaldo”, en el que supongamos hay 200 millones de personas, gran parte de ellas en Europa. ¿Qué pasa si en el grupo de Paris presentan a Cristiano y en el de Cristiano hablan de Paris?
¡Bingo! 600 millones de personas en el mundo conocerían a estas dos personas. 600 millones de personas del mercado europeo y norteamericano que entenderían quién les habla, si les ven en un spot, en un programa, en una revista o en un informativo vestidos de Nike o de Dior. 600 millones de personas que permitirían a ambas partes negociar mejores contratos publicitarios, dada su repercusión, y seguir ejerciendo de "contenido" para las marcas en la gran película de los medios masivos.
A la derecha, las cámaras rodando la película. A la izquierda, la actriz, el contenido. Detrás, las marcas que hacen posible la peli.
Su encuentro, ¿es fruto de la casualidad como presentan los medios?, ¿o fue idea de sus asesores, “guionistas de la realidad mediática”?
Sea como sea, el Real Madrid ya ha decidido quién es el heredero del papel de Beckham en la película. Y seguro que estrategias como ésta permitirán que el club (la marca, la empresa) rentabilice más pronto que tarde los 94 millones de euros invertidos. No me extrañaría que Florentino Pérez (¿el productor de este episodio?) vuelva a intentar negociar la entrada del Real Madrid de baloncesto en la NBA o recuperase la idea del G14 y la Super Liga Europea. El mercado manda.
Llamadme paranoico.
ACTUALIZACIÓN LUNES 15 JUN: Acabamos de enterarnos via Brandlife de que no somos los únicos que pensamos así. En The Guardian también creen que es una acción premeditada.
No sé si es una campaña de Got Milk o de alguna marca de leche o qué, pero va a ser viral, seguro. Mola el premio para el primero que lo consiga: 50 litros de leche mensuales durante un año.
Me ha hecho gracia, justo hoy que me he dado cuenta que la leche de Mercadona se hace en mi pueblo.
Por cierto, si tenéis huevos como para llenar cinco litros, podéis hacerlo aquí (apuntad bien).
ACTUALIZACIÓN (5 de Marzo): Aunque algunos hayan pensado que tiene que ver con Zapatero y su campaña de turismo a Rusia, me han chivado que puede ser una campaña de la agencia madrileña La Despensa para promocionar una película. ¿Alguien sabe algo más?
ACTUALIZACIÓN (13 de Marzo): Se ha desvelado la campaña. De una manera artificial y de lo más cutre. La comedia española Fuga de cerebros. ¿Qué tiene que ver la comedia con la acción? Ni idea. Podéis ver aquí el vídeo del ganador. Una acción que prometía y decepcionó.
El sexo tántrico es justo lo contrario del “aquí te pillo y aquí te mato”. Quien lo practica puede alcanzar los orgasmos más largos de su vida.
Para explicar la diferencia entre sexo tántrico y sexo tradicional, un par de ejemplos de piezas publicitarias vistas unos días antes de San Valentín:
- Esto es sexo tradicional: Un trozo de un OPPIS de Clickair que encontré en el metro y que comunica una promoción de venta de dos vuelos al precio de uno hasta el 14 de febrero.
- Esto es sexo tántrico:
Un test interactivo para averiguar si debes romper con tu pareja para encontrar al verdadero amor. Provocadora idea para tal fecha. Una experiencia creada por FarFar para la línea de ropa BjornBorg, (marca de la que ya hablamos en el resumen del MadinSpain08).
Dos maneras muy distintas de aprovechar un día señalado en el calendario. La primera, un polvo rápido. La segunda, una experiencia memorable.
En la cultura occidental orientada hacia los logros, el orgasmo es el objetivo del sexo, especialmente en el caso de los hombres. En el tantra, la satisfacción femenina y el orgasmo son muy importantes, pero el orgasmo masculino debe retrasarse para prolongar la dicha.
En el marketing tradicional el objetivo es la venta, pero una vez satisfecha, no es difícil que el consumidor/usuario tienda a ser infiel. En mi opinión, en marketing, como en el tantra, ‘El viaje es todo y, una vez alcanzada la meta, el viaje ha finalizado’, como explica la autora de varios libros sobre sexualidad Linda Sonntag.
El sexo tántrico se basa en encuentros largos, relajados y sin prisas. Se venera el éxtasis y se busca un placer más prolongado. En occidente estamos atrapados en un concepto de éxtasis ligado al orgasmo y, sobre todo, a la eyaculación.
Esperemos que, en tiempos de crisis, la obsesión por la eyaculación no ciegue a los marketers y nos dejen crear cada vez más piezas creativas tántricas.
El día de mi cumpleaños, mis compañeros de curro me regalaron varios libros. Deben de saber que lo mío no es leer en papel. De los que cayeron en mis manos, de momento me he leído y/o (h)ojeado un par: Manual del perfecto terrorista y Pornotapados. No sé por qué tendrán ese concepto de mí.
Pornotapados es una revista pornográfica (que puedes comprar en Belleza Infinita) en la que la artista Paloma Blanco ha “intervenido” pintando las imágenes y dándolas otro significado. Cambiándolas por escenas cotidianas como tocar instrumentos, comer o hacer deporte. Me pareció genial. Ayer me encontré con que Diesel ha lanzado un vídeo viral con exactamente la misma idea. Lo cual no hace que deje de ser brutal.
Me encanta lo “macarramente” irónicos que pueden llegar a ser. Tienen los huevos de titular el vídeo Safe for Work (=SFW).
La campaña trata de dar a conocer una fiesta que se celebrará el 11 de octubre en 17 ciudades del mundo al mismo tiempo. La de Barcelona será en el Castillo de Montjuïc. Las entradas se pueden conseguir en las tiendas Diesel. ¿Cómo será la fiesta? Échale imaginación.
Hay que tener un par bien puesto para firmar una campaña como ésta. Pero tengo la certeza de que va a ser muy, muy viral. Poquitas marcas podrían hacerlo. ¿Se os ocurre alguna más a parte de Diesel?
Por cierto, esto no se lo ha hecho su agencia habitual (farfar), sinoThe Viral Factory.
Posiblemente las críticas palabras del Kasparov habría pasado desapercibida para los medios, de no ser por este artefacto.
Una gran acción táctica. ¿De algún equipo de Relaciones Públicas del propio ajedrecista?, ¿de alguien que está de acuerdo con sus planteamientos políticos? de alguien que intentó ridiculizarle y le salió el tiro por la culata? ¿de un gracioso que no sabía lo que hacía? Sea como sea, resulta divertido que un pene volador consiga multiplicar la repercusión de las palabras de un orador.
Parace que hacer el viral de un viral empieza a ser un recurso que funciona. Hace poco vimos como Carlsberg hacía lo propio con la pieza mítica de Mentos+CocaColaLight. Y ahora lo hace Wonderbra con el viral de Cadbury en el que un gorila, a la batería, tocaba una de Phill Collins.
Qué queréis que os diga. Yo la prefiero a ella vestida que a él desnudo.
Nicole Neumann es una pedazo de modelo argentina que hace días prometió desnudarse en una manifestación contra la industria peletera. Pero cuando vio la cantidad de gente que le esperaba, se echó atrás.
Parece que a los argentinos no les ha hecho mucha gracia. Lo que sí tiene gracia es el grupo de encapuchados que se hace llamar M.P.B.N. (Movimiento Ponete en Bolas Nicole) y que amenza con cargarse a su supuesto perro y con "hacerlo abrigo". Una acción digna de cualquier estrategia de guerrilla política o publicitaria.
Nicole tiene hasta el 15 de septiembre para desnudarse. A ver cómo acaba esto.
No. No es nueva. Esta campaña internacional de Axe lleva tiempo por ahí. Pero hoy me he enterado de que Bom Chicka Wah Wah es además un grupo musical creado y promocionado por Axe. Transformers hizo de su producto, una peli. Y Axe, de su comunicación, videoclips. Algo parecido, guardando las distancias, a lo que Nutella hizo con The Snack and the Drinks.
En esta web, podéis profundizar más sobre esta (sí, sexista pero acertada) campaña.
ACTUALIZACIÓN: Precisamente, en España acaban de empezar a "reclutar" machos para un experimento.
La marca de ropa French Connection UK se está lavando la cara, intentando actualizar la percepción de la marca, especialmente entre el público masculino.
Sabiendo que el 85% de los usuarios de ese site son chicos/hombres, FCUK ha lanzado este reto: “seduce a una dama en ChatRoulette y te regalamos un traje seductor”. Un ejemplo de marketing reactivo excelente, que aprovecha el tirón de la nueva herramienta para dar visibilidad a su proyecto, fortaleciendo el concepto. Y no les está saliendo nada mal, porque hasta Perez Hilton, uno de los bloggers "rosas" más conocidos de EE.UU. ha recogido la iniciativa.
Parece que cada vez más marcas empiezan a entender que antes de vender hay que conversar. Ya vimos otros ejemplos de marketing reactivo de Atrápalo y Volkswagen y lo normal es que veamos cada vez más, ¿no os parece?
