Ulises, (la aplicación de Facebook de) el comparador de vuelos

Ferriol Tugues & Xavi Solé nos cuentan cómo ha sido su experiencia creando una aplicación publicitaria en Facebook para su cliente Ulises.com, y quieren saber qué opináis.

Dice Ferriol que el concepto se basa simplemente en comunicar de manera lúdica lo que hace Ulises.com. Pero en lugar de hablar de viajes, habla de amigos. ¿Qué hace Ulises? Comparar. Pues eso es exactamente lo que hace "Comprárate con tus colegas".

La aplicación te permite compararte con tus contactos a través de 10 parámetros, y sorprende principalmente por sus textos irreverentes, lejanos al tono de la mayoría de comunicaciones comerciales a las que estamos habituados. Entre ellos, los del loading. Una batería de frases aleatorias entre las que Ferriol tiene una clara favorita: "Comparar te ayuda a regular tu tránsito intestinal. Con Ulises.com, comparaciones que te cagas".
El resultado se puede publicar (o no) en el muro y la persona comparada recibirá una notificación.
En caso de elegir no publicarla, el usuario se encuentra un ranking que le deja entrever a quién podría ganar en una hipotética comparación.

Como los creativos defienden, es una acción "barata y notoria para la marca" y como aún no tienen estadísticas actualizadas, les gustaría conocer vuestra opinión. Se preguntan "¿este pique será suficiente como para que la aplicación viralice?".

Ellos mismos lanzan algunas dudas para que les ayudéis: "la presencia de la marca pensamos que no molesta pero, ¿tiene suficiente presencia?, ¿dónde está el límite?"

Además, dicen haber aprendido algo en el proceso: "salimos un poco tarde. El boom de las aplicaciones de Facebook fue hace unos meses" (...), además Facebook ha cambiado normativas y a final de mes de enero se van a acabar las notificaciones de las aplicaciones. Conclusión: si volvemos a hacer algo para Facebook, tendremos que ser más ágiles". Esto cambia muy rápido.

¿Qué opináis vosotros?

Pidamos al Barça y al Real Madrid que jueguen un amistoso para Haití

En Haití pueden ayudar médicos, militares, cocineros, voluntarios.
Nosotros, como comunicadores, ¿qué podemos hacer?

Intentemos difundir esta iniciativa:
Si conoces de vista a un primo que conoce al sobrino de la novia del primo de Florentino Pérez,
estuviste alguna vez de copas con Laporta,
o tienes un amigo periodista,
o un colega culé, madridista o aficionado al fútbol,
si tienes corazón,
invítales a todos que se unan a este grupo: "Pidamos al Barça y al Real Madrid que jueguen un amistoso para Haití".

¿Es posible que Cristiano, Iniesta, Kaká, Messi y Xavi jueguen juntos?

¿Podremos conseguir que los rivales dejen de ser "eternos"?
Real Madrid y Barça, Nike y Adidas, juntos en la misma camiseta.
Si Photoshop ha podido, nosotros también.

Corre la voz.

ACTUALIZACIÓN 27/01/10, 13:49h.
Después de aparecer en Marca.com, TVE , Lainformacion.com y varios medios internacionales, el grupo ha alcanzado los 40.000 miembros. ¿No hay nadie entre esos 40.000 que conozca en persona a directivos de alguno de los dos clubes? No sé si dejar de creer en la teoría de los 6 grados de separación, o dejar de creer en el ser humano (y en el ser superior).

La vida de las marcas

"Logorama" es un divertido corto en el que los protagonistas son logos, mascotas y demás imaginería publicitaria.

Dura 14' y está en inglés.

Enjoy (gracias, Julia)

[Oscars 2010 Mejor Cortometraje] - Logorama

Según dicen, se inspiraron en este videoclip: The Child, de Alex Gopher.

También podéis ver una entrevista a sus creadores, en el blog Yorokobu. Parece ser que no quieren que se difunda en la red porque no quieren que se vea mermada la calidad. Argumento que más bien suena a excusa, dada la calidad de reproducción que ofrece Vimeo, por ejemplo.

Show us your type: participa en la revista Neue

Neue es una revista online sobre tipografía y ciudades. Acaba de ser lanzado su primer número, mostrando diferentes visiones tipográficas sobre Nueva York.
Y el próximo destino es… (redoble de tambores)... ¡Barcelona!

Si te dedicas al arte, diseño, fotografía, ilustración o cualquier disciplina gráfica y quieres participar en el siguiente número de Neue, sólo tienes que cumplir una condición: en tu trabajo debe aparecer la palabra Barcelona.
Puedes enviar tu obra antes del 23 de febrero y un equipo seleccionará las mejores obras para publicarlas. Como especifican en showusyourtype.com, no te preocupes, sólo van a usar tus imágenes para su web, “tú seguirás siendo el propietario de tu trabajo”. Por lo que he visto, enlazan al web/portfolio de cada autor, así que parece un muy buen escaparate, la verdad.

Las impulsoras de este proyecto son Natalie Long (RGA Nueva York), Maricarmen Gainza (DoubleYou Barcelona) y Lisi Badia (Estudio Textil Gloria Jover, Barcelona)

Si os animáis a participar, avisad por aquí, please.

Guest Post: "Estrategia rima con histeria (en asonante)" por Jose A. Pérez (mi mesa cojea)

Jose no ejerce de publicitario, pero estudió Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad del País Vasco, "a pesar de lo cual encontró un trabajo honrado" como él dice. Ya colaboró en la recopilación de campañas de publicidad integrada de '08 y ahora lo hace con la de 2.009.

Me alegra comprobar que no soy el único paranoico que piensa como él, pues hemos elegido la misma campaña. Así lo argumenta:

La mejor campaña integrada de 2009 ha sido, sin ningún tipo de dudas, la de Tamiflu, un producto de la empresa suiza Hoffmann-La Roche.

Como todos sabemos, la campaña arrancó con un viral, la Gripe Porcina, posteriormente bautizada Gripe A por razones macroeconómicas (en concreto, para no dañar al sector cárnico). En apenas unos días, el viral infectó a todos los informativos del mundo. La forma en que Tamiflu pasó de no existir a convertirse en un producto de primera necesidad es asombrosa y merecería un libro de marketing entero.
Si hablamos de creación/potenciación de necesidades como estrategia comercial, la campaña de Tamiflu es todo un referente. Si hablamos de prescriptores, ¿acaso hay alguno mejor que todas las autoridades mundiales, políticas y sanitarias? Se generó una necesidad completamente nueva (sobrevivir al nuevo virus), sin apenas gasto en difusión, usando magistralmente la red y los grandes soportes convencionales para propagar la marca. En menos de lo que tardas en decir "histeria global" todos los ciudadanos del mundo aprendimos una nueva y complicada palabra: tamiflú.

Mención aparte merece el hecho de que, cuando se descubrió que las ventas del medicamento no respondían a las previsiones (porque, oh, Darwin obsoleto, la gente es vaga hasta para garantizarse su propia supervivencia), los telediarios empezaron a mencionar una rara mutación del virus V1H1 que, mira tú, también podía tratarse con Tamiflu.
Preguntarse qué fue primero, si la enfermedad o la medicina, es una interesante consideración política y moral que, sin embargo, no tiene particular relevancia de cara al posterior desarrollo de la campaña. ¿Acaso le importa al comercial de huevos si fue antes la gallina? Lo importante, todo el mundo lo sabe, es la salud. Y Tamiflu puede dártela.


Jose A. Pérez
Guionista, columnista del diario Público y autor del blog www.mimesacojea.com